Vimto od ponad 100 lat łaskocze światowe gusta. Ale kto by pomyślał, że napój bezalkoholowy wynaleziony w Salford w 1908 roku może stać się instrumentem zmian kulturowych w ultrakonserwatywnej Arabii Saudyjskiej 110 lat później?
bo Vimto to coś więcej niż owocowa serdeczność w butelce. Na Bliskim Wschodzie, jednym z największych rynków Vimto poza Wielką Brytanią, co roku zużywa się 35 milionów butelek, głównie podczas muzułmańskiego świętego miesiąca Ramadanu.
w fabryce Vimto prowadzonej przez Aujan Beverage Company w Damman, stolicy wschodniej prowincji Arabii Saudyjskiej, 60 pracowników to kobiety. Są w awangardzie dramatycznych przemian kulturowych w królestwie, gdzie coraz więcej kobiet dołącza do siły roboczej.
„odwiedziłem fabrykę w październiku i spotkałem wszystkie 60 kobiet”, mówi Marnie Millard, dyrektor generalny firmy macierzystej Vimto, Nichols.
„byli naprawdę upoważnieni i wspaniale było zobaczyć, jak bardzo byli zaangażowani i pełni nadziei na przyszłość.”
Marnie, która została nazwana na cześć tytułowej postaci w filmie Alfreda Hitchcocka z 1964 roku, dołączyła do Nicholsa jako dyrektor zarządzający w październiku 2012 roku. Zaledwie osiem miesięcy później awansowała na stanowisko CEO.
od tego czasu Marnie nadzoruje międzynarodowy rozwój wielu marek, w tym Vimto, prowadząc ją do najwyższej światowej wartości.
w uznaniu jej wkładu w działalność gospodarczą na północnym zachodzie – jest również przewodniczącą regionalnej Konfederacji przemysłu brytyjskiego (CBI) – i Handlu Międzynarodowego, została niedawno nagrodzona OBE na liście Honorowej królowej urodzin.
Marnie otrzymała Honor od HRH księcia Williama w Pałacu Buckingham, po 20 latach pracy w przemyśle napojów bezalkoholowych.
przeprowadzając się na północ 25 lat temu, Marnie stała się instrumentalnym liderem północy, orędownikiem ruchu Northern Powerhouse i aktywnie zaangażowana w promowanie migracji dużych firm na północ.
wraz z takimi postaciami, jak burmistrz Greater Manchester Andy Burnham, Marnie niestrudzenie pracowała nad rozwojem potęgi Północnej potęgi, tworząc swoją nazwę jako potężna postać w northern enterprise.
mówiąc o odebraniu nagrody, Marnie powiedziała: „To był niesamowity dzień; kochałem każdą minutę. To był absolutny zaszczyt spotkać księcia Williama i zostać uznanym za kogoś, kto pomaga naszym firmom w dalszym wprowadzaniu zmian w Wielkiej Brytanii i na skalę globalną.”
powiedziała o swojej sukience, wykonanej na zamówienie przez projektantów z Manchesteru: „mogę podzielić sukienkę na części i nosić ją jako oddzielną w przyszłości, więc nie zostanie w tyle szafy! Jest to szyta na miarę odzież, która została zaprojektowana tak, aby pasowała do mojego kształtu i stylu, aż do ostatniego ściegu-w bardzo trafnym Vimto purple.”
Marnie zamierza kontynuować rozwój imperium Nichols i wspierać młodych ludzi w Wielkiej Brytanii, którzy chcą rozpocząć działalność poprzez praktyki i staże.
Vimto przybył na Bliski Wschód w 1928 roku, został wynaleziony w Manchesterze 20 lat wcześniej przez Johna Noela Nicholsa, hurtownika ziół, przypraw i leków.
wypuścił swoją nową miksturę jako Vimtonic, tonik ziołowy, aby dać „vim i wigor” tym, którzy go pili. Wkrótce nazwa została skrócona do Vimto i została zarejestrowana jako lek, który można rozcieńczać gorącą, zimną lub sodową wodą. Reklamy z wczesnych lat twierdziły, że ” buduje system „i” eliminuje to nietypowe uczucie.”
na początku lat 20.Richard Goodsir, przedstawiciel polskiej firmy kiwi boot i przyjaciel Johna Noela Nicholsa, zabrał ze sobą kilka próbek Vimto cordial do Indii, aby wypróbować lokalne rozlewnie.
był gotowy rynek w postaci brytyjskich wojsk, ale miejscowi również upodobali sobie Vimto, a jego popularność wkrótce rozprzestrzeniła się na sąsiednie części Imperium Brytyjskiego, w tym Cejlon (obecnie Sri Lanka) i Birmę (obecnie Mjanma).
kiedy Indianie zaczęli napływać do Zatoki, aby podjąć pracę urzędniczą, wielu z nich zabrało ze sobą kilka serdecznych Vimto. I tak na to wpadli Bracia Abdulla Aujan & z Arabii Saudyjskiej.
wynaleziony u szczytu Antyalkoholowego ruchu wstrzemięźliwości w Wielkiej Brytanii, jego zawartość bezalkoholowa sprawiła, że był on odpowiedni i atrakcyjny dla muzułmańskich konsumentów. Firma zawarła umowę, aby stać się wyłącznymi importerami i dystrybutorami cordial.
został wysłany w skrzyniach z Salford, wyładowany w Bahrajnie i przetransportowany wokół Półwyspu Arabskiego w dhows. W 1979 Bracia Aujan & rozpoczęli produkcję Vimto na licencji w fabryce w Damman.
teraz produkowany w Wielkiej Brytanii w Warrington, miejsce oryginalnej fabryki Salford jest teraz nowym osiedlem mieszkalnym nazwanym Vimto Gardens, tuż przy Chapel Street.