Posisjoneringsfeil

Sertifiser og Øk Muligheten.
Være
Govt. Certified Advertising Manager

et merke er en perceptuell enhet og eksisterer i den perceptuelle verden av kunder. Mens du tegner en posisjoneringsstrategi, kan et merke pådra seg noen posisjoneringsfeil som vil påvirke merkevaren.

Under Posisjonering: kjøpernes tilstand hvor de ikke har mye informasjon om merkevaren og dens attributter og bruk og anser merkevaren å være bare en annen i merkebassenget kalles under posisjonering. Dette er et feltforsøk for å hevde særegne posisjoner i markedet.

Over Posisjonering: dette er staten der kjøpere eller perspektiv kjøpere legger et svært smalt bilde for merkevaren. De har oppfatning om et bestemt merke på grunn av mangel på informasjon om forhåndsdefinert forestilling. For eksempel tror kjøpere At Apple bare kommer ut med dyre produkter der Apple har En rekke produkter til forskjellige priser.

Forvirret Posisjonering: det blir ofte observert at et merke vil skape for mange assosiasjoner til produktet eller vil flytte merket veldig ofte. Dette resulterer i forvirrende potensielle kjøpere om varene og hemmer posisjoneringsordninger.

Tvilsom Posisjonering: det er situasjoner hvor kjøperen finner det ekstremt vanskelig å tro på påstandene fra merkevaren gitt prisen, produktfunksjonene eller produsenten. Dette betyr at posisjoneringsstrategien ikke har vært å effektivt overbevise potensielle kjøpere om det gode.

Tilbake til Opplæringen