Dois-Je Externaliser Mon Blog ? 5 Questions pour Vous Aider à Décider

Gérer un blog, c’est beaucoup de travail.

Vous devez continuellement l’alimenter en nouveaux contenus, suivre les mises à jour de WordPress, maintenir votre compte d’hébergement, modérer les commentaires, répondre aux lecteursdozens des dizaines, peut-être même des centaines, de petites tâches. En plus de tout cela, il y a la promotion et la monétisation de votre blog, ce qui est encore plus de travail.

C’est difficile à gérer pour quiconque, et plus votre blog s’agrandit, plus la situation empire. C’est pourquoi il est bon de se préparer à l’avance aux éventualités de blogging auxquelles vous pourriez être confronté.

Si vous vous sentez dépassé, l’une des questions que vous devriez vous poser est « dois-je externaliser mon blog? »

Si c’est le cas, il existe plusieurs façons de le faire.

Vous pouvez diviser le travail avec les publications d’invités, les blogueurs du personnel ou externaliser complètement votre blog. La méthode que vous sélectionnez dépendra de plusieurs choses.

Votre relation avec vos lecteurs

Lorsque vous bloguez, vous devez créer de la confiance, des liens et des relations avec vos lecteurs. Ils grandissent pour vous connaître et vous aimer, et ils ont hâte de lire votre prochain article.

Il y a cependant un inconvénient à cela: votre lectorat peut vouloir du contenu uniquement de vous. Ils peuvent être désactivés si vous prenez du recul et commencez à externaliser vos articles de blog.

Qu’adviendra-t-il de votre blog si vous externalisez votre blog ? Ça dépend.

Si un blogueur comme Dooce ou Naomi Dunford décidait d’externaliser son blog, ses lecteurs se révolteraient probablement. Leurs personnalités sont une partie si importante du blog qu’il serait difficile d’amener leurs lecteurs à accepter quelqu’un d’autre.

Si votre blog est déjà grand et établi, et que vous avez des milliers de lecteurs fidèles, il pourrait être difficile d’externaliser votre blog. Il y a de fortes chances que vous perdiez des lecteurs si vous embauchez du personnel ou commencez à ajouter des affiches d’invités.

Les fans liront leur travail poliment, mais c’est vraiment vous qu’ils veulent. Il faudra du temps, un bon plan et des grondements de lecteurs jusqu’à ce qu’ils l’acceptent.

Personne n’aime le changement, mais finalement, les choses vont s’installer. Ils s’accrocheront, surtout si vous publiez toujours du contenu de qualité, si vous publiez de temps en temps et si vous embauchez un blogueur dont le style et le ton correspondent à la personnalité de votre marque. Assurez-vous que le blogueur fournit également des conseils, des informations ou des divertissements de qualité similaire à ceux que vous avez donnés.

Bien sûr, tout cela n’a d’importance que si vous avez un public. Et si vous ne faites que commencer?

La vérité est que c’est beaucoup plus facile. Vous pouvez construire votre blog autour de la publication de contenu impressionnant, plutôt que d’une personnalité particulière. Peu importe d’où vient le contenu; tant qu’il est génial, vos lecteurs seront heureux. Cela vous laisse la porte ouverte pour engager d’autres écrivains.

De Quel Type de Rédacteur de contenu Avez-Vous besoin ?

Vous ne pouvez pas embaucher n’importe qui pour écrire pour votre blog. Vous devez trouver un rédacteur qui correspond à votre marque commerciale, à sa mission et au niveau de connaissance fourni par votre blog. Bien sûr, cet écrivain doit également être capable de s’adapter à vos objectifs et d’obtenir des résultats.

Voici quelques questions auxquelles il faut réfléchir avant de faire venir quelqu’un:

• L’écrivain a-t-il les connaissances pour le travail?
• Quel est le style d’écriture et la personnalité de la personne?
• Ce style correspond-il à votre entreprise et à votre marque?
• Depuis combien de temps écrivent-ils du contenu en ligne ?
• Ont-ils des résultats prouvés?
• Quelle est leur expérience et leur compétence?
• Peuvent-ils vous aider à atteindre vos objectifs?

( Notez que je n’ai pas mentionné: « Combien coûtent-ils? »Nous y arriverons dans un peu.)

Tout d’abord, cependant, reconnaissez que l’externalisation de la rédaction revient essentiellement à faire confiance à quelqu’un avec la réputation de votre entreprise. Vous ne vous contentez pas de bousculer une tâche; vous donnez à quelqu’un la permission de vous représenter, vous et votre entreprise.

Cela signifie que la personne que vous avez embauchée doit pouvoir maintenir votre crédibilité (ou l’améliorer), faire plaisir à vos lecteurs et les faire parler, et généralement vous rendre la vie meilleure et plus facile en libérant votre temps et en devenant un atout pour votre blog.

Conseils pour trouver des rédacteurs externalisés

• Connectez-vous avec des rédacteurs indépendants à l’aide d’outils tels que UpWork ou Fiverr
• Rejoignez des groupes de médias sociaux dédiés aux écrivains, comme les classeurs de Facebook (ce groupe est réservé aux femmes, mais il existe des groupes similaires pour les écrivains de tous les sexes)
• Si vous avez besoin d’une expertise en la matière, recherchez des influenceurs dans votre domaine; regardez conférenciers et participants à des conférences dans votre domaine; ciblez les membres d’associations professionnelles; consultez les revues spécialisées
• Recherchez des écrivains ayant une expérience particulière sur LinkedIn

Comment Allez-Vous Les Compenser?

Les bons écrivains ne travaillent pas gratuitement, mais ils ne veulent pas toujours juste de l’argent non plus.

Certains demandent une exposition marketing. D’autres veulent un lien vers leur blog, des droits de republication ou un arrangement de troc.

Avant d’embaucher quelqu’un, décidez de ce que vous apportez à la table. Pouvez-vous leur envoyer du trafic? Construire leur crédibilité ? Améliorer leur classement dans les moteurs de recherche? Recommander leurs produits et services à vos lecteurs?

Vous devez avoir quelque chose à offrir en échange du travail d’un écrivain (et vous aurez besoin de plus de 10 $ et d’un lien), alors déterminez ce que vous êtes prêt à donner en échange de ce que le blogueur vous apporte.

En général, plus vous donnez, plus vous obtenez.

Payez 10 $ pour un article de blog sans rien offrir d’autre en échange, et vous obtiendrez probablement un mauvais titre, une grammaire bâclée et des idées ordinaires, dont aucune ne ferait grand-chose pour construire votre blog.

À l’autre bout du spectre, certains blogueurs feront tout pour vous, y compris l’édition, le polissage, l’obtention de photos et la promotion de votre publication pour générer du trafic. Vous paierez beaucoup plus, de quelques centaines à quelques milliers de dollars par message, mais vous obtiendrez beaucoup plus pour l’argent, aussi.

Devriez-vous embaucher un Ghostwriter?

Les Ghostwriters écrivent en votre nom et vous présentez le travail comme le vôtre. Le président utilise des ghostwriters pour ses discours; rien de mal à cela.

C’est controversé, cependant, surtout en ce qui concerne les blogs. Certains pensent que c’est malhonnête.

D’autres pensent qu’il n’y a rien de mal à embaucher quelqu’un pour aider à écrire et à partager vos connaissances avec votre public. Il n’y a aucune règle qui dit que vous devez vous soumettre à l’écriture de messages si vous ne le supportez absolument pas, si vous n’avez pas le temps ou si vous ne le voulez tout simplement pas.

Voici un autre argument: si vos compétences en écriture ne sont pas à la hauteur, vous risquez de nuire à votre crédibilité et à vos ventes.

Les personnes ayant des compétences moyennes en écriture embauchent souvent des ghostwriters qui transforment leurs notes, leurs fichiers audio, leurs pensées et leurs contours en d’excellents messages. Vous utilisez les mêmes connaissances; quelqu’un d’autre ne fait que l’écriture. Souvent, ce sont les connaissances qui intéressent vos lecteurs, pas qui les met en mots.

Ghostwriting peut être une excellente option pour vous si vous n’aimez pas passer du temps à écrire, ne pouvez pas bien écrire, ne voyez pas les résultats que vous voulez ou souhaitez du temps pour développer d’autres domaines de votre entreprise.

Et Si Ça Ne Marche Pas?

Chaque fois que vous apportez un changement dans votre entreprise, il y a toujours le risque que ce ne soit pas la meilleure décision.

Disons que vous embauchez un écrivain, que vous travaillez avec quelques affiches invitées ou que vous décidez d’embaucher un ghostwriter. Après quelques mois, vous réalisez que vous n’obtenez pas les résultats que vous vouliez; peut-être que le trafic est en baisse ou que votre audience a changé ou que les ventes ont chuté.

Ne paniquez pas. Ça arrive. Tout ce que vous avez à faire est de vous ajuster. À moins que vous n’ayez complètement détruit la réputation de votre entreprise, vous pouvez toujours modifier votre contenu et votre stratégie de blogging.

Vous pouvez revenir à bloguer vous-même, embaucher un nouvel écrivain avec une personnalité différente, obtenir un ghostwriter pour écrire plus de messages pour vous; tout ce qui fonctionne.

Conclusion

Comme nous l’avons démontré dans cet article, si vous vous demandez « devrais-je externaliser mon blog », la réponse est: cela dépend.

Peu importe ce que vous décidez d’externaliser vos blogs, vous n’êtes jamais coincé et engagé pour toujours. Un blog n’est qu’un outil de marketing avec lequel vous pouvez jouer et tester, vous adapter à vos besoins et mesurer l’efficacité au fur et à mesure, comme toute autre forme de marketing.

Si vous êtes nerveux à l’idée de commencer ou de modifier votre stratégie de blog, contactez-nous pour une consultation. Nous sommes là pour vous aider à réussir avec votre blog et le marketing de contenu en général.