Vimto kietelt al meer dan 100 jaar de smaakpapillen van de wereld. Maar wie wist dat een frisdrank, uitgevonden in Salford in 1908, 110 jaar later een instrument van culturele verandering zou kunnen worden in het ultraconservatieve Saoedi-Arabië?
want er zit meer in Vimto dan een fruitige cordial in een fles. In het Midden-Oosten, een van Vimto ‘ s grootste markten buiten het Verenigd Koninkrijk, worden elk jaar 35 miljoen flessen geconsumeerd, meestal tijdens de islamitische heilige maand Ramadan.In de Vimto-fabriek van de Aujan Beverage Company in Damman, de hoofdstad van de oostelijke provincie van Saudi-Arabië, zijn 60 van de werknemers vrouwen. Ze zijn in de voorhoede van dramatische culturele veranderingen in het Koninkrijk waar steeds meer vrouwen toetreden tot de arbeidsmarkt.”Ik bezocht de fabriek in oktober en ontmoette alle 60 vrouwen”, zegt Marnie Millard, chief executive van het moederbedrijf van Vimto, Nichols.
“ze werden echt gesterkt en het was geweldig om te zien hoe toegewijd ze waren en hoopvol over de toekomst.Marnie, die vernoemd is naar het titelpersonage in Alfred Hitchcock ‘ s film uit 1964, trad in oktober 2012 toe tot Nichols als managing director. Slechts acht maanden later werd ze CEO.Sindsdien heeft Marnie toezicht gehouden op de internationale groei van een aantal merken, waaronder Vimto, waardoor het zijn hoogste wereldwijde waarde heeft bereikt.Als erkenning voor haar bijdragen aan het bedrijfsleven in het noordwesten – ze is ook voorzitter van de regional Confederation of British Industry (CBI) – en internationale handel, werd ze onlangs bekroond met een OBE in de Queen ‘ s birthday honours list.Marnie ontving de eer van Prins William in Buckingham Palace, na 20 jaar dienst in de frisdrankenindustrie.Marnie is 25 jaar geleden naar het Noorden verhuisd en is uitgegroeid tot een instrumentale leider in het noorden, een pleitbezorger van de Northern Powerhouse movement en actief betrokken bij het bevorderen van de migratie van grote bedrijven naar het noorden.Naast figuren als burgemeester van Greater Manchester Andy Burnham, heeft Marnie onvermoeibaar gewerkt om voort te bouwen op het momentum van de Northern Powerhouse, waardoor ze haar naam smeedde als een machtig figuur in northern enterprise.Over het ontvangen van de prijs zei Marnie: “het was een ongelooflijke dag; Ik hield van elke minuut. Het was een absolute eer om Prins William te ontmoeten en erkend te worden als iemand die onze bedrijven helpt om veranderingen te blijven stimuleren in het Verenigd Koninkrijk en op wereldwijde schaal.”
ze zei over haar jurk, op maat gemaakt door Manchester-gebaseerde ontwerpers Careaux: “ik kan de jurk uit elkaar te splitsen en draag het als scheidt in de toekomst, dus het zal niet worden achtergelaten in de achterkant van de garderobe! Het is een op maat gemaakt kledingstuk dat is ontworpen om mijn vorm en stijl aan te passen, tot aan de laatste steek – in een zeer toepasselijke Vimto paars.”
Marnie heeft nu haar zinnen gezet op het verder uitbouwen van het Nichols empire en het ondersteunen van jongeren in het Verenigd Koninkrijk die in het bedrijfsleven willen komen door middel van stages en stages.Vimto arriveerde in 1928 in het Midden-Oosten en werd 20 jaar eerder in Manchester uitgevonden door John Noel Nichols, een groothandelaar in kruiden, specerijen en medicijnen.Hij lanceerde zijn nieuwe brouwsel als Vimtonic, een kruidentonic om “vim and vigour” te geven aan degenen die het dronken. Al snel werd de naam ingekort tot Vimto en werd het geregistreerd als een geneesmiddel dat kon worden verdund met warm, koud of sodawater. Advertenties uit de eerste jaren beweerde dat het “bouwt het systeem” en ” elimineert dat out-of-soorten gevoel.In het begin van de jaren twintig nam Richard Goodsir, een vertegenwoordiger van de kiwi boot polish company en een vriend van John Noel Nichols, een paar monsters van Vimto cordial mee naar India om lokale bottelfabrieken uit te proberen.Er was een kant-en-klare markt in de vorm van Britse troepen, maar de lokale bevolking ontwikkelde ook een voorliefde voor Vimto en zijn populariteit verspreidde zich al snel naar naburige delen van het Britse Rijk, waaronder Ceylon (nu Sri Lanka) en Birma (nu Myanmar).Toen de Indianen naar de Golf begonnen te trekken om een klerikale baan aan te nemen, namen velen van hen Vimto cordial mee. En dat is hoe Abdulla Aujan & broers in Saudi-Arabië op het kwam.
uitgevonden op het hoogtepunt van de anti-alcohol Temperance beweging in Groot-Brittannië, maakte het niet-alcoholgehalte het zowel geschikt als aantrekkelijk voor Moslimconsumenten. Het bedrijf sloot een deal om de enige importeurs en distributeurs van de cordial worden.
het werd verscheept in kratten Uit Salford, gelost in Bahrein en vervoerd rond het Arabische schiereiland in dhows. In 1979 begon Aujan gebroeders Vimto onder licentie te produceren in een fabriek in Damman.In Warrington, waar de oorspronkelijke fabriek van Salford gevestigd is, is nu een nieuw woonproject genaamd Vimto Gardens, vlak bij Chapel Street.