 |
이 기사에는 독창적 인 연구가 포함될 수 있습니다. 만든 주장을 확인하고 인라인 인용을 추가하여 개선하십시오. 독창적 인 연구로만 구성된 진술은 제거해야합니다. (2017 년 9 월)(이 템플릿 메시지를 제거하는 방법 및 시기 알아보기)
|
남성 그루밍 제품
유니레버
프랑스
1983 년 6 월 6 일;38 년 전
전세계
www.axe.com
www.lynxexpression.com
액스 또는 스라소니는 영국 회사 유니레버가 소유하고 젊은 남성 인구 통계학으로 판매되는 남성 미용 제품 브랜드입니다. 영국,아일랜드,몰타,호주,뉴질랜드 및 중국에서 스라소니로 판매됩니다.
제품
도끼는 유니레버에 의해 1983 년 프랑스에서 발사되었다. 유니레버의 또 다른 브랜드 인 임펄스에서 영감을 얻었습니다. 유니레버 범위에 많은 제품을 소개하지만 인해 도끼 이름의 상표 문제로 영국,아일랜드,호주,뉴질랜드에서 이름 살쾡이를 사용하도록 강요했다. 또한 일부 국가(예:남아프리카 공화국)는 브랜드를 자아로 도입했습니다.
향기는 시간이 지남에 따라 진화했다. 1983 년부터 약 1989 년까지 변형 이름은 향수에 대한 설명이었으며 사향,향신료,호박색,동양 및 해양을 포함했습니다. 1990 년부터 1996 년까지 향수에 대한 지리적 이름이 사용되었습니다. 2009 년,이 브랜드는 도끼 총알이라는 8 센티미터 컨테이너를 출시했습니다. 이 브랜드는 또한 다른 영역으로 확장되었습니다.
대부분의 향기 이름에는 일반적으로 샤워 젤이 동반되며 때로는 발한 억제제/탈취제 스틱과 애프터 셰 이브 로션이 있습니다. 도끼 샴푸는 보통 크기,여행 또는 샘플 크기,특대 병의 세 가지 크기로 제공됩니다. 도끼는 도끼 디테일러라는 샤워 스크럽 도구를 제공합니다.
액스는 또한 몇 달 또는 1 년 이상 판매 될 수있는 한정판 변형을 때때로 출시합니다.
마케팅
1990 년대부터 도끼 광고는 제품이 남성이 여성을 끌어들이는 데 도움이 된 다양한 방법을 묘사했습니다. 에서 2003,펄스 향기에 대한 영국의 광고는 가정으로 준 방법을 보여 주었다”괴짜”남성 댄스와 여성을 구애 할 수있는 자신감. 에서 2005,소비자 전문가 박사. 빈스 웡,인사이트 인터랙티브의 대표 이사,자신의 젊은 남성 성인 소비자의 교차 문화적 행동 동기를 탐구하기 위해 고용되었다. 이 수상 경력에 빛나는 글로벌 커뮤니케이션 캠페인의 결과로,전 세계적으로 브랜드의 개발에 공급. 그 뒤를 이어 터치,무제한,클릭스,그리고 2007 년에는”좋은”여성을”장난 꾸러기”로 만드는 테마로 판매되었습니다.
그들의 트위터 핸들은 마케팅 액스의 다양한 제품과 캠페인에서도 활발히 활동하고 있습니다. 소셜 미디어 프로필은 또한 그들의”짹짹이 깡패”라고 선포합니다.
홍보 논란
성적 난잡함과 성차별을 조장하는 제품 광고에 의해 불리한 홍보가 생성되었습니다. 상업이없는 어린 시절을위한 캠페인은 바틀 보글 헤가 티의 도끼에 대한 연구는”소녀들의 건강한 발달을 훼손 할 수있는 성 차별적이고 굴욕적인 마케팅을 요약 한 것이라고 주장했다.
2008 년 1 월 12 일 영국 더비셔에서 온 12 세의 다니엘 헐리는 집에서 쓰러지고 5 일 만에 병원에서 사망했다. 의학 검시관은 그가 심장 부정맥으로 고통받고 밀폐된 공간에 있는 다량의 살쾡이를 살포한 결과로 심장 마비로 죽었다는 것을 판결했습니다. 소셜 네트워킹 사이트의 비디오는 십대들이 자신을 불에 태우는 것을 묘사했습니다. 추세는 여러 부상을 초래했습니다. 이 사건이 발생한 후,이 회사는 두 개의 광고,흡입제로 도끼의 사용에 대한 하나,그 가연성의 다른 경고를 만들었습니다.
액스 아폴로 우주 아카데미(아사)
도끼는 전 세계 대회에서 사람들을 선정하여 우주 비행사가 될 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 2013 년 12 월 5 일,액스는 플로리다의 케네디 우주 센터에서 열린 광범위한 훈련 대회에서 우승 한 23 명의 우주 생도를 발표했습니다. 수상자는 23 개국에서 왔으며 그 중 일부는 우주 기관이 없거나 이전에 우주 비행사를 생산하지 않았습니다. 준 궤도 타기는 내장되지 않은 스라소니 로켓이 비행 시험 목표를 통과 한 후에 일어날 것입니다.
- ^ 반 덴 버그,조에리;베러,마티 아스(2011). 어떻게 멋진 브랜드 뜨거운 유지:세대에 브랜딩. 코간 페이지 출판사. 130-131 쪽. 9780749462512.
- ^유니레버 웹 사이트
- ^파이퍼,제이슨(2012 년 8 월 7 일)에 액스와 살쾡이 소개. “어떻게 도끼는 정욕에 내장 된 고도의 과학,완전히 저항 할 수없는 마케팅 기계를 구축”. 빠른 회사. 2019 년 10 월 15 일에 확인함.
- ^반 덴 버그,요에리; 베러,마티 아스(2013). 어떻게 멋진 브랜드 뜨거운 유지:세대에 브랜딩. 코간 페이지 출판사. 피.145. 9780749468057.
- ^웡,일레인(2008 년 11 월 25 일). “유니레버는 스냅 애드와 함께 도끼 샤워 도구를 전시합니다”. 광고 주. 2019 년 10 월 15 일에 확인함.
- ^”Insightsinteractive.com”.insightsinteractive.com.
- ^”‘무제한’판매를 제공하는 새로운 스라소니 향수 세트”. Unilever.co.uk.2009 년 6 월 2 일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2009 년 5 월 9 일에 확인함.
- ^비”살쾡이 클릭”. Unilever.co.uk.2009 년 1 월 6 일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2009 년 5 월 9 일에 확인함.
- ^해리스,폴(2006 년 7 월 9 일). “메네상스:미국 남성이 근육을 다시 구부리는 법을 배우고 있습니다.” 런던:가디언. 2009 년 5 월 9 일에 확인함.
- ^”소년,12,탈취제 분사 후 사망:스라소니 에어로졸이 다니엘 헐리에서 심장 상태를 유발했습니다”. News.sky.com.2009 년 3 월 12 일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2009 년 5 월 9 일에 확인함.
- ^카다르,사나(2007 년 9 월 28 일). “인기있는 바디 스프레이 스턴트에서 태워진 십대”. CTV.ca.2012 년 4 월 6 일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2016 년 12 월 18 일에 확인함.
- ^”책임있는 사용”. 도끼 효과. 2010 년 1 월 27 일에 확인함.
- ^뉴먼,앤드류 아담(2013 년 1 월 10 일). “향수 라인 출시(말하기 방식으로)”. 뉴욕 타임즈. 0362-4331 2019 년 10 월 15 일에 확인함.
- ^크레이머,미리 암(2013 년 12 월 8 일). “오른쪽 물건 23 도끼 아폴로 팬들은 자유 우주 여행을 승리”. Space.com.2019 년 10 월 15 일에 확인함.
- ^캐시디,앤(2014 년 1 월 8 일). “도끼 공간 브로 그램 내부”. 빠른 회사. 2019 년 10 월 15 일에 확인함.
 |
위키미디어 공용 에 관련된미디어 분류가 있습니다.도끼(그루밍 제품)및 스라소니(그루밍 제품). |
- 공식 도끼 웹 사이트
- 공식 살쾡이 웹 사이트
| 자회사 | 현재 | 이전 | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 브랜드 |
|
||||||||||
| 전임자 | |||||||||||
| 장소 | |||||||||||
| 사람들 | |||||||||||