den typ av reklam som används för att stödja förbjudna produkter under slöjan av en annan produkt kallas surrogat reklam. Det levererar ett meddelande som är kopplat till produkten genom marknadsföring av en annan produkt.
denna metod antas för marknadsföring av produkter som sprit, cigaretter etc., eftersom de är förbjudna i länder som Indien. Den begränsade varan visas inte direkt till konsumenterna.
den produkt som är förbjuden är förklädd under en annan produkt under samma varumärke. Som ett resultat, när varumärket nämns, är det kopplat till huvudprodukten som är förbjuden.
surrogatannonsering kan antas av flera skäl. Huvudskälet är att arbeta runt förbudet mot marknadsföring för en viss typ av vara. Surrogat reklam använder en produkt av en relativt nära sort eller helt varierad kategori för att ingjuta namnet på varumärket i medvetandet hos konsumenterna.
exempel – när det gäller alkohol skulle den nära kategorin vara club soda och mineralvatten. Och produkter av en helt varierad kategori från alkohol skulle vara spelkort eller musik-CD-skivor. Efter att ha tittat på dessa annonser korrelerar kunderna dessa produkter med de förbjudna produkterna. Detta inflytande på beteendet motiverar indirekt reklam.
surrogat reklam-historia
- begreppet surrogat reklam skapades i Storbritannien.
- hemmafruarna i Storbritannien började protestera mot reklamsprit.
- de hävdade att det provocerade sina män.
- invändningen nådde en punkt där spritreklam måste förbjudas.
- Tvingad utan något annat alternativ valde varumärkesägare att marknadsföra läsk och fruktjuicer under varumärkets namn.
- denna ide utvecklades senare som surrogatannonser.
Surrogatreklam i Indien
sedan 1995 har Indien haft en stark hållning när det gäller förbudet mot spritprodukter och tobak. Efter omfattande forskning från det indiska hälsoministeriet fann man att Sprit och cigaretter har negativa effekter på en persons hälsa.
detta resulterade i ett förbud mot dessa produkter. Den indiska regeringen har en uppfattning att dessa produkter gör en individ inaktiv och omotiverad.
det är också en tro på att det är skadligt för en persons mentala hälsa. Kombinationen av dessa fakta och övertygelser resulterade i ett eventuellt förbud mot publicitet av dessa produkter i alla mediekanaler.
Surrogatannonsering i Indien
regeringen verkställer nu ett förbud mot surrogatannonser. Företag vänder sig mot evenemangsorganisation, sponsring av evenemang, företagsfilmer och många sådana innovativa och integrerade marknadsföringskommunikationsstrategier.
även om surrogatannonsering fortfarande är en vanlig praxis. Enligt Medieexperter, nästan INR. 600-800 crore spenderas årligen över alla medier på surrogatreklam i Indien. 70 procent av detta spenderas på tv-reklam.
Topp 5 Surrogatannonsörer i Indien
rättsfall-IPL-Team och Surrogatannonsering
- Anbumani Ramadoss var en före detta Unionshälsominister i Indien.
- han ifrågasatte namnet på Bangalore Indian Premier League (IPL) cricketlag, ”Royal Challengers”,
- det var en uppenbar surrogatannons för ”Royal Challenge” spritmärket.
- även om Indiens högsta domstol noterade att laget inte kallades ” Royal Challenge ”utan kallades”Royal Challengers”.
- på en lättare anteckning observerades det på bänken att ”bara de som dricker kan lockas av dessa saker”.
- det tillskrivs det faktum att namnet inte skulle påverka några icke-drinkare.
surrogat reklam exempel-Kingfisher
surrogat reklam Exempel-Exempel
surrogat reklam-slutsats
den kreativa hjärnan bakom Imperial Blue’ s ”Men will be Men” – annonser, Ajay Gahlaut, tidigare CCO, Publicis WW India, sa, ” alkoholreklam var inte lika strikt som cigaretter. Cigarettreklam är praktiskt taget över, det enda mediet de kan annonsera på är själva förpackningen. Du kan inte ha cigarettannonser i tryck eller på TV. Som mest kan du lägga varumärket på butiken som faktiskt säljer cigaretter. Alkoholmärken annonserar dock för tillägg som musik-CD-skivor och glasögon, men legitima, alla vet vad de verkligen annonserar.”
Innehållsförteckning