det kommer att bli svårare för Android-appar att spåra användare som har valt bort att ta emot personliga annonser, Financial Times rapporterar, efter att Google meddelat ändringar i hur det ska hantera de unika enhetsidentifierarna som gör det möjligt för marknadsförare att spåra dem mellan appar. Från och med senare i år, Google är att skära av tillgång till dessa” reklam-id ”efter en användare väljer ut, och kommer att visa Utvecklare en” sträng av nollor ” i dess ställe.
nyheterna tillkännagavs i ett e-postmeddelande till Play Store-utvecklare, och Google har också uppdaterat sin supportsida för reklam-id med tillkännagivandet. Google berättade för utvecklare att förändringarna kommer att” ge användarna mer kontroll över sina data och hjälpa till att stärka säkerheten och integriteten”, rapporterar Financial Times.
förändringen kommer några korta månader efter att Apple reviderat hur reklam-id fungerar på iOS i ett uppenbart försök att konkurrera med den nya politiken. Nyligen meddelade Google också att det lägger till sekretessinformation i sina Play Store-listor, vilket speglar en liknande funktion som Apple lade till i App Store förra året och begränsar också vilka appar som kan se vad du har installerat på din telefon.
användare har länge kunnat välja bort personliga annonser på Android (Du kan göra det genom att gå in i appen Inställningar, gå in i Google-menyn och välja ”annonser”), men det verkar som om det för närvarande inte hindrar utvecklare från att kunna komma åt enhetens annonserings-ID helt. AdExchanger rapporterar att appar tidigare har kunnat använda identifieraren för icke-reklamändamål som analys och bedrägeribekämpning, och Googles supportsida säger att den kommer att meddela en ”alternativ lösning” för dessa användningsfall nästa månad.
Googles supportsida säger att utbyggnaden av den nya policyn kommer att ske i faser. Android 12-enheter kommer att börja se förändringen i ”sent 2021” innan den rullar ut till alla enheter med Google Play tidigt nästa år. XDA Developers rapporterar att Google Play Services också kommer att meddela befintliga appar med åtkomst till ditt annonserings-ID och relaterade data, så att detta kan raderas vid behov.
även om Googles tillkännagivande följer varmt på klackarna av Apples egna annonsspårningsändringar, är det ännu inte klart hur lika de två tillvägagångssätten kommer att vara. Googles supportsida hänvisar fortfarande till beslutet att stoppa annonsspårning som en ”opt out”-process, medan Apples ändringar effektivt gör spårning till ett opt-in-beslut. Men oavsett hur Google så småningom hanterar processen, det är en annan potentiellt enorm shake-up för den digitala reklambranschen.