tylko 500 z tych pierwszych i 150 z tych ostatnich zostanie wyprodukowanych na rynek francuski (odpowiednio z 1000 i 210 egzemplarzy na całym świecie), co sprawia, że samochody są tak rzadkie, że jest mało prawdopodobne, aby ich drogi kiedykolwiek przecinały model z tego samego rodzina.
aby promować ten pomysł, Paryska Agencja Marcel stworzyła „the Hidden Track”, kampanię, która wykorzystuje tę ekskluzywność, dodając do swojego życia pisankę. Kiedy ludzie kupują jeden z modeli, mogą pobrać specjalną aplikację … która uruchomi super-Rzadki utwór i teledysk, „On My Way Home” Imperium Słońca, jeśli twój super-specjalny DS kiedykolwiek napotka inny.
„staramy się dostarczać klientom modele na zamówienie i pielęgnować rzadkość, aby każdy z nich znalazł w swoim pojeździe DS dotyk, który ich przypomina”, mówi dyrektor generalny DS Automobiles Yves Bonnefont.
ekskluzywności tych samochodów nie można wystarczająco podkreślić, ponieważ DS sam w sobie jest” ekskluzywnym ” podejściem do bardziej popularnych modeli Citroëna. Skrót od ” Different Spirit „lub” Distinctive Series”, Inicjały ” DS „również brzmią jak” déesse”, francuskie słowo oznaczające boginię (dzięki, Wikipedia!).
i w tej kampanii czujesz mnóstwo tej mistyki.
„Luksus to ekskluzywność” – mówią adfreak szefowie kreatywni Marcel Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov i Anne de Maupeou. „Kiedy DS … zdecydowało się wprowadzić na rynek ultra-limitowane i ekskluzywne wersje swojego modelu DS 3, natychmiast poczuliśmy potrzebę przesunięcia tej ekskluzywności tak daleko, jak to tylko możliwe. Postanowiliśmy więc skojarzyć te ultra-ekskluzywne modele z ultra-ekskluzywną zawartością, dostępną w ultra-ekskluzywnych okolicznościach.”
„On Our Way Home” został przygotowany przez australijski zespół electro-pop właśnie na potrzeby tej kampanii, a DS ma wyłączne prawa do utworu.
„skontaktowaliśmy się z wieloma prestiżowymi wytwórniami muzycznymi i świetnymi muzykami, ale Luke i Nick—muzyczni geniusze stojący za Empire of the Sun—byli tymi, którzy natychmiast czuli się gotowi, aby głęboko zaangażować się w ten projekt”, mówią CCOs Marcela. „To nie była mała prośba: potrzebowaliśmy ich do stworzenia całkowicie ekskluzywnych treści o doskonałej jakości i ciężkiej pracy, aby stworzyć coś, co będzie dostępne tylko dla bardzo ograniczonej liczby osób.”
fragmenty piosenki zostaną ujawnione publicznie za pośrednictwem 20-i 30-sekundowych filmów online, które zapewniają ogólne poczucie tego, czego się spodziewać, ale grają twardą kartą „wyłączności”. Każdy z nich odcina się nagle, a aktorzy łamią postać, aby wyjaśnić, że reszta jest zarezerwowana dla właścicieli limitowanej edycji „the lucky few”, którzy mają szczęście, aby kiedykolwiek zobaczyć kolejną.
„Większość limitowanych edycji DS to modele DS 3, najbardziej „popowe” i miejskie modele z gamy DS Automobile, więc Empire of the Sun było idealnym partnerem, aby przyciągnąć uwagę”, mówią CCOs. „Empire of the Sun to popularny i najlepiej sprzedający się zespół z silnym wizualnym wszechświatem znanym na całym świecie … ich nowy album został wydany w tym samym momencie, co kampania reklamowa, gdy rozpoczynali światową trasę koncertową.”
Twórczy lider Marcela podzielił się również nieco teledyskiem, mówiąc, że był ” spreparowany jak reklama perfum—historia dwóch kochanków, którzy walczą ze sobą, ale nigdy nie mogą się spotkać. Trochę jak dwa limitowane modele DS3.”
warto zauważyć, że Marcel był odpowiedzialny za reklamę „Odyssée” Cartiera w 2012 roku, więc wie trochę o tym, że jest zepsuty w kalejdoskopowym wszechświecie reklamy perfum.
ta kampania ma również precedens. W 2015 roku na limitowanej edycji pojazdu DS 3 z 1955 roku pojawiła się reklama przedstawiająca mężczyznę i kobietę w osobnych samochodach, śpiewając „Le Chrome et le Coton” Jérôme ’ a Echenoza. Pokazany poniżej, grał na tym samym pomyśle, który napędza ” ukryty utwór— – para chce się skrzyżować ścieżki, ale jest to mało prawdopodobne.
w tym czasie utwór został uznany za drugą najbardziej poszukiwaną piosenkę reklamową na Shazam.
„ukryty utwór” pojawi się w krajach, w których będą sprzedawane rarytasy DS, i będzie wspierany przez kampanię drukowaną we Francji. W nadchodzących miesiącach zostanie również rozszerzony o dwa inne modele DS w limitowanej edycji.
aplikacja będzie dostępna zarówno dla użytkowników iPhone ’ a, jak i Androida.
zapytany, czy istnieje jakaś zachęta do jej pobierania, oprócz uciekającej nadziei na to, że pewnego dnia—być może za lata—napotkasz Ukryty Tor, CCOs Marcela odpowiedział: „klienci będą pobierać tę aplikację, aby uzyskać niewielką szansę na odblokowanie ekskluzywnych treści, ale prawdziwą zachętą jest radość z posiadania wyjątkowego samochodu—samochodu tak ekskluzywnego, że prawie nie mają szans na spotkanie tego samego na drodze. Ta aplikacja jest tego symbolem.”
proszę bardzo. Aby być uczciwym, jeśli masz miejsce w portfelu na samochód z limitowanej edycji nazwany po modelu (którego cena zaczyna się od rozsądnej $26,200), prawdopodobnie masz też miejsce na telefon.
kredyty
reklamodawca: DS Automobiles
CEO: Yves Bonnefont
wiceprezes ds. sprzedaży globalnej & Marketing: Arnaud Ribault
szef treści marki: Pénélope Yeatman Eiffel
szef komunikacji: Xiaoyan Hua-Schwab
Agencja: Marcel
CEO: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
kreatywny chariman: Anne de Maupeou
Chief Creative Officer: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital Creative Director: Lionel Bui
Art Directors: Clément Sechet, Margaux Marie
Copywriter: Antonin Jacquot
Head of Design: François Prost
Managing Partner & Chief Strategy Officer: Nicolas Levy
Strategic Planning: Séverine Bavon
Dyrektor ds. biznesu międzynarodowego: Alberto Scorticati
Dyrektor ds. obsługi klienta grupy: Nathalie do Dang Vinh
Dyrektor ds. obsługi klienta: Arthur Lenfant
Dyrektor ds. obsługi klienta: Thibaud Muratyan
producent telewizyjny: Cleo Ferenzi (Prodigious)
Produkcja Filmowa: Standard
reżyser: Fabien Teichner
Producent: Julien Pasquier
Postprodukcja: Nightshift
produkcja dźwięku: Prodigious
artysta muzyczny: Empire of the Sun
utwór: „on Our Way Home”