O tipo de publicidade empregada para endossar produtos proibidos sob o véu de outro produto é chamado de substituição de publicidade. Ele entrega uma mensagem que está conectada ao produto através da promoção de um produto diferente.
este método é adotado para a promoção de produtos como bebidas alcoólicas, cigarros, etc., como eles são proibidos em países como a Índia. A mercadoria restrita não é apresentada diretamente aos consumidores.
o produto que é proibido está disfarçado sob outro produto com o mesmo nome de marca. Como resultado, sempre que a marca é mencionada, ela está vinculada ao principal produto que é banido.
a publicidade substituta pode ser adotada por vários motivos. A principal razão é contornar a proibição de promoção de um tipo específico de mercadoria. A publicidade substituta usa um produto de uma variedade relativamente próxima ou categoria totalmente variada para incutir o nome da marca nas mentes dos consumidores.
exemplo-no caso do álcool, a categoria próxima seria club soda e água mineral. E produtos de uma categoria totalmente variada de álcool seriam jogar cartas ou CDs de música. Depois de analisar esses anúncios, os clientes correlacionam esses produtos aos produtos proibidos. Essa influência no comportamento motiva a publicidade indireta.
- publicidade substituta – história
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- Aluguel De Publicidade Exemplo – Kingfisher
- Aluguel De Publicidade Exemplo – Exemplos
- Aluguel de Publicidade – Conclusão
publicidade substituta – história
- o conceito de publicidade substituta foi criado na Grã-Bretanha.
- as donas de casa na Grã-Bretanha começaram a protestar contra o licor publicitário.Eles alegaram que isso provocou seus maridos.
- A objeção chegou a um ponto em que a publicidade de bebidas alcoólicas teve que ser proibida.
- forçado sem outra opção, os proprietários da marca optaram por promover refrigerantes e sucos de frutas sob o nome da marca.
- essa ideia foi desenvolvida posteriormente como anúncios substitutos.
Aluguel de Publicidade na Índia
Desde 1995, a Índia tem uma forte postura referente à proibição de produtos como bebidas alcoólicas e tabaco. Após uma pesquisa abrangente do Ministério da Saúde da Índia, descobriu-se que Bebidas alcoólicas e cigarros têm impactos negativos na saúde de uma pessoa.
isso resultou na proibição desses produtos. O governo indiano tem a noção de que esses produtos tornam um indivíduo inativo e desmotivado.
é também uma crença de que é prejudicial à saúde mental de uma pessoa. A combinação desses fatos e crenças resultou em uma eventual proibição da publicidade desses produtos em todos os canais de mídia.
publicidade substituta na Índia
o governo agora está proibindo anúncios substitutos. As empresas estão se voltando para a organização de eventos, patrocínio de eventos, filmes corporativos e muitas dessas estratégias inovadoras e integradas de comunicação de marketing.
embora a publicidade substituta ainda seja uma prática comum. De acordo com especialistas em mídia, quase INR. 600-800 crore é gasto em todos os meios anualmente, em publicidade substituta na Índia. 70% disso é gasto em publicidade na TV.
Top 5 Substituto Anunciantes na Índia
processo em Tribunal – IPL Equipe e Substituto de Publicidade
- Mr. Anbumani Ramadoss era um Ex-União, Ministro da Saúde da Índia.
- ele contestou o nome da equipe de críquete da Bangalore Indian Premier League (IPL),”Royal Challengers”,
- era um anúncio substituto óbvio para” Royal Challenge ” a marca de bebidas alcoólicas.
- embora a Suprema Corte da Índia tenha notado que a equipe não foi chamada de ‘desafio real’, mas foi chamada de “Challengers reais”.
- em uma nota mais leve, observou-se no banco que “somente aqueles que bebem podem ser atraídos por essas coisas”.
- atribuiu ao fato de que o nome não afetaria nenhum não bebedor.
Aluguel De Publicidade Exemplo – Kingfisher
Aluguel De Publicidade Exemplo – Exemplos
Aluguel de Publicidade – Conclusão
criativo do cérebro atrás Os anúncios “homens serão homens” da Imperial Blue, disse Ajay Gahlaut, ex-CCO da Publicis Ww India, ” a publicidade de álcool não era tão rigorosa quanto os cigarros. A publicidade de cigarros praticamente acabou, o único meio em que eles podem anunciar é o próprio pacote. Você não pode ter anúncios de cigarro impressos ou na TV. No máximo, você pode colocar a marca na loja que realmente vende cigarros. As marcas de álcool, no entanto, anunciam extensões como CDs de música e óculos, embora legítimas, todos sabem o que são realmente publicidade.”
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