het soort reclame dat wordt gebruikt om verboden producten onder de sluier van een ander product te promoten, wordt surrogate advertising genoemd. Het levert een boodschap die is verbonden met het product door de promotie van een ander product.
deze methode wordt toegepast voor de verkoopbevordering van producten zoals sterke drank, sigaretten, enz., omdat ze verboden zijn in landen als India. De beperkte goederen worden niet rechtstreeks aan de consument getoond.
het verboden product is vermomd onder een ander product met dezelfde merknaam. Als gevolg hiervan, wanneer het merk wordt vermeld, is het verbonden met het belangrijkste product dat is verboden.
Surrogaatreclame zou om verschillende redenen kunnen worden toegestaan. De belangrijkste reden is om het verbod op afzetbevordering voor een bepaald soort product te omzeilen. Surrogaat reclame maakt gebruik van een product van een relatief nauwe variëteit of totaal gevarieerde categorie om de naam van het merk in de hoofden van de consumenten te prenten.
voorbeeld-in het geval van alcohol zou de nauwe categorie club soda en mineraalwater zijn. En producten van een totaal gevarieerde categorie van alcohol zouden speelkaarten of Muziek-CD ‘ s zijn. Na het bekijken van deze advertenties, klanten correleren deze producten aan de verboden producten. Deze invloed op het gedrag motiveert indirecte reclame.
Surrogaatreclame-geschiedenis
- het begrip surrogaatreclame werd in Groot-Brittannië gecreëerd.
- de huisvrouwen in Groot-Brittannië begonnen te protesteren tegen reclamedrank.
- zij beweerden dat het hun echtgenoten provoceerde.
- het bezwaar bereikte een punt waarop drankreclame verboden moest worden.
- gedwongen zonder andere optie kozen merkeigenaren ervoor om frisdrank en vruchtensappen onder de merknaam te promoten.
- dit idee ontwikkelde zich later als surrogaatadvertenties.
Surrogaatreclame in India
sinds 1995 heeft India een sterk standpunt ingenomen ten aanzien van het verbod op drankproducten en tabak. Na uitgebreid onderzoek van het Indiase ministerie van Volksgezondheid bleek dat drank en sigaretten negatieve gevolgen hebben voor de gezondheid van een persoon.
dit leidde tot een verbod op deze producten. De Indiase regering heeft het idee dat deze producten maken een individu inactief en ongemotiveerd.
het is ook de overtuiging dat het schadelijk is voor de geestelijke gezondheid van een persoon. De combinatie van deze feiten en overtuigingen resulteerde uiteindelijk in een verbod op de publiciteit van deze producten in alle mediakanalen.Surrogaatreclame in India
de regering handhaaft nu een verbod op surrogaatreclame. Bedrijven richten zich op het organiseren van evenementen, sponsoring van evenementen, bedrijfsfilms en veel van dergelijke innovatieve en geïntegreerde marketingcommunicatiestrategieën.
hoewel surrogaatreclame nog steeds een normale praktijk is. Volgens media-experts, bijna INR. 600-800 crore wordt jaarlijks in alle media besteed aan surrogaatreclame in India. 70 procent hiervan wordt besteed aan TV-reclame.
Top 5 Surrogaat Adverteerders in India
Zaak – IPL Team en Surrogaat Reclame
- de Heer Anbumani Ramadoss was een Voormalige Unie de Minister van Volksgezondheid van India.Hij betwistte de naam van de Bangalore Indian Premier League (IPL) cricket team, “Royal Challengers”,
- het was een voor de hand liggende surrogaatadvertentie voor “Royal Challenge” The liquor brand.Het Supreme Court of India merkte echter op dat het team niet Royal Challenge heette, maar Royal Challengers.
- op een lichtere toon werd opgemerkt op de bank dat “alleen degenen die drinken kunnen worden aangetrokken door deze dingen”.
- werd toegeschreven aan het feit dat de naam geen invloed zou hebben op niet-drinkers.
Surrogaat-Reclame Bijvoorbeeld De Ijsvogel
Surrogaat Reclame-Voorbeeld – Voorbeelden
Surrogaat Reclame – Conclusie
Het creatieve brein achter Imperial Blue ‘ s ‘Men will be Men’ ads, Ajay Gahlaut, voormalig CCO, Publicis WW India, zei: “Alcohol reclame was niet zo streng als sigaretten. Sigaret reclame is bijna voorbij, het enige medium waarop ze kunnen adverteren is de verpakking zelf. Je kunt geen sigarettenadvertenties op papier of op TV hebben. Op zijn hoogst, kunt u de branding op de winkel die daadwerkelijk sigaretten verkoopt zetten. Alcoholmerken, echter, adverteren voor extensies zoals Muziek-CD ‘ s en glazen, hoewel legitiem, iedereen weet wat ze echt adverteren.”
inhoudsopgave