 |
denna artikel innehåller eventuellt originalforskning. Vänligen förbättra det genom att verifiera de påståenden som gjorts och lägga till inline citat. Uttalanden som endast består av originalforskning bör tas bort. (September 2017) (Lär dig hur och när du ska ta bort det här mallmeddelandet)
|
mäns grooming produkter
Unilever
Frankrike
6 juni 1983; 38 år sedan
över hela världen
www.axe.com
www.lynxexpression.com
Axe eller Lynx är ett varumärke av manliga grooming produkter som ägs av det brittiska företaget Unilever och marknadsförs mot den yngre manliga demografiska. Det marknadsförs som Lynx i Storbritannien, Irland, Malta, Australien, Nya Zeeland och Kina.
produkter
Axe lanserades i Frankrike 1983 av Unilever. Det inspirerades av ett annat av Unilevers varumärken, Impulse. Unilever introducerade många produkter i sortimentet, men tvingades använda namnet Lynx i Storbritannien, Irland, Australien och Nya Zeeland på grund av varumärkesproblem med Axe-namnet. Dessutom introducerade vissa länder (som Sydafrika) varumärket som EGO.
dofter har utvecklats över tiden. Från 1983 till omkring 1989 var variantnamnen beskrivningar av dofterna och inkluderade mysk, krydda, bärnsten, orientalisk och Marin. Från 1990 till 1996 användes geografiska namn för dofter. Under 2009 lanserade varumärket en åtta centimeter behållare som heter Axe Bullet. Varumärket har också utvidgats till andra områden.
de flesta doftnamn har vanligtvis en duschgel som följer med dem och ibland en antiperspirant/deodorantpinne och en aftershave lotion. Axe-schamponerna finns i tre olika storlekar: vanlig storlek, rese-eller provstorlek och XL-flaskor. Axe skickar också ett duschskrubbverktyg som kallas Axe Detailer.
Axe lanserar också begränsade upplagor från tid till annan som kan vara till försäljning i några månader eller över ett år.
marknadsföring
från 1990-talet skildrade Axe-annonser olika sätt som produkterna förmodligen hjälpte män att locka kvinnor. År 2003 visade reklamen i Storbritannien för Pulse-doften hur det förmodligen gav ”geeky” män förtroendet att woo kvinnor med dans. I 2005, Konsumentexpert Dr. Vince Wong, VD för Insights Interactive, anställdes för att hjälpa till att utforska tvärkulturella beteendemotivationer hos sina unga manliga vuxna konsumenter. Detta matas in i utvecklingen av varumärket globalt, vilket resulterar i prisbelönta globala kommunikationskampanjer. Detta följdes av Touch, Unlimited, Clix och 2007 Vice, som marknadsfördes på ett tema för att göra ”trevliga” kvinnor ”stygga”.
deras Twitter-handtag är också aktivt i marknadsföring av Axes olika produkter och kampanjer. Den sociala medieprofilen förkunnar också att deras ”tweets är banger”.
pr-kontroverser
negativ publicitet har genererats av produktens annonser för att uppmuntra sexuell promiskuitet och sexism. Kampanjen för en kommersiell fri barndom hävdade att Bartle Bogle Hegartys arbete med Axe ” sammanfattar den sexistiska och förnedrande marknadsföringen som kan undergräva flickors hälsosamma utveckling.”
den 12 januari 2008 dog den 12-årige Daniel Hurley från Derbyshire, England, på ett sjukhus fem dagar efter att ha kollapsat i sitt hem. Den medicinska coroner bestämde att han hade lidit av hjärtarytmi och dog av hjärtsvikt som ett resultat av att spruta stora mängder lodjur i ett begränsat utrymme. Videor på sociala nätverkssajter avbildade tonåringar som satte sig i brand. Trenden resulterade i flera skador. Efter att dessa incidenter inträffade skapade företaget två annonser, en mot användning av yxa som inhalationsmedel och den andra varningen om dess brandfarlighet.
Axe Apollo Space Academy (AASA)
Axe initierade en marknadsföringskampanj där FÖRETAGET skulle välja personer i en världsomspännande tävling för att bli astronauter som skulle flyga rymduppdrag i rymden ombord på XCOR Lynx spaceplane. Den 5 December 2013 tillkännagav Axe de 23 rymdkadetterna, som hade vunnit den omfattande träningstävlingen som hölls vid Kennedy Space Center i Florida. Vinnarna var från 23 olika länder, av vilka några inte hade rymdbyråer eller inte hade producerat några astronauter tidigare. De suborbitala åkattraktionerna skulle äga rum efter att den obebyggda XCOR Lynx-raketen skulle ha passerat flygtestmål.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Hur coola varumärken förblir heta: Branding till Generation. Kogan Page Publishers. s. 130-131. ISBN 9780749462512.
- ^ om yxa och lodjur på Unilevers webbplats
- ^ Feifer, Jason (7 augusti 2012). ”Hur Axe Byggde En Mycket Vetenskaplig, Helt Oemotståndlig Marknadsföringsmaskin Byggd På Lust”. Snabbt Företag. Hämtad 15 Oktober 2019.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Hur coola varumärken förblir heta: Branding till Generation. Kogan Page Publishers. s. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25 November 2008). ”Unilever sätter Yxduschverktyg på displayen med SnapAds”. Annons Vecka. Hämtad 15 Oktober 2019.
- ^ ”Insightsinteractive.com”. insightsinteractive.com.
- ^ ”Ny Lynx doftuppsättning för att leverera ”obegränsad ” försäljning”. Unilever.co.uk. Arkiverad från originalet den 2 juni 2009. Läst 2009-05-09.
- ^ a b ”Lynx-klicka”. Unilever.co.uk. Arkiverad från originalet den 6 januari 2009. Läst 2009-05-09.
- ^ Harris, Paul (9 Juli 2006). ”Menaissance: den amerikanska mannen lär sig att böja sina muskler igen”. London: Väktare. Hämtad 9 Maj 2009.
- ^ ”Pojke, 12, Dog Efter Sprayning Deodorant: Lynx Aerosol Utlöste Hjärtsjukdom I Daniel Hurley”. News.sky.com. Arkiverad från originalet den 12 mars 2009. Läst 2009-05-09.
- ^ Qadar, Sana (28 September 2007). ”Tonåring bränd i populära body spray stunt”. CTV.ca. Arkiverad från originalet den 6 April 2012. Hämtad 18 December 2016.
- ^ ”Ansvarsfull Användning”. Yxan Effekt. Hämtad 27 Januari 2010.
- ^ Newman, Andrew Adam (10 Januari 2013). ”Lanserar en doftlinje (på ett sätt att tala)”. New York Times. ISSN 0362-4331. Hämtad 15 Oktober 2019.
- ^ Kramer, Miriam (8 December 2013). ”23 Axe Apollo-Fans med rätt saker vinner lediga rymdresor”. Space.com. Hämtad 15 Oktober 2019.
- ^ Cassidy, Anne (8 Januari 2014). ”Inuti yxan Utrymme Bro-gram”. Snabbt Företag. Hämtad 15 Oktober 2019.
 |
Wikimedia Commons har media som rör yxa (groomingprodukt) och lodjur (groomingprodukt). |
- Officiell webbplats för yxa
- Officiell webbplats för Lynx
| dotterbolag |
|
nuvarande | tidigare | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| varumärken |
|
||||||||||
| föregångare | |||||||||||
| platser | |||||||||||
| människor | |||||||||||