Vimto faz cócegas no paladar do mundo há mais de 100 anos. Mas quem sabia que um refrigerante inventado em Salford em 1908 poderia se tornar um instrumento de mudança cultural na Arábia Saudita ultraconservadora 110 anos depois?
pois há mais no Vimto do que um cordial frutado em uma garrafa. No Oriente Médio, Um dos maiores mercados do Vimto fora do Reino Unido, 35 milhões de garrafas são consumidas todos os anos, principalmente durante o mês sagrado muçulmano do Ramadã.
na fábrica de Vimto administrada pela Aujan Beverage Company em Damman, capital da província oriental da Arábia Saudita, 60 dos funcionários são mulheres. Eles estão na vanguarda de mudanças culturais dramáticas no reino, onde mais e mais mulheres estão se juntando à força de trabalho.
“visitei a fábrica em outubro e conheci todas as 60 mulheres”, diz Marnie Millard, diretora executiva da empresa-mãe da Vimto, Nichols.
“eles estavam realmente sendo capacitados e foi ótimo ver como eles estavam comprometidos e esperançosos sobre o futuro.Marnie, que recebeu o nome do personagem-título no filme de Alfred Hitchcock de 1964, juntou-se a Nichols como Diretor administrativo em outubro de 2012. Apenas oito meses depois, ela subiu para o cargo de CEO.Desde então, Marnie supervisionou o crescimento internacional de várias marcas, incluindo a Vimto, guiando-a ao seu maior valor global de todos os tempos.
em reconhecimento de suas contribuições para os negócios no noroeste – ela também é presidente da Confederação regional da Indústria Britânica (CBI) – e comércio internacional, ela foi recentemente premiada com um OBE na lista de honras de aniversário da Rainha.Marnie recebeu a honra do príncipe William no Palácio de Buckingham, após seus 20 anos de serviço à indústria de refrigerantes.Movendo-se para o norte há 25 anos, Marnie se tornou um líder instrumental do Norte, um defensor do movimento da Potência Do Norte e ativamente envolvido na promoção da migração de grandes empresas para o norte.Ao lado de figuras como o prefeito da Grande Manchester Andy Burnham, Marnie tem trabalhado incansavelmente para construir sobre o impulso da Potência Do Norte, forjando seu nome como uma figura poderosa em Northern enterprise.Falando sobre receber o prêmio, Marnie disse: “foi um dia incrível; eu amei cada minuto. Foi uma honra conhecer o príncipe William e ser reconhecido como alguém que está ajudando nossos negócios a continuar impulsionando a mudança em todo o Reino Unido e em escala global.”
ela disse sobre seu vestido, feito sob medida pelos designers Careaux, de Manchester: “posso dividir o vestido e usá-lo como separado no futuro, para que não seja deixado na parte de trás do guarda-roupa! É uma peça sob medida que foi projetada para se adequar à minha forma e estilo, até o último ponto – em um roxo Vimto muito adequado.Marnie tem agora a sua visão definida em continuar a crescer o Império Nichols e apoiar os jovens no Reino Unido que querem entrar no negócio através de estágios e estágios.Vimto chegou ao Oriente Médio em 1928, tendo sido inventado em Manchester 20 anos antes por John Noel Nichols, um comerciante atacadista de ervas, especiarias e medicina.Ele lançou sua nova mistura como Vimtonic, um tônico herbal para dar “vim e vigor” àqueles que o beberam. Em pouco tempo, o nome foi abreviado para Vimto e foi registrado como um medicamento que poderia ser diluído com água quente, fria ou soda. Os anúncios dos primeiros anos alegaram que “constrói o sistema” e ” elimina esse sentimento fora dos tipos.”
no início dos anos 1920, Richard Goodsir, representante da Empresa polonesa Kiwi boot e amigo de John Noel Nichols, levou algumas amostras de Vimto cordial para a Índia com ele para plantas de engarrafamento locais para experimentar.
havia um mercado pronto na mão na forma de tropas britânicas, mas os habitantes locais também desenvolveram um gosto pelo Vimto e sua popularidade logo se espalhou para partes vizinhas do Império Britânico, incluindo Ceilão (agora Sri Lanka) e Birmânia (agora Mianmar).
quando os índios começaram a se reunir no Golfo para assumir empregos administrativos, muitos deles levaram algum Vimto cordial com eles. E foi assim que os irmãos Abdulla Aujan na Arábia Saudita se depararam com isso.Inventado no auge do movimento de Temperança anti-álcool na Grã-Bretanha, seu conteúdo não alcoólico o tornou adequado e atraente para os consumidores muçulmanos. A empresa fechou um acordo para se tornar única importadora e distribuidora do cordial.
foi enviado em caixas de Salford, descarregado no Bahrein e transportado pela Península Arábica em dhows. Em 1979 Aujan & irmãos, começou a produzir Vimto sob licença em uma fábrica em Damman.
agora produzido no Reino Unido em Warrington, o local da fábrica original de Salford é agora um novo empreendimento residencial chamado Vimto Gardens, próximo à Chapel Street.