det bliver sværere for Android-apps at spore brugere, der har fravalgt at modtage personaliserede annoncer, rapporterer Financial Times, efter at Google annoncerede ændringer i, hvordan det håndterer de unikke enhedsidentifikatorer, der giver marketingfolk mulighed for at spore dem mellem apps. Fra og med senere på året afskærer Google adgangen til disse “Reklame-id ‘er”, efter at en bruger vælger, og vil vise udviklere en “streng af nuller” på sin plads.
nyheden blev annonceret i en e-mail til Play Store-udviklere, og Google har også opdateret sin supportside til reklame-id ‘ er med meddelelsen. Google fortalte udviklere, at ændringerne vil ” give brugerne mere kontrol over deres data og hjælpe med at styrke sikkerhed og privatliv,” rapporterer Financial Times.
ændringen kommer et par korte måneder efter, at Apple gennemgik, hvordan reklame-id ‘ er fungerer på iOS i et tilsyneladende forsøg på at konkurrere med den nye politik. For nylig meddelte Google også, at det tilføjer privatlivsoplysninger til sine Play Store-lister, hvilket afspejler en lignende funktion, som Apple tilføjede til sin App Store sidste år, og begrænser også, hvilke apps der kan se, hvad du har installeret på din telefon.
brugere har længe været i stand til at fravælge personaliserede annoncer på Android (Du kan gøre det ved at gå ind i appen Indstillinger, gå ind i Google-menuen og vælge “annoncer”), men det ser ud til, at dette ikke i øjeblikket forhindrer udviklere i at få adgang til enhedens annoncerings-ID helt. Google rapporterer, at apps tidligere har været i stand til at bruge identifikatoren til ikke-reklameformål som analyse og forebyggelse af svig, og Googles supportside siger, at den vil annoncere en “alternativ løsning” til disse brugssager i næste måned.
Googles supportside siger, at udrulningen af den nye politik vil ske i faser. Android 12-enheder begynder at se ændringen i “slutningen af 2021”, før den ruller ud til alle enheder med Google Play tidligt næste år. Google Play-tjenester vil også underrette eksisterende apps med adgang til dit annoncerings-ID og relaterede data, så dette kan slettes, hvor det er relevant.
selvom Googles meddelelse følger varmt i hælene på Apples egne ændringer i annoncesporing, er det endnu ikke klart, hvor ens de to tilgange vil være. Googles supportside henviser stadig til beslutningen om at stoppe annoncesporing som en “opt out”-proces, mens Apples ændringer effektivt gør sporing til en opt-in-beslutning. Men uanset hvordan Google til sidst håndterer processen, er det en anden potentielt stor shake-up for den digitale reklamebranche.