다른 제품의 베일 아래 금지 된 제품을 보증하기 위해 사용되는 광고의 유형을 대리 광고라고합니다. 그것은 다른 제품의 승진을 통해 제품에 연결 된 메시지를 전달 합니다.
이 방법은 주류,담배 등과 같은 제품의 홍보를 위해 채택됩니다. 그들은 인도 같은 나라에서 금지된다. 제한된 상품은 소비자에게 직접 전시되지 않습니다.
금지 된 제품은 동일한 브랜드 이름으로 다른 제품으로 위장됩니다. 결과적으로 브랜드가 언급 될 때마다 금지 된 주요 제품과 연결됩니다.
대리 광고는 여러 가지 이유로 채택 될 수 있습니다. 주된 이유는 특정 유형의 상품에 대한 홍보 금지를 해결하는 것입니다. 대리 광고 소비자의 마음에 브랜드의 이름을 주입 하는 비교적 가까운 다양 한 또는 완전히 다양 한 카테고리의 제품을 사용 합니다.
예-알코올의 경우 가까운 카테고리는 클럽 소다 및 미네랄 물입니다. 그리고 알코올에서 완전히 다양한 카테고리의 제품은 카드 또는 음악 카드를 재생하는 것입니다. 이러한 광고를 살펴본 후 고객은 이러한 제품을 금지 된 제품과 연관시킵니다. 행동에 대한 이러한 영향은 간접 광고에 동기를 부여합니다.
대리 광고–역사
- 대리 광고의 개념은 영국에서 만들어졌습니다.
- 영국의 주부들은 주류 광고에 항의하기 시작했다.
- 그들은 그것이 남편을 자극했다고 주장했다.
- 이의제기는 주류 광고가 금지되어야 하는 지점에 도달했다.
- 다른 옵션없이 강제,브랜드 소유자는 브랜드의 이름으로 소다와 과일 주스를 홍보하기로 결정했습니다.
- 이 아이디어는 나중에 대리 광고로 발전했습니다.
인도의 대리 광고
1995 년부터 인도는 주류 제품 및 담배 금지와 관련하여 강력한 입장을 보였습니다. 인도 보건부의 포괄적 인 연구 끝에 술과 담배가 사람의 건강에 부정적인 영향을 미친다는 것이 밝혀졌습니다.
이로 인해 이러한 제품에 대한 금지가 시행되었습니다. 인도 정부는 이러한 제품 개별 비활성 및 무 동기 확인 하는 개념.
그것은 또한 사람의 정신 건강에 해롭다는 믿음입니다. 이 사실 및 신념의 조합은 모든 매체 수로를 통하여 이 제품의 공표에 최후 금지 귀착되었다.
인도의 대리 광고
정부는 현재 대리 광고를 금지하고 있습니다. 회사는 이벤트 조직,이벤트 후원,기업 영화 및 많은 혁신적이고 통합 된 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 전환하고 있습니다.
대리 광고는 여전히 일반적인 관행이지만. 미디어 전문가들에 따르면 거의 그렇습니다. 600-800 억 루피 인도의 대리 광고에 매년 모든 매체에 걸쳐 소비된다. 이 중 70%는 텔레비전 광고에 쓰인다.
인도 상위 5 대리 광고주
법원 사건-지적 재산권 팀 및 대리 광고
- 안부 마니 라마도스 전 인도 연합 보건 장관이었습니다.
- 그는 방갈로르 인도 프리미어 리그 크리켓 팀의 이름을 이의를 제기,”로얄 도전자”,
- 그것은”로얄 도전”주류 브랜드에 대한 명백한 대리 광고였다.
- 인도 대법원은 팀이’로얄 챌린지’라고 불리지 않았지만”로얄 챌린저”라고 불렸다.
- 더 가벼운 메모에서 벤치에서”마시는 사람 만이 이런 것들에 매료 될 수있다”는 것이 관찰되었다.
- 그것은 이름이 비 음주자에 영향을 미치지 않을 것이라는 사실에 기인.
대리 광고 예–킹피셔
대리 광고 예–예
대리 광고–결론
뒤에 창조적 인 두뇌 임페리얼 블루의’남자는 남자가 될 것이다’광고는”알코올 광고는 담배만큼 엄격하지 않았다. 담배 광고는 실제적으로 넘어서,그들이에 광고할 수 있는 유일한 매체 이다 팩 자체 이다. 당신은 인쇄 또는 텔레비젼에 있는 담배 광고가 있을 수 없다. 기껏해야,당신은 실제로 담배를 판매하는 가게에 브랜드를 넣을 수 있습니다. 그러나 알코올 브랜드는 음악 디스크 및 안경과 같은 확장 기능을 광고하지만 합법적이지만 모든 사람들이 실제로 광고하는 것을 알고 있습니다.”
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