a tiltott termékek egy másik termék fátyla alatt történő jóváhagyására alkalmazott reklámtípust helyettesítő reklámnak nevezzük. Olyan üzenetet küld, amely egy másik termék promóciója révén kapcsolódik a termékhez.
ezt a módszert olyan termékek promóciójára alkalmazzák, mint a szeszes italok, cigaretták stb., mivel olyan országokban tiltják őket, mint India. A korlátozott árut nem mutatják be közvetlenül a fogyasztóknak.
a tiltott terméket egy másik termék alatt, ugyanazon márkanév alatt álcázzák. Ennek eredményeként, amikor a márkát megemlítik, összekapcsolódik a tiltott fő termékkel.
a helyettesítő reklámot több okból is el lehet fogadni. Ennek fő oka az, hogy megkerüljék az adott típusú árucikkek promóciójának tilalmát. A helyettesítő reklám egy viszonylag közeli fajta vagy teljesen változatos kategóriájú terméket használ, hogy a márka nevét a fogyasztók elméjébe csepegtesse.
példa – az alkohol esetében a közeli kategória a szódabikarbóna és az ásványvíz lenne. Az alkoholtól teljesen változatos kategóriába tartozó termékek pedig kártyáznának vagy zenei CD-k lennének. Miután megnézte ezeket a hirdetéseket, az ügyfelek korrelálják ezeket a termékeket a tiltott termékekkel. Ez a viselkedésre gyakorolt hatás motiválja a közvetett hirdetést.
helyettesítő reklám – történelem
- a helyettesítő reklám fogalmát Nagy-Britanniában hozták létre.
- a háziasszonyok Nagy-Britanniában tiltakozni kezdtek a likőr reklámozása ellen.
- azt állították, hogy ez provokálta férjeiket.
- A kifogás elérte azt a pontot, ahol a szeszes italok reklámozását be kellett tiltani.
- más lehetőség nélkül kényszerítve a márkatulajdonosok úgy döntöttek, hogy a márkanév alatt népszerűsítik a szódát és a gyümölcsleveket.
- ez az ötlet később helyettesítő hirdetésként alakult ki.
helyettesítő reklám Indiában
1995 óta India erős álláspontot képvisel a szeszes italok és dohánytermékek tilalmával kapcsolatban. Az indiai Egészségügyi Minisztérium átfogó kutatása után kiderült, hogy az alkohol és a cigaretta negatív hatással van egy személy egészségére.
ez azt eredményezte, hogy betiltották ezeket a termékeket. Az indiai kormánynak van egy elképzelése, hogy ezek a termékek inaktívvá és motiválatlanná teszik az egyént.
az is meggyőződés, hogy káros az ember mentális egészségére. Ezeknek a tényeknek és hiedelmeknek a kombinációja azt eredményezte, hogy végül betiltották ezeknek a termékeknek a nyilvánosságát az összes médiacsatornán.
helyettesítő reklám Indiában
a kormány most érvényesíti a helyettesítő hirdetések tilalmát. A vállalatok a rendezvényszervezés, az esemény szponzorálása, a vállalati filmek és sok ilyen innovatív és integrált marketingkommunikációs stratégia felé fordulnak.
bár a helyettesítő reklám továbbra is szokásos gyakorlat. A Média szakértői szerint, szinte INR. Évente 600-800 crore-t költenek az összes médiumon, Indiában a helyettesítő hirdetésekre. Ennek 70% – át televíziós reklámokra fordítják.
Top 5 helyettesítő hirdető Indiában
bírósági ügy-IPL csapat és helyettesítő reklám
- Anbumani Ramadoss volt indiai egészségügyi miniszter.
- vitatta a Bangalore indiai Premier League (IPL) krikettcsapat, a “Royal Challengers”nevét,
- nyilvánvaló helyettesítő hirdetés volt a “Royal Challenge” likőrmárka számára.
- bár az Indiai Legfelsőbb Bíróság megjegyezte, hogy a csapatot nem “Royal Challenge” – nek, hanem “Royal Challengers” – nek hívták.
- könnyebb megjegyzésként a padon megfigyelték, hogy “csak azokat, akik isznak, vonzhatják ezek a dolgok”.
- annak a ténynek tulajdonítható, hogy a név nem érinti a nem ivókat.
helyettesítő reklám példa-Jégmadár
helyettesítő hirdetési példa-példák
helyettesítő reklám-következtetés
a kreatív agy mögött Az Imperial Blue ‘férfiak lesznek férfiak’ hirdetései, Ajay Gahlaut, volt CCO, Publicis WW India, mondott, ” az Alkoholreklám nem volt olyan szigorú, mint a cigaretta. A cigarettahirdetésnek gyakorlatilag vége, az egyetlen médium, amelyen hirdethetnek, maga a csomag. Nem lehet cigarettareklám nyomtatott formában vagy a tévében. Legfeljebb a márkajelzést helyezheti el a boltban, amely ténylegesen cigarettát árul. Az alkoholmárkák azonban olyan kiterjesztéseket hirdetnek, mint a zenei CD-k és a szemüvegek, bár legitimek, mindenki tudja, mit hirdetnek valójában.”
Tartalomjegyzék