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メンズグルーミング製品
ユニリーバ
フランス
6June1983;38年前
世界
www.axe.com
www.lynxexpression.com
斧またはLynxは、英国のユニリーバ社が所有し、若い男性の人口統計に向けて販売されている男性のグルーミング製品のブランドです。 イギリス、アイルランド、マルタ、オーストラリア、ニュージーランド、中国ではLynxとして販売されている。
製品
アックスは1983年にユニリーバによってフランスで発売された。 それはユニリーバのブランド、インパルスの別のものに触発されました。 ユニリーバはこの範囲で多くの製品を導入しましたが、斧の名前の商標問題のために、英国、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランドでLynxの名前を使用 また、一部の国（南アフリカなど）では、ブランドをEGOとして導入しました。
香りは時間の経過とともに進化してきました。 1983年から1989年頃まで、変種名は香料の説明であり、ムスク、スパイス、アンバー、オリエンタル、マリンが含まれていた。 1990年から1996年までは、フレグランスの地名が使用されていた。 2009年、ブランドは斧の弾丸と呼ばれる8センチメートルの容器を発売しました。 ブランドは他の分野にも広がっています。
ほとんどの香りの名前は、通常、それらに同行するシャワージェルを持っており、時には制汗/消臭スティックとアフターシェーブローションを持っています。 斧のシャンプーは3つのサイズ入って来:普通サイズ、旅行またはサンプルサイズおよびXLのびん。 斧はまた斧Detailerと呼ばれるシャワーのごしごし洗う用具を出荷する。
斧はまた、数ヶ月または一年以上のために販売されている可能性があり、随時限定版の変種を起動します。
マーケティング
1990年代から、斧の広告は、製品がおそらく男性が女性を引き付けるのを助けた様々な方法を描写しました。 2003年には、英国のパルスフレグランスの広告は、それがおそらく”オタク”男性にダンスで女性を懇願する自信を与えた方法を示しました。 2005年には、消費者専門家の博士。 Insights InteractiveのCEOであるVince Wongは、若い男性の成人消費者の異文化的行動の動機を探求するために雇われました。 これは、受賞歴のあるグローバルコミュニケーションキャンペーンで、その結果、世界的にブランドの開発に供給されました。 これに続いてTouch、Unlimited、Clixが続き、2007年には「素敵な」女性を「いたずら」にすることをテーマに販売されたViceが販売されました。
彼らのTwitterハンドルは、Axeの様々な製品やキャンペーンのマーケティングにも活躍しています。 ソーシャルメディアのプロフィールはまた、彼らの”つぶやきはbanger”であると宣言しています。
PR論争
有害な宣伝は、性的乱交や性差別を奨励するための製品の広告によって生成されました。 商業のない子供時代のためのキャンペーンは、Bartle Bogle Hegartyの斧の仕事は、「女の子の健全な発達を損なう可能性のある性差別的で劣化したマーケティングを具現化している」と主張した。”
2008年1月12日、イギリスのダービーシャー州出身の12歳のダニエル-ハーリーが自宅で倒れた後、病院で死亡した。 医療検死官は、彼が心臓不整脈に苦しんでおり、限られた空間に大量のオオヤマネコを噴霧した結果、心不全で死亡したと判断した。 ソーシャルネットワーキングサイト上のビデオは、火に自分自身を設定十代の若者を描いた。 この傾向は複数の傷害をもたらした。 これらの事件が発生した後、同社は2つの広告を作成し、1つは吸入剤としての斧の使用に反対し、もう1つは可燃性の警告を発しました。
アックスアポロスペースアカデミー(AASA)
Axeは、XCOR Lynx spaceplaneに乗ってサブ軌道宇宙ミッションを飛行する宇宙飛行士になるために、世界中のコンテストで人々を選ぶというマーケティングキャンペーンを開始した。 2013年12月5日、アックスは23人の宇宙士官候補生を発表し、フロリダ州のケネディ宇宙センターで開催された広範な訓練競技で優勝した。 受賞者は23の異なる国からのものであり、そのうちのいくつかは宇宙機関を持っていなかったか、以前に宇宙飛行士を生産していなかった。 軌道下の乗り物は、未構築のXCOR Lynxロケットが飛行試験の目標に合格した後に行われます。
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ウィキメディア-コモンズには、Axe(grooming product)とLynx(grooming product)に関連するメディアがあります。 |
- 斧公式サイト
- Lynx公式サイト
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