aplikacje na Androida będą coraz trudniejsze do śledzenia użytkowników, którzy zrezygnowali z otrzymywania spersonalizowanych reklam, raporty Financial Times, po tym, jak Google ogłosił zmiany w sposobie obsługi unikalnych identyfikatorów urządzeń, które pozwalają marketerom śledzić je między aplikacjami. Począwszy od tego roku Google odcina dostęp do tych „identyfikatorów reklamowych” po tym, jak użytkownik zrezygnuje, i pokaże programistom „ciąg zer” na swoim miejscu.
wiadomość została ogłoszona w wiadomości e-mail do deweloperów sklepu Play.Google zaktualizowało również swoją stronę pomocy technicznej dla identyfikatorów reklamowych z ogłoszeniem. Google powiedział deweloperom, że zmiany „zapewnią użytkownikom większą kontrolę nad ich danymi oraz pomogą zwiększyć bezpieczeństwo i prywatność”, donosi Financial Times.
zmiana nastąpiła kilka miesięcy po tym, jak Apple zmieniło sposób działania identyfikatorów reklamowych na iOS w pozornej próbie konkurowania z nową polityką. Ostatnio Google ogłosił również, że dodaje informacje o prywatności do swoich ofert w Sklepie Play, odzwierciedlając podobną funkcję, którą Apple dodał do swojego sklepu z aplikacjami w zeszłym roku, a także ogranicza, które aplikacje mogą zobaczyć, co zainstalowałeś na telefonie.
Użytkownicy od dawna mogą zrezygnować ze spersonalizowanych reklam na Androidzie (możesz to zrobić, wchodząc do aplikacji Ustawienia, przechodząc do menu Google i wybierając „reklamy”), ale wydaje się, że obecnie nie powstrzymuje to programistów przed całkowitym dostępem do identyfikatora reklamowego urządzenia. AdExchanger informuje, że aplikacje były wcześniej w stanie używać identyfikatora do celów innych niż reklamowe, takich jak analityka i zapobieganie oszustwom, a strona Wsparcia Google mówi, że ogłosi „alternatywne rozwiązanie” dla tych przypadków użycia w przyszłym miesiącu.
strona pomocy technicznej Google mówi, że wdrożenie nowej polityki będzie odbywać się etapami. Urządzenia z Androidem 12 zaczną widzieć zmianę w „pod koniec 2021 roku”, zanim pojawi się na wszystkich urządzeniach z Google Play na początku przyszłego roku. Programiści XDA donoszą, że usługi Google Play będą również powiadamiać istniejące aplikacje z dostępem do identyfikatora reklamowego i powiązanych danych, dzięki czemu można je usunąć w stosownych przypadkach.
chociaż zapowiedź Google podąża za zmianami śledzenia reklam przez Apple, nie jest jeszcze jasne, jak podobne będą te dwa podejścia. Strona pomocy technicznej Google nadal odnosi się do decyzji o zaprzestaniu śledzenia reklam jako procesu „rezygnacji”, podczas gdy zmiany Apple sprawiają, że śledzenie staje się decyzją opt-in. Ale niezależnie od tego, jak Google ostatecznie poradzi sobie z tym procesem, jest to kolejny potencjalnie ogromny wstrząs dla branży reklamy cyfrowej.