4 måder at bruge mørk markedsføring på-og hvorfor du skal

ordet “Mørk” har uærlige konnotationer, men når det kommer til internettet og sociale medier, betyder mørk virkelig bare privat eller anonym. Mørkt Internet og mørkt socialt er ret almindelige, letforståelige udtryk, men hvad med mørk markedsføring? Har du hørt om det? Hvad betyder det? Og hvilken indflydelse kan det have på din virksomhed?

for at starte, mørk markedsføring er hyper-skræddersyet til den enkelte. Det er processen med at indsamle alle de oplysninger, som folk åbent deler på internettet – fra demografi (alder, race, køn osv.) til yndlingsfarve og drømmeferie – og ved hjælp af disse oplysninger til at drive internetmarkedsføring, der er unik for den enkeltes online oplevelse.

så hvorfor kaldes denne type markedsføring “Mørk”, hvis det virkelig skinner lys på alle de oplysninger, forbrugerne deler? Nå, mørk markedsføring har stadig det niveau af anonymitet, som det mørke Internet og det mørke sociale deler – anonymt til konkurrencen.

virksomheder kan køre mega digitale kampagner uden at deres konkurrenter er opmærksomme på dem, fordi processen med at indsamle og handle på offentligt delt forbrugerinformation ikke er let at spore. Indrømmet, dette er begyndt at ændre sig til en vis grad på Facebook, som for nylig har implementeret en ny fane “Info og annoncer”, så du kan se, hvilke annoncer en side kører i øjeblikket – men det er stadig svært at forstå hele strategien ved kun at se på en side, og de andre store sociale netværk har ikke implementeret noget lignende endnu.

hvad Mørk markedsføring betyder for din virksomhed

den mest udbredte og vellykkede form for mørk markedsføring kaldes mørke indlæg, og vi har alle set dem. Dette er de skræddersyede annoncer, der dukker op i dit feed, din sidebjælke, dine søgeresultater osv. Du ved, hvad jeg taler om. Du har planlagt en sommer tur, og nu hver hjemmeside du besøger har annoncer for sunblock og flip-flops og sjove ting at gøre i Barbados. Det er som om internettet forfølger dig. Kickeren? Disse personlige annoncer er cirka dobbelt så effektive som mindre all-up-in-your-business-annoncer.

virkeligheden er, at Mørk markedsføring sker, uanset om din virksomhed er om bord eller ej. Hvad der vises i en bro. ser er målrettet mod hovedbrugeren. Virksomheder, der ikke deltager i trenden, mister (og vil fortsat tabe) markedsandele.

ingen virksomhed har råd til at ignorere mørk markedsføring. For at holde trit, og helt sikkert for at komme videre, skal du indarbejde mørk markedsføring i dine digitale kampagner så hurtigt som muligt. Mørk markedsføring kan have en øjeblikkelig indvirkning på din virksomheds indtægter.

hvordan man effektivt bruger Mørk markedsføring

du får det. Mørk markedsføring er vigtig. Men hvordan bruger du det?

1. Vær hurtig.

No. 1 hemmelige våben i en mørk marketingmedarbejder arsenal er hastighed. I denne praktiske, umiddelbare digitale tidsalder har du ikke råd til at tage måneder med at planlægge marketingkampagner. Hvis du tænker på en ide om morgenen, skal du kunne udføre det om eftermiddagen. Det er den virkelighed, vi lever i. Dit marketingteam skal bestå af segmentering, personalisering og retargeting suser, der kan drømme op og udføre på ingen tid fladt. De skal også være velbevandrede i dagens fragmenterede marketingkanaler.

2. Respekter privatlivets fred.

elefanten i rummet her er ideen om privatlivets fred. Databrud og udrulningen af EU ‘ s GDPR er varme spørgsmål i disse dage, og alle er bekymrede over, hvordan deres oplysninger udvindes og deles. Når din virksomhed udforsker mørk markedsføring, skal du være forsigtig med at indsamle de nødvendige oplysninger på en måde, der sikrer privatlivets fred. Overvej for eksempel ikke at indsamle personligt identificerbare oplysninger og blot holde sig til generelle interesser og søgetrafik.

3. Hold din teknologi på forkant.

ud over at være hurtig på aftrækkeren og respekt for dine kundeemner privatliv, skal du holde trit med marketing teknologi. Dette virker som et indlysende punkt, men det er så vigtigt, at det alligevel er værd at understrege. Hvis du bruger forældede værktøjer, er du bag kurven. Vi taler om digital markedsføring her, så avanceret teknologi er nøglen.

4. Spor din succes.

nogle andre overvejelser, du skal huske på, når du udforsker mørk markedsføring, bruger mørke sociale værktøjer og forkortede URL ‘ er til avanceret engagementsporing og holder øje med engagementspidser fra bestemte kanaler.

nu hvor du har set lyset og ved, hvad Mørk markedsføring er, hvorfor det betyder noget for din virksomhed, og hvordan du kan bruge det effektivt, er du ikke længere i mørket. Det er på tide at rulle ærmerne op, grave i dine hæle og blive mørke. Din virksomhed har ikke råd til ikke at gøre det.

Jennifer Tomlinson er Senior Manager for Channel Marketing hos Microsoft. Hun leder partnermarkedsføringsindsats for at hjælpe virksomheder med at styre deres nuværende kunder og udvide deres kundebase. Jennifer har mere end 20 års erfaring med at implementere vellykket, skalerbar markedsføring.

Alon Leibovich er administrerende direktør og medstifter af BrandTotal, en platform, der giver marketingfolk mulighed for at opdage trusler og muligheder i realtid. Han grundlagde BrandTotal baseret på sin erfaring som organisationspsykolog og derefter ledende strateg hos McCann, hvor han udviklede marketing-og kommunikationsstrategier for husholdningsmærker inden for FMCG, auto, telecom, og detailsegmenter.