Vimto gâdilă gusturile lumii de mai bine de 100 de ani. Dar cine știa că o băutură răcoritoare inventată la Salford în 1908 ar putea deveni un instrument de schimbare culturală în Arabia Saudită ultra-conservatoare 110 ani mai târziu?
pentru că există mai mult de Vimto decât un fruct cordial într-o sticlă. În Orientul Mijlociu, una dintre cele mai mari piețe ale Vimto din afara Regatului Unit, 35 de milioane de sticle sunt consumate în fiecare an, mai ales în timpul lunii sfinte musulmane a Ramadanului.
în fabrica Vimto condusă de compania de băuturi Aujan din Damman, capitala provinciei de Est a Arabiei Saudite, 60 dintre angajați sunt femei. Ele se află în avangarda schimbărilor culturale dramatice din regatul în care tot mai multe femei se alătură forței de muncă.
„am vizitat fabrica în octombrie și am întâlnit toate cele 60 de femei”, spune Marnie Millard, directorul executiv al companiei-mamă Vimto, Nichols.
„ei au fost cu adevărat împuterniciți și a fost minunat să vedem cât de dedicați au fost și plini de speranță cu privire la viitor.”
Marnie, care poartă numele personajului principal din filmul lui Alfred Hitchcock din 1964, s-a alăturat lui Nichols ca director general în octombrie 2012. Doar opt luni mai târziu, ea a ajuns la funcția de CEO.
de atunci, Marnie a supravegheat creșterea internațională a unui număr de mărci, inclusiv Vimto, ghidându-l la cea mai mare valoare globală vreodată.
în semn de recunoaștere a contribuțiilor sale la afaceri în nord – vest – ea este, de asemenea, președinte al Confederației regionale a Industriei Britanice (CBI) – și comerț internațional, ea a primit recent un OBE în lista de onoruri de Ziua Reginei.
Marnie a primit onoarea de la ASR Prințul William la Palatul Buckingham, după 20 de ani de serviciu în industria băuturilor răcoritoare.
mutându-se spre nord în urmă cu 25 de ani, Marnie a devenit un lider nordic instrumental, un avocat al mișcării puterii nordice și implicat activ în promovarea migrației marilor afaceri spre nord.
alături de figuri, inclusiv primarul din Greater Manchester Andy Burnham, Marnie a lucrat neobosit pentru a construi pe impulsul puterii nordice, forjându-și numele ca o figură puternică în Northern enterprise.
vorbind despre primirea premiului, Marnie a spus: „a fost o zi incredibilă; am iubit fiecare minut. A fost o onoare absolută să-l întâlnesc pe Prințul William și să fiu recunoscut ca cineva care ajută afacerile noastre să continue să conducă schimbarea în Marea Britanie și la scară globală.”
ea a spus despre rochia ei, realizată la comandă de designerii Careaux din Manchester: „pot împărți rochia și o pot purta așa cum se separă în viitor, așa că nu va fi lăsată în spatele garderobei! Este o îmbrăcăminte personalizată, care a fost concepută pentru a se potrivi formei și stilului meu, până la ultima cusătură – într-un violet Vimto foarte potrivit.”
Marnie și-a propus acum să continue să crească imperiul Nichols și să sprijine tinerii din Marea Britanie care doresc să intre în afaceri prin ucenicii și stagii.
Vimto a sosit în Orientul Mijlociu în 1928, fiind inventat în Manchester cu 20 de ani mai devreme de John Noel Nichols, un comerciant cu ridicata de ierburi, condimente și medicamente.
și-a lansat noul preparat ca Vimtonic, un tonic pe bază de plante pentru a da „vim și vigoarea” celor care l-au băut. Înainte de mult timp, numele a fost scurtat la Vimto și a fost înregistrat ca un medicament care ar putea fi diluat cu apă caldă, rece sau sifon. Reclamele din primii ani au susținut că „construiește sistemul” și „elimină acel sentiment ieșit din comun.”
la începutul anilor 1920, Richard Goodsir, un reprezentant al companiei poloneze Kiwi boot și un prieten al lui John Noel Nichols, a luat câteva mostre de Vimto cordial în India cu el pentru a încerca plantele locale de îmbuteliere.
exista o piață gata pregătită sub formă de trupe britanice, dar localnicii au dezvoltat, de asemenea, o plăcere pentru Vimto, iar popularitatea sa s-a răspândit în curând în părțile vecine ale Imperiului Britanic, inclusiv Ceylon (acum Sri Lanka) și Birmania (acum Myanmar).
când indienii au început să se adune în golf pentru a prelua slujbe clericale, mulți dintre ei au luat ceva Vimto cordial cu ei. Și așa au venit frații Abdulla Aujan & din Arabia Saudită.
inventat la apogeul mișcării de cumpătare anti-alcool din Marea Britanie, conținutul său non-alcoolic l-a făcut atât potrivit, cât și atrăgător pentru consumatorii musulmani. Compania a încheiat un acord pentru a deveni unici importatori și distribuitori ai cordial.
a fost expediat în lăzi din Salford, descărcat în Bahrain și transportat în jurul peninsulei arabe în dhows. În 1979 Aujan & Brothers, a început să producă Vimto sub licență la o fabrică din Damman.
acum produs în Marea Britanie în Warrington, site-ul fabricii originale Salford este acum o nouă dezvoltare rezidențială numită Vimto Gardens, chiar lângă Chapel Street.