Sisällönkehitys: määritelmä, prosessi, vaiheet ja sen merkitys

8 min luku

ennen kuin saavuttaa suuria asioita, sinun täytyy suunnitella valmis ja käyttää tarpeeksi aikaa. Joten, jos luet blogiani, ymmärrät jo erinomaisen sisällönkehitysprosessin markkinointiarvon.

ehkä olet kuullut kuuluisan lauseen ”Content is King” eli inbound-markkinointia. Oletko miettinyt, mitä se tarkoittaa ja miksi se tapahtuu?

koska ihmiset tekivät tutkimusta ja tekivät päätöksensä aitouden perusteella, ovat ne ajat menneet, kun ylisuuret lupaukset ja valheet toimivat. Mitä voit tehdä, on palvella heitä sisältöä he etsivät. Se auttaa sinua ratkaisemaan ongelmia potentiaalisten asiakkaiden ja lisätä muuntokurssia.

olitpa sitten sisältömarkkinoija, sosiaalisen median strategi tai markkinoinnin asiantuntija – tarvitset vahvaa sisältöä, jota organisoi erinomainen sisällönkehitysstrategia.

saat seuraavat edut, Jos käytät optimoitua sisällönkehityssuunnitelmaa:

• perustaa vierailijoiden luottamuksen
• Räätälöidyt sisällöt erityyppisille lukijoille
• laajemmalle yleisölle korkeamman orgaanisen promootion kautta.
• muuntaa kävijät pitkäaikaisiksi ja kanta-asiakkaiksi.
• se auttaa luomaan ainutlaatuista, tuoretta ja kilpailukykyistä sisältöä ennen määräaikoja

aletaan ymmärtää perusasioita; sitten edetään prosessiin, vaiheisiin ja merkitykseen.

mitä on sisällönkehitys?

Sisällönkehitys on strategia, jossa ihmiset tutkivat, tuottavat ja julkaisevat uutta ja laadukasta tietoa saavuttaakseen strategiset tavoitteensa. Niiden tavoitteet voivat olla erityyppisiä, mutta ensisijaisesti sisällönkehityksen avulla rakennetaan hyvä yhteys kohdeyleisöön yrityksen myynnin kasvattamiseksi.

markkinoinnin asiantuntijat suosittelevat arvovaltaisen, ainutlaatuisen ja hyvin kirjoitetun sisällön kirjoittamista ja sitten sen mainostamista eri kanavissa pitkän aikavälin hyötyjen saamiseksi. Mutta se on mahdollista vain, jos kehität oikean strategian ja suunnitelman ennen sisällön kehittämistä.

Sisällönkehitysprosessi

jos etsit ”tee se itse”, noudata alla olevia ohjeita:

kerää tietoa

ensinnäkin kerää täydelliset tiedot, koska mitä enemmän tietoa ja tilastoja, sitä parempia tuloksia.

on parempi koota tietoa:

• pääkilpailijat
• verkkosivujen historiallinen suorituskyky
• Tavoitedemografiikka
• Yritystavoitteet
• brändiisi/verkkosivustoosi liittyvät yksilölliset tiedot

voit käyttää Google Analyticsia ja hakukonsolia sivustosi tietojen analysointiin maksutta. Mutta otaksukaamme, että sinun täytyy eritellä yksityiskohtaisempia tekijöitä. Siinä tapauksessa, voit mennä maksettu työkaluja, kuten SEMRush avainsanan analyysi, Ahrefs backlink analyysi, ja Moz pidetään parhaiten tarkastella domain authority.

yritä lisäksi luetella markkinoinnin tavoitteet, brändin ääni, odotukset ja kaikki muu tieto, jota voidaan käyttää brändin tunnettuuteen, maineeseen ja markkinointiin. Syy kerätä mahdollisimman paljon tietoa auttaa tekemään datalähtöisiä päätöksiä tarjoamistasi palveluista.

Viimeistele aiheet

kerättyäsi mahdolliset tiedot sinun on jaoteltava ne eri toimivaksi tiedoksi. Lähinnä katsomme huippukilpailijoiden sivujen luomuliikennettä luomuliikenteen määrän mukaan. Tarkistamme myös niiden käänteislinkit, pituuden ja laadun tehdäksemme strategian kilpailun voittamiseksi.

yllä olevassa esimerkissä, näet olen tullut ”site:thebalance.com” sivuston URL osaksi content explorer. Joten, kuten näette, sisällön pituus ei riitä, mutta se sijoittuu tuloksen kärkeen, koska verkkotunnuksen luokitus on 89 100: sta, ja 968 verkkotunnusta viittaavat tähän sivuun.

korkeampi arvovalta on erittäin korkea, joten sitä on vaikea ylittää, mutta etsimme muita mahdollisuuksia. Voit kuitenkin etsiä aiheita ottamalla käyttöön vaihtoehtoisia menetelmiä, kuten ratkaisukeskeinen avainsanatutkimus, epäsuora kilpailija ja Quora-aiheanalyysi.

tee strategia

tee vankka sisällönkehitysstrategia rakentamalla sisältöstrategia ja toimituksellinen kalenteri. Sisällön tarkka pituus perustuu toimialaan ja kasvutavoitteisiin, mutta yritä kirjoittaa vähintään kaksi 2000 sanan artikkelia joka kuukausi.

kun alat kirjoittaa verkkosivustolle, jolla on hyvä sijoitus ja DA PA, sinun täytyy valita avainsanat, joilla on pienempi kilpailu ja hakumäärä. Voit kuitenkin valita avainsanat, joilla on yli 50 hakua ja vaikeusaste 0-10.

mutta jos haluat saada lisää tuloksia vähin ponnistuksin, voit valita Ahrefs-avainsanan vaikeusaste 0-5 ja kuukausittaisen hakumäärän 100 + kuukaudessa. Sinut rankataan Googlen ensimmäiselle sivulle julkaisemalla nämä artikkelit alussa.

hakumäärä ja kilpailu vaihtelevat toimialoittain, mutta blogeihin kannattaa kirjoittaa alimmat kilpailusanat ja alkaa saada domain authority-ja backlink-profiilia.

kun sinulla on kunnollinen kääntöpuolen profiili, voit kohdistaa suuren hakumäärän avainsanoja, joilla on suurempi kilpailu. Se on myös paras tapa alkaa rakentaa Käänteinen profiili maksimoida sisällön vaikutus.

Kirjoita

ymmärrä kirjoitustekniikka ja täydennä blogejasi tehokkaammalla ja suoraviivaisemmalla sisällöllä kohdeyleisösi mukaan. Jos sinulla on tekninen yleisö, voit käyttää puhtaita teknisiä termejä ymmärtää aiheita. Silti, jos yleisö ei ole hyvin pätevä tai tech-savvy, sinun täytyy käyttää suoraviivaisempia sanamuotoja ja välttää teknisiä ja haastavia sanamuotoja. Jos käsitettä on mahdotonta selittää ilman teknisiä termejä, on suositeltavaa määritellä ne ensin.

voit kilpailla Googlen ensimmäiselle sivulle sijoittuvien blogien kanssa kirjoittamalla sisältösi kaikkia muita tuloksia paremmin. On myös suositeltavaa käyttää vierailijaystävällistä sisältöä sen sijaan, että keskityttäisiin avainsanaan ja muihin ranking-tekijöihin.

voit olla hyvä kirjoittaja, jos pidät itseäsi asiakkaana ja yrität vastata kaikkiin niihin kysymyksiin, joita käyttäjä saattaa ajatella tai etsiä, samalla kun hän alkaa lukea sisältöäsi. Jos haluat täydellisyyttä sisällössäsi, sinun on omaksuttava kirjoitustyyli ja faktat, jotka täyttävät hakutarkoituksesi ja pakottavat lukijan jakamaan sosiaalisen median kanavissaan.

optimoida & julkaista

SEO ja optimointi ovat myös pakko saada asioita, kuten sanojen määrä, luettavuus, avainsanojen vaikeustaso, niihin liittyvät avainsanat, ja sisältösi ovat houkuttelevampia sekä ihmisille että hakukoneille.

Kirjoita enemmän pakottavaa sisältöä, lisää kunnollisia meta-tunnisteita ja ainutlaatuisia otsikoita ja seuraa muita sivun SEO-vinkkejä klikkausnopeuksien lisäämiseksi. Älä mene laadukkaiden ja raskaiden kuvien kanssa, koska ne aiheuttavat hitaamman latausnopeuden ja tuhoisan vaikutuksen käyttäjään. Käytä välimuistiin tallentamista plugins tai ladata täysin optimoida sisältöä, sulkea ylimääräistä koodia ja resursseja.

edistä sisältöäsi

teit erinomaista työtä julkaisemalla sisältöä verkkosivustollasi, mutta ajattele, jos kukaan ei lue blogejasi, miten voit saavuttaa liiketoimintatavoitteesi? On olemassa useita tehokkaita tapoja edistää sisältöä, kuten olen selittänyt 600 + mainonta ja markkinointi vinkkejä auttaa sinua saavuttamaan haluamasi tulokset.

kuten tiedätte, sosiaalisen median alustoilla on miljardeja aktiivisia käyttäjiä, joten alkakaa ennen kaikkea mainostaa sisältöänne sosiaalisen median käyttäjille ja muille yhteisöfoorumeille ja lähetyssivustoille. Kaikki nämä auttavat sinua saamaan enemmän kävijöitä sivustoosi ja hyvälaatuisia käänteisiä, joiden avulla sivustosi sijoitetaan Googlen ensimmäiselle sivulle.

Review & Update

Sisällönkehitys on jatkuva prosessi, joka voi olla tehokas, jos annat päivitettyä tietoa ja panostat sisältömarkkinointiin säännöllisesti. Tämän vaiheen aikana analysoit strategioitasi, mikä toimi ja mikä ei kerätäksesi tietoa, korjataksesi vanhoja aukkoja ja kehittääksesi tehokkaampaa ja laadukkaampaa sisältöä.

ihanteellinen sisällönkehitysprosessi on jatkuva, jossa pidetään silmällä tuloksia ja muutetaan sisältöä sen mukaisesti. Joten, et voi koskaan sanoa, että olen julkaissut sisältöä, ja se on tehty täydellisesti; se voidaan merkittävästi tehdä vain, jos päivittää ajoittain.

analytiikka & raportointi

sisällön seuraaminen ja raportointi on vaikeaa ja vaatii enemmän aikaa ja vaivaa kuin saavuttamiesi liiketoimintatavoitteiden etujen saavuttaminen ja niiden uudelleenarviointi, joita sinulla ei ole. Se koostuu kahdesta syklistä: olemassa olevan tai vanhan sisällön auditoinnista ja päivittämisestä sekä ennustamisesta ja suorituskyvyn analysoinnista.

Sisällönkehitysvaiheet

Määrittele Sisältötavoitteet

kysy nämä kysymykset itseltäsi ennen kirjoittamista:

• minkä tyyppistä sisältöä aiot julkaista? (Opettavainen, ongelmanratkaisu, viihdyttävä)
• mikä on kohdeyleisösi? (tekniset, asiantuntijat, ammattilaiset, ei-teknikot)
• minne postitat sen? (paikan päällä blogi, sosiaalinen media, copywriting, vierasjulkaisu)
• miten voit erottaa sisältösi kilpailijoista? (innovatiivinen, ainutlaatuinen)
• miten yleisösi ottaa sinuun yhteyttä tai on vuorovaikutuksessa kanssasi? (alusta tai kanava)

tutkimus yleisöstäsi

• kiinnitä huomiota ja arvoa arvokkaisiin ehdotuksiin ja asiakkaiden palautteisiin
• yritä ymmärtää asiakkaidesi käyttäytymistä ja ostotottumuksia
• Tutustu arvokkaisiin työkaluihin, joilla voit houkutella yleisöäsi

luo sisältökalenteri

ole ennakoiva ja luo sisällönkehityskalenteri ja unohda tiukkojen määräaikojen myöhästyminen. Voit mainita ja kaikkea sisältöä, kuten mitä sisältöä ja milloin julkaista. Jos aloitat jokaisen tehtävän asianmukaisella suunnittelulla, saat maksimaaliset tulokset. Voit helposti keskittää sisältöä ja seurata prosessia kaikista kanavista. Kuitenkin, se auttaa myös nopeasti visualisoida sisältötyypit olet julkaisemassa tällä viikolla, kuukausi tai vuosi.

Paranna kirjoitusprosessiasi saadaksesi lisää tehokkuutta ja suorituskykyä

• jokaisen ennakoivan ja ammattilaisen tulisi suunnitella malleja blogeihin, infografiikkaan, kaavioihin, kaavioihin, valkoisiin kirjoituksiin, videoihin, lehdistötiedotteisiin ja moniin muihin.
• Määrittele kirjoittajillesi joitakin ohjeita, joilla varmistetaan, että he toimittavat työnsä laadun brändisi tyylin mukaisesti.
• Kokeile erilaisia sisältövariaatioita erityyppiselle yleisölle ja testaa niitä luodaksesi vankan sisällönkehitysstrategian.
• analysoi tulokset ja selvitä, mikä sisältö tuottaa enemmän kävijöitä tai tuloksia.

analysoi kilpailusi

• tutki parhaat kilpailijasi ja yritä selvittää heidän parhaat strategiansa ja käytäntönsä.
• jos sinusta tuntuu, että heiltä puuttuu jotain, yritä välttää niitä.
• ole ongelmanratkaisija äläkä anna kävijöillesi syytä poistua sivustoltasi.
• laita arvo yleisön toivelistalle ja ala kirjoittaa, mitä kävijät haluavat.

Rakenna vankka sosiaalisen median läsnäolo

• tee yrityksesi läsnäolo kaikilla suosituilla sosiaalisen median kanavilla.
• etsi ihanteellinen julkaisutiheys ja lähetä sen mukaisesti.
• Jaa mukaansatempaava ja viraalinen sisältö
• sitouta asiakkaasi ja vastaa heille ajoissa.

Adopt SEO Strategies

Hakukoneoptimointi on avain tehokkaaseen digitaaliseen markkinointiin, joten se ei ole väärin. Seuraa annettu perusoikeuksien SEO vinkkejä:

• indeksoi kaikki sivuston sisältö.
• käytä yhtä H1-otsikkoa sivua kohti ja noudata muotoilusääntöjä
• pidä sivun URL-osoitteet mahdollisimman lyhyinä
• tuota arvovaltaista ja ainutlaatuista sisältöä, joka Googlen tulisi priorisoida ja asettaa paremmuusjärjestykseen
• käytä maksettuja työkaluja, kuten Semrushia, Ahrefsia tai Mozia, ja tee avainsanatutkimusta säännöllisesti.

tarjoa ilmaista sisältöä

on monia etuja tarjota sisältöä maksutta; näin voit välittää viestisi useammalle yleisölle ja opettaa heitä, jotta he tuntevat itsensä voimaantuneiksi ja kiitollisiksi.

tässä tärkeimmät syyt, miksi sisältöä kannattaa tarjota ilmaiseksi:

• jos kävijät lähtevät sivustoltasi, mutta ovat ladanneet PDF-tiedostosi, he tarkistavat PDF-tiedostosi.
• se auttaa sinua laajentamaan työtäsi tarjoamalla ladattavaa sisältöä, jota on helppo jakaa.

jos et saa varsinaista pistettä, niin tässä ovat sisältötyypit, joita voit harkita jakavasi sosiaalisessa verkostossasi ja verkkosivustossasi: Blogiartikkelit, uutiskirjeet, meemit tai infografiikat, sähköpostimallit, videot, kurssit, E-kirjat ja muut.

miksi sisällönkehitys on tärkeää?

joko aiot tehdä onnistuneen sisällönkehitysstrategian, tai mikä tahansa muu projekti vaatii sinua virtaviivaistamaan prosesseja saadaksesi haluamasi tulokset. Kun saat prosessisi toimimaan, saavutat organisaatiotavoitteesi. Hyvin jäsennellyt sisällönkehitysmallit ovat parhaita tekniikoita laadukkaan sisällön luomiseen. Näin voit keskittyä riittävän tiedon toimittamiseen ja myynnin tekemiseen.

Sisällönkehitys myös estää sinua myöhästymästä määräajoistasi ja poistaa viiveitä ja muita keskeytyksiä, jotka vievät aikaa tappajasisällön tekemiseltä.

Loppusanat

vihdoin on paras aika aloittaa sisällönkehityssuunnitelman laatiminen yrityksesi verkkosivuille. Yrityksesi menestys perustuu millaisen strategian olit rakentanut, liiketoiminnan tavoite, pitkän aikavälin visio ja täydellinen kalenteri onnistuneen brändin. Jos tarvitset apua, kirjoita kysymyksesi alla kommenttiosiossa, niin palaan asiaan tarkkojen tietojen kanssa.