sellaista mainontaa, jota käytetään kiellettyjen tuotteiden mainostamiseen toisen tuotteen verhon alla, kutsutaan sijaismainonnaksi. Se välittää viestiä, joka liittyy tuotteeseen eri tuotteen myynninedistämisen kautta.
tätä menetelmää käytetään esimerkiksi viinan, savukkeiden jne. myynninedistämiseen., koska ne ovat kiellettyjä Intian kaltaisissa maissa. Rajoitettua hyödykettä ei esitellä suoraan kuluttajille.
kielletty tuote on naamioitu toisen tuotteen alle samalla tuotemerkillä. Tämän vuoksi aina, kun merkki mainitaan, se yhdistetään päätuotteeseen, joka on kielletty.
Sijaismainonta voitiin ottaa käyttöön useista syistä. Tärkein syy on kiertää tietyn tyyppisten hyödykkeiden myynninedistämiskielto. Korvikemainonnassa käytetään suhteellisen läheistä tai täysin vaihtelevaa tuoteryhmää, jotta brändin nimi juurrutetaan kuluttajien mieleen.
esimerkki – alkoholin osalta läheinen kategoria olisi soodavesi ja kivennäisvesi. Ja alkoholista täysin eri kategoriaan kuuluvat tuotteet olisivat pelikortteja tai musiikki-CD-levyjä. Tarkasteltuaan näitä mainoksia asiakkaat korreloivat nämä tuotteet kiellettyihin tuotteisiin. Tämä vaikutus käyttäytymiseen motivoi epäsuoraa mainontaa.
Sijaissynnytysmainonta – historia
- sijaissynnytysmainonnan käsite luotiin Britanniassa.
- kotirouvat alkoivat Britanniassa osoittaa mieltään mainosviinaa vastaan.
- he väittivät sen ärsyttäneen heidän aviomiehiään.
- vastalause ajautui pisteeseen, jossa viinamainonta oli kiellettävä.
- pakotettuna ilman muita vaihtoehtoja brändinomistajat päättivät markkinoida limu-ja hedelmämehuja brändin nimellä.
- tämä idea kehittyi myöhemmin sijaismainoksiksi.
Sijaissynnytysmainonta Intiassa
vuodesta 1995 lähtien Intiassa on ollut vahva kanta viinatuotteiden ja tupakan kieltämiseen. Intian terveysministeriön kattavien tutkimusten jälkeen havaittiin, että viinalla ja savukkeilla on kielteisiä vaikutuksia ihmisen terveyteen.
tämä johti näiden tuotteiden kieltämiseen. Intian hallituksella on käsitys, että nämä tuotteet tekevät ihmisestä toimettoman ja motivoitumattoman.
on myös uskomus, että se on haitallista ihmisen mielenterveydelle. Näiden tosiasioiden ja uskomusten yhdistelmä johti lopulta siihen, että näiden tuotteiden julkisuus kiellettiin kaikissa mediakanavissa.
Sijaissynnytysmainonta Intiassa
hallitus on nyt kieltämässä sijaissynnytysmainonnan. Yritykset ovat siirtymässä tapahtumien järjestämiseen, tapahtumien sponsorointiin, yrityselokuviin ja moniin tällaisiin innovatiivisiin ja integroituihin markkinointiviestinnän strategioihin.
sijaismainonta on kuitenkin edelleen tavallinen käytäntö. Kuten kohti media asiantuntijat, lähes INR. 600-800 crore käytetään kaikissa medioissa vuosittain, sijaissynnytys mainontaa Intiassa. Tästä 70 prosenttia menee TV-mainontaan.
Top 5 Surrogate advertising in India
oikeusjuttu-IPL-tiimi ja Sijaismainonta
- Anbumani Ramadoss oli entinen unionin terveysministeri Intiassa.
- hän kiisti Bangaloren Indian Premier League (IPL) krikettijoukkueen nimen, ”Royal Challengers”,
- se oli ilmeinen korvikeilmoitus ”Royal Challenge” viinabrändille.
- Intian korkein oikeus tosin totesi, että joukkuetta ei kutsuttu nimellä ”Royal Challenge”, vaan ”Royal Challengers”.
- kevyemmällä huomautuksella penkillä todettiin, että”vain ne, jotka juovat, voivat viehättyä näistä asioista”.
- sen mukaan nimi ei vaikuttaisi juomattomiin.
Surrogate Advertising Example-kuningaskalastaja
Surrogate Advertising Example-Examples
Surrogate Advertising-Conclusion
the creative brain behind Imperial Blue ’ s ’Men will be Men’ ads, Ajay Gahlaut, entinen CCO, Publicis WW India, sanoi, ” alkoholimainonta ei ollut yhtä tiukkaa kuin savukkeet. Tupakkamainonta on käytännössä ohi, ainoa väline, jolla he voivat mainostaa, on itse Pakkaus. Tupakkamainoksia ei saa olla printissä eikä televisiossa. Korkeintaan merkin voi laittaa siihen liikkeeseen, joka oikeasti myy savukkeita. Alkoholibrändit mainostavat kuitenkin laajennuksia, kuten musiikki-CD: itä ja laseja, vaikka ne ovat laillisia, kaikki tietävät, mitä ne oikeasti mainostavat.”
Sisällysluettelo