En su larga carrera como ejecutiva en Estée Lauder, la compañía fundada por su suegra, Evelyn Lauder trabajó con muchos tonos de rojo, melocotón y bronce, pero el rosa fue el tono que cambió su vida.
Lauder, quien murió a los 75 años, creó la campaña de cinta rosa para la concientización sobre el cáncer de mama con su amiga Alexandra Penney, la ex editora en jefe de la revista Self, en 1992.
La campaña comenzó poco a poco, con Lauder y su esposo, Leonard, financiando en gran medida los pequeños lazos que se dan a las mujeres en los mostradores de maquillaje de los grandes almacenes para recordarles los exámenes de senos.
Eso se convirtió en productos de recaudación de fondos, la designación por el Congreso de octubre como mes de concientización sobre el cáncer de mama y donaciones de 3 330 millones (£207 millones), $50 millones de Estée Lauder y sus socios, a la Fundación para la Investigación del Cáncer de Mama, que Lauder también inició.
Ese dinero ayudó a establecer el Centro de Mamas Evelyn H Lauder en el Memorial Sloan-Kettering Cancer Centre en Nueva York, que abrió sus puertas en 2009.
Lauder murió el sábado en su casa de Manhattan por complicaciones de cáncer de ovario no genético. Apenas el mes pasado, recordó los primeros días de la campaña contra el cáncer de mama. Cuando se lanzó, era tan poco conocido que algunas personas pensaron que simbolizaba la conciencia sobre el sida.
«No había habido publicidad sobre el cáncer de mama, pero una confluencia de eventos – the pink ribbon, the colour, la prensa, la asociación con Elizabeth Hurley, la presencia de Estée Lauder como anunciante en revistas so y la persuasión de muchas de mis amigas editoras de salud y belleza para que hicieran historias sobre la salud de los senos – hizo que la gente hablara», dijo.
Luego, tres años después de distribuir la primera cinta rosa, una azafata la anotó en la solapa de Lauder y dijo: «Sé que eso es para el cáncer de mama.»
«A partir de ahí, se volvió omnipresente», recordó.
Lauder fue diagnosticada con cáncer en 2007, pero no la retrasó mucho. Cada octubre, ella apareció en eventos de concientización sobre el cáncer en todo el mundo.
El resto del tiempo, se fue a trabajar a la sede de la Quinta Avenida de Estée Lauder, que, a pesar de sus ingresos anuales de 2 2.48 mil millones, se dirigía como un negocio familiar.
A lo largo de los años, Evelyn Lauder ocupó muchos puestos allí y ayudó a desarrollar sus líneas de cuidado de la piel, maquillaje y fragancia.
Se le ocurrió el nombre de su popular marca Clinique durante la década de 1960 y, más recientemente, ostentó el título de vicepresidenta corporativa sénior.
Su otra pasión fue la fotografía, y fue la autora del libro In Great Taste: Recetas Frescas y sencillas para Comer y Vivir Bien.
Nacida Evelyn Hausner en 1936 en Viena, Austria, huyó de la Europa ocupada por los nazis con sus padres, y se establecieron en los Estados Unidos. Asistió a escuelas públicas en la ciudad de Nueva York y Hunter College, parte de la Universidad de la Ciudad de Nueva York.
En la universidad, conoció a su marido, el hijo mayor de Estée Lauder, cuya familia era propietaria de lo que entonces era una pequeña empresa de cosméticos.
» Teníamos cinco productos en la línea. Solo teníamos dos o tres colores en nuestras barras de labios», dijo al canal de noticias por cable NY1 en 2005. «Era una empresa de bebés.»
La joven pareja se casó en 1959. Leonard Lauder es ahora presidente emérito de la compañía. Estée Lauder murió en 2004 a los 97 años.
William, el hijo de Leonard y Evelyn Lauder, es presidente ejecutivo de Estée Lauder Companies. Another son, Gary, is managing director of Lauder Partners LLC, a technology investment firm.
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