Desarrollo de contenido: Definición, Proceso, Fases y su importancia

8 min de lectura

Antes de lograr grandes cosas, debe estar preparado y planificado y dedicar suficiente tiempo. Entonces, si estás leyendo mi blog, ya entiendes el valor de marketing de un excelente proceso de desarrollo de contenido.

Tal vez hayas escuchado una frase famosa, «El contenido es el Rey», o inbound marketing. Has pensado ¿qué significa y por qué está sucediendo?

Debido a que las personas investigaron y tomaron sus decisiones basadas en la autenticidad, esos días han pasado cuando las promesas y mentiras exageradas funcionan. Lo que puedes hacer es servirles el contenido que están buscando. Le ayudará a abordar los problemas de sus clientes potenciales y aumentar su tasa de conversión.

Si eres un especialista en marketing de contenidos, un estratega de redes sociales o un experto en marketing, necesitas contenido sólido organizado por una excelente estrategia de desarrollo de contenido.

Obtendrá los siguientes beneficios si elige un plan de desarrollo de contenido optimizado:

• Establece la confianza de los visitantes
• Contenido personalizado para diferentes tipos de lectores
• Audiencia más amplia a través de una mayor promoción orgánica.
• Convierte a los visitantes en clientes leales y a largo plazo.
• Ayuda a generar contenido único, fresco y competitivo antes de los plazos

Comencemos a comprender los conceptos básicos; luego, procederemos al proceso, las fases y la importancia.

¿Qué es el desarrollo de contenido?

El desarrollo de contenidos es una estrategia en la que las personas investigan, producen y publican información nueva y de calidad para cumplir con sus objetivos estratégicos. Sus objetivos pueden ser de diferentes tipos, pero principalmente el desarrollo de contenido se utiliza para construir una buena conexión con el público objetivo para aumentar las ventas de la empresa.

Los expertos en marketing recomiendan escribir contenido autorizado, único y bien escrito y luego promocionarlo en diferentes canales para obtener beneficios a largo plazo. Pero solo es posible si desarrollas la estrategia y el plan adecuados antes de desarrollar tu contenido.

Proceso de Desarrollo de Contenido

Si está buscando «Hágalo usted mismo», siga los pasos que se indican a continuación:

Recopile información

En primer lugar, recopile información completa porque cuanta más información y estadísticas, mejores resultados.

Es mejor recopilar información sobre:

• Competidores principales
• Rendimiento histórico del sitio web
• Demografía objetivo
• Objetivos comerciales
• Información única relacionada con su marca/sitio web

Puede utilizar Google Analytics y la consola de búsqueda para analizar los datos de su sitio sin cargo alguno. Pero supongamos que necesita analizar factores más detallados. En ese caso, puedes usar herramientas de pago como SEMrush para el análisis de palabras clave, Ahrefs para el análisis de backlinks y Moz se considera la mejor opción para buscar autoridad de dominio.

Además, intente enumerar los objetivos de marketing, la voz de la marca, las expectativas y toda otra información que se pueda usar para el conocimiento de la marca, la reputación y el marketing. La razón detrás de recopilar tanta información como sea posible ayuda a tomar decisiones basadas en datos sobre los servicios que ofrece.

Finalizar temas

Después de recopilar la información posible, debe desglosarla en información procesable diferente. Principalmente, observamos el tráfico orgánico de las páginas de los principales competidores de acuerdo con el número de tráfico orgánico. También comprobaremos sus backlinks, longitud y calidad para hacer una estrategia que supere a la competencia.

En el ejemplo anterior, puede ver que he ingresado el «site:thebalance.com» URL del sitio web en el explorador de contenido. Por lo tanto, como puede ver, la longitud del contenido no es suficiente, pero se ubica en la parte superior del resultado porque la calificación del dominio es 89 de 100, y 968 dominios se refieren a esta página.

La autoridad de dominio superior es muy alta, por lo que es difícil superar el rango, pero buscaremos otras oportunidades. Sin embargo, puede buscar temas adoptando métodos alternativos, como la investigación de palabras clave centrada en soluciones, el análisis indirecto de competidores y el análisis de temas Quora.

Crea una estrategia

Crea una estrategia de desarrollo de contenido sólida mediante la construcción de una estrategia de contenido y un calendario editorial. La longitud exacta de tu contenido se basa en la industria y los objetivos de crecimiento, pero intenta escribir dos o más artículos de 2000 palabras cada mes.

Cuando comienzas a escribir para un sitio web con un buen ranking y DA PA, tienes que elegir las palabras clave con menor competencia y volumen de búsqueda. Sin embargo, puedes elegir las palabras clave que tengan más de 50 búsquedas y una puntuación de dificultad de 0-10.

Pero si quieres obtener más resultados con un esfuerzo mínimo, puedes optar por la dificultad de palabra clave de Ahrefs 0-5 y un volumen de búsqueda mensual de más de 100 por mes. Se le clasificará en la primera página de Google publicando estos artículos al principio.

El volumen de búsqueda y la competencia varían de una industria a otra, pero debes escribir tus blogs en las palabras clave de menor competencia y comenzar a obtener autoridad de dominio y perfil de backlinks.

Cuando tienes un perfil de backlinks decente, puedes segmentar palabras clave de alto volumen de búsqueda con mayor competencia. También es el mejor enfoque para comenzar a construir tu perfil de backlinks para maximizar el impacto del contenido.

Escriba

Comprenda las técnicas de escritura y complete sus blogs con contenido más efectivo y directo de acuerdo con su público objetivo. Si tienes una audiencia técnica, puedes usar términos técnicos puros para entender los temas. Aún así, si su audiencia no está bien calificada o no es experta en tecnología, debe usar una redacción más directa y evitar la redacción técnica y desafiante. Si es imposible explicar el concepto sin términos técnicos, se recomienda definirlos primero.

Puedes competir con los blogs que están clasificados en la primera página de Google escribiendo tu contenido mejor que todos los demás resultados. También se recomienda ir con contenido amigable para los visitantes en lugar de enfocarse en la palabra clave y otros factores de clasificación.

Puedes ser un buen escritor si te consideras un cliente y tratas de responder a todas esas preguntas que un usuario podría estar pensando o buscando mientras comienza a leer tu contenido. Si quieres perfección en tu contenido, tienes que adoptar un estilo de escritura y hechos que satisfagan tu intención de búsqueda y obliguen al lector a compartir en sus canales de redes sociales.

Optimizar & Publicar

El SEO y la optimización también son cosas imprescindibles, como el recuento de palabras, la legibilidad, el nivel de dificultad de las palabras clave, las palabras clave relacionadas y su contenido son más atractivos tanto para las personas como para los motores de búsqueda.

Escribe contenido más atractivo, agrega meta etiquetas adecuadas y títulos únicos, y sigue otros consejos de SEO en la página para aumentar las tasas de clics. No vaya con imágenes pesadas y de alta calidad porque causarán una velocidad de carga más lenta y un impacto destructivo en el usuario. Utilice cualquier complemento de almacenamiento en caché o cargue contenido optimizado por completo, excluya código y recursos adicionales.

Promociona tu Contenido

Hiciste un excelente trabajo publicando contenido en tu sitio web, pero piensa que si nadie lee tus blogs, ¿cómo puedes lograr tus objetivos de negocio? Hay varias formas efectivas de promocionar su contenido, como he explicado más de 600 consejos de publicidad y marketing para ayudarlo a lograr los resultados deseados.

Como sabe, las plataformas de redes sociales tienen miles de millones de usuarios activos, por lo que, en primer lugar, comience a promocionar su contenido a los usuarios de redes sociales y otros foros de la comunidad y sitios web de envío. Todo esto te ayuda a obtener más visitantes a tu sitio web y backlinks de buena calidad que ayudan a que tu sitio web se clasifique en la primera página de Google.

Revisar & Actualizar

El desarrollo de contenido es un proceso continuo que puede ser efectivo si proporcionas información actualizada y realizas esfuerzos de marketing de contenidos con regularidad. Durante esta fase, analizarás tus estrategias, lo que funcionó y lo que no para recopilar información, corregir brechas antiguas y desarrollar contenido más efectivo y de calidad.

El proceso de desarrollo de contenido ideal es continuo, en el que se vigilan los resultados y se cambia el contenido en consecuencia. Por lo tanto, nunca se puede decir que he publicado el contenido, y se hace perfectamente; solo se puede hacer significativamente si se actualiza de vez en cuando.

Analytics & Informes

El seguimiento y la generación de informes del rendimiento del contenido es difícil y requiere más tiempo y esfuerzo que obtener las ventajas de los objetivos comerciales que ha alcanzado y reconsiderar los que no tiene. Consta de dos ciclos: auditar y actualizar el contenido y la previsión existentes o antiguos, y analizar el rendimiento.

Fases de Desarrollo de contenido

Defina Objetivos de contenido

Hágase estas preguntas antes de escribir:

• ¿Qué tipo de contenido vas a publicar? (Educativo, para resolver problemas, entretenido)
• ¿Cuál es su público objetivo? (técnicos, expertos, profesionales, no técnicos)
• ¿Dónde lo publicarás? (blog en el sitio, redes sociales, redacción, publicación de invitados)
• ¿Cómo puedes diferenciar tu contenido de la competencia? (innovador, único)
• ¿Cómo se pondrá en contacto con usted o interactuará con usted su audiencia? (plataforma o canal)

Investigue sobre su Audiencia

• Preste atención y valor a las sugerencias valiosas y los comentarios de los clientes
• Intente comprender el comportamiento y los hábitos de compra de sus clientes
• Familiarícese con herramientas valiosas para atraer a su audiencia

Cree un calendario de contenido

Sea proactivo y cree un calendario de desarrollo de contenido y olvídese de perder sus plazos ajustados. Puedes mencionar y todo sobre tu contenido, como qué contenido y cuándo publicarlo. Si comienza todas sus tareas con una planificación adecuada, obtendrá los máximos resultados. Puede centralizar fácilmente su contenido y realizar un seguimiento del proceso desde todos los canales. Sin embargo, también te ayuda a visualizar rápidamente los tipos de contenido que publicas esta semana, mes o año.

Mejore su proceso de escritura para obtener más eficiencia y rendimiento

• Todo proactivo y profesional debe diseñar plantillas para blogs, infografías, gráficos, libros blancos, videos, comunicados de prensa y muchos más.
• Defina algunas pautas para que sus escritores se aseguren de que envíen la calidad de su trabajo según el estilo de su marca.
• Pruebe diferentes variaciones de contenido para un tipo diferente de audiencia y pruébelas para elaborar una estrategia de desarrollo de contenido sólida.
• Analiza los resultados y descubre qué contenido está generando más visitantes o conversiones.

Analiza tu competencia

• Estudia a tus principales competidores y trata de descubrir sus mejores estrategias y prácticas.
• Si crees que les falta algo, intenta evitarlos.
• Sé un solucionador de problemas y no des a tus visitantes una razón para abandonar tu sitio web.
• Ponga valor a la lista de deseos de la audiencia y comience a escribir lo que quieren sus visitantes.

Construye una sólida presencia en redes sociales

• Haz que tu empresa esté presente en todos los canales de redes sociales populares.
• Busque la frecuencia de publicación ideal y publique en consecuencia.
• Comparte contenido atractivo y viral
• Interactúa con tus clientes y respóndeles a tiempo.

Adoptar estrategias SEO

La optimización de motores de búsqueda es la clave para un marketing digital efectivo, por lo que no estará mal. Siga los consejos fundamentales de SEO dados:

• Indexe todo el contenido de su sitio web.
• Use un único encabezado H1 por página y siga las reglas de formato
• Mantenga las URL de la página lo más cortas posible
• Produzca contenido autorizado y único que Google debe priorizar y clasificar
• Use herramientas de pago como SEMrush, Ahrefs o Moz y realice búsquedas de palabras clave con regularidad.

Proporcionar Contenido gratuito

Hay muchos beneficios de proporcionar su contenido de forma gratuita; de esta manera, puede transmitir su mensaje a más audiencia y enseñarles, para que se sientan empoderados y agradecidos.

Estas son las principales razones por las que debe proporcionar contenido de forma gratuita:

• Si sus visitantes abandonan su sitio web pero han descargado su PDF, volverán a visitar su archivo PDF.
• Le ayudará a expandir su trabajo al proporcionar contenido descargable que será fácil de compartir.

Si no está entendiendo el punto real, aquí están los tipos de contenido que puede considerar compartir en su red social y sitio web: Artículos de blog, boletines, memes o infografías, plantillas de correo electrónico, videos, cursos, libros electrónicos y otros.

¿Por qué es importante el desarrollo de contenido?

Ya sea que planees hacer una estrategia de desarrollo de contenido exitosa, o cualquier otro proyecto requiere que agilices los procesos para obtener los resultados deseados. Una vez que pueda alinear y ejecutar sus procesos, logrará sus objetivos organizacionales. Los modelos de desarrollo de contenido bien estructurados son las mejores técnicas para crear contenido de alta calidad. De esta manera, puede centrarse en entregar información adecuada y hacer ventas.

El desarrollo de contenido también evita que se pierdan los plazos y elimina los retrasos y otras interrupciones que le quitan tiempo a crear contenido asesino.

Palabras finales

Finalmente, es el mejor momento para comenzar a crear su plan de desarrollo de contenido para el sitio web de su empresa. El éxito de su negocio se basa en el tipo de estrategia que había construido, el objetivo de negocio, la visión a largo plazo y el calendario perfecto para una marca exitosa. Si necesita ayuda, escriba su pregunta a continuación en la sección de comentarios, y me pondré en contacto con usted con información precisa.