diventerà più difficile per le applicazioni Android per tenere traccia degli utenti che hai scelto di non ricevere messaggi pubblicitari personalizzati, il Financial Times reports, dopo che Google ha annunciato modifiche al modo in cui può gestire il identificatori univoci del dispositivo, che permettono di marketing per tenere traccia di loro tra le app. A partire dalla fine di quest’anno, Google sta tagliando l’accesso a questi “ID pubblicitari” dopo che un utente si è ritirato e mostrerà agli sviluppatori una “stringa di zeri” al suo posto.
La notizia è stata annunciata in una e-mail agli sviluppatori di Play Store, e Google ha anche aggiornato la sua pagina di supporto per gli ID pubblicitari con l’annuncio. Google ha detto agli sviluppatori che le modifiche “forniranno agli utenti un maggiore controllo sui loro dati e contribuiranno a rafforzare la sicurezza e la privacy”, riporta il Financial Times.
Il cambiamento arriva pochi mesi dopo che Apple ha revisionato il modo in cui gli ID pubblicitari funzionano su iOS in un apparente tentativo di competere con la nuova politica. Recentemente, Google ha anche annunciato che sta aggiungendo informazioni sulla privacy ai suoi elenchi Play Store, mirroring di una funzione simile Apple ha aggiunto al suo App Store lo scorso anno, ed è anche limitando quali applicazioni possono vedere ciò che è stato installato sul telefono.
Gli utenti sono stati a lungo in grado di scegliere di annunci personalizzati su Android (è possibile farlo andando in app Impostazioni, andando nel menu di Google, e selezionando “Annunci”), ma sembra che questo attualmente non impedisce agli sviluppatori di essere in grado di accedere ID pubblicità del dispositivo del tutto. AdExchanger riporta che le app sono state in precedenza in grado di utilizzare l’identificatore per scopi non pubblicitari come l’analisi e la prevenzione delle frodi, e la pagina di supporto di Google afferma che annuncerà una “soluzione alternativa” per questi casi d’uso il mese prossimo.
Pagina di supporto di Google dice che il rollout della nuova politica avverrà in fasi. I dispositivi Android 12 inizieranno a vedere il cambiamento in “late 2021”, prima che venga distribuito a tutti i dispositivi con Google Play all’inizio del prossimo anno. XDA Developers segnala che Google Play Services notificherà anche alle app esistenti l’accesso al tuo ID pubblicitario e ai dati correlati, in modo che questo possa essere eliminato se del caso.
Anche se l’annuncio di Google segue a caldo sulla scia delle modifiche di monitoraggio degli annunci di Apple, non è ancora chiaro quanto simili saranno i due approcci. La pagina di supporto di Google si riferisce ancora alla decisione di interrompere il monitoraggio degli annunci come un processo di “opt out”, mentre le modifiche di Apple rendono effettivamente il monitoraggio di una decisione di opt-in. Ma indipendentemente da come Google alla fine gestisce il processo, è un altro potenzialmente enorme shake-up per l’industria della pubblicità digitale.