het woord “dark” heeft snode connotaties, maar als het op internet en sociale media aankomt, betekent dark eigenlijk gewoon privé of anoniem. Dark web en dark social zijn vrij algemeen, gemakkelijk te begrijpen termen, maar hoe zit het met dark marketing? Heb je ervan gehoord? Wat betekent het? En welke impact kan het hebben op uw bedrijf?
om te beginnen is dark marketing hyper-afgestemd op het individu. Het is het proces van het verzamelen van alle informatie die mensen openlijk delen op het internet – van Demografie (leeftijd, ras, geslacht, enz.) favoriete kleur en droom vakantie-en met behulp van die informatie om internet marketing die uniek is voor de online ervaring van het individu te rijden.
waarom wordt dit soort marketing “donker” genoemd als het echt licht werpt op alle informatie die consumenten delen? Nou, donkere marketing heeft nog steeds dat niveau van anonimiteit dat het donkere web en donkere Sociale delen-anoniem aan de concurrentie.
bedrijven kunnen mega digitale campagnes voeren zonder dat hun concurrenten hiervan op de hoogte zijn, omdat het proces van het verzamelen en handelen op basis van publiek gedeelde consumenteninformatie niet gemakkelijk traceerbaar is. Toegegeven, dit is begonnen te veranderen tot op zekere hoogte op Facebook, die onlangs een nieuwe “Info en advertenties” tab heeft geïmplementeerd, zodat u kunt zien welke advertenties elke pagina wordt momenteel uitgevoerd – maar het is nog steeds moeilijk om de hele strategie te begrijpen door te kijken naar slechts één pagina, en de andere grote sociale netwerken hebben nog niet geïmplementeerd iets als dit nog.
wat donkere Marketing betekent voor uw bedrijf
de meest voorkomende en succesvolle vorm van donkere marketing wordt dark posts genoemd, en we hebben ze allemaal gezien. Dit zijn de op maat gemaakte advertenties die verschijnen in uw feed, uw zijbalk, uw zoekresultaten, enz. Je weet waar ik het over heb. Je hebt een zomerse reis gepland en nu heeft elke webpagina die je bezoekt advertenties voor zonnebrandcrème en slippers en leuke dingen om te doen in Barbados. Het is alsof het internet je stalkt. De kicker? Deze gepersonaliseerde advertenties zijn ongeveer twee keer zo effectief als minder all-up-in-your-business advertenties.
de realiteit is dat er duistere marketing plaatsvindt, of uw bedrijf nu aan boord is of niet. Wat verschijnt in een browser is gericht op de belangrijkste gebruiker. Bedrijven die niet deelnemen aan de trend verliezen (en zullen blijven verliezen) marktaandeel.
geen bedrijf kan het zich veroorloven om donkere marketing te negeren. Om bij te blijven en zeker vooruit te komen, moet je dark marketing zo snel mogelijk in je digitale campagnes opnemen. Dark marketing kan een onmiddellijke impact hebben op de omzet van uw bedrijf.
hoe Dark Marketing effectief te gebruiken
u krijgt het. Donkere marketing is belangrijk. Maar hoe gebruik je het?
1. Wees snel.Het nummer 1 geheime wapen in het arsenaal van een donkere marketeer is speed. In dit handige, directe digitale tijdperk, je kunt niet veroorloven om maanden planning uit marketing campagnes te nemen. Als je ’s ochtends aan een idee denkt, moet je het’ s Middags kunnen uitvoeren. Dat is de realiteit waarin we leven. Uw marketing team moet worden samengesteld uit segmentatie, personalisatie, en retargeting whizzes die kunnen dromen en uit te voeren in een mum van tijd plat. Ze moeten ook goed op de hoogte zijn van de gefragmenteerde marketingkanalen van vandaag.
2. Respecteer de privacy.
de olifant in de kamer hier is het idee van privacy. Datalekken en de uitrol van de GDPR van de Europese Unie zijn hot issues deze dagen, en iedereen is bezorgd over hoe hun informatie wordt gewonnen en gedeeld. Als uw bedrijf verkent donkere marketing, je moet voorzichtig zijn om de benodigde informatie te verzamelen op een manier die privacy garandeert. Bijvoorbeeld, overwegen niet het verzamelen van persoonlijk identificeerbare informatie en gewoon vasthouden aan algemene belangen en zoekverkeer.
3. Hou je technologie op het snijvlak.
u moet niet alleen snel zijn met de trigger en de privacy van uw prospects respecteren, maar ook de marketingtechnologie bijhouden. Dit lijkt een voor de hand liggend punt, maar het is zo belangrijk dat het de moeite waard benadrukt toch. Als je verouderde tools gebruikt, zit je achter de curve. We hebben het hier over digitale marketing, dus geavanceerde technologie is de sleutel.
4. Volg je succes.
een aantal andere overwegingen die in gedachten moeten worden gehouden bij het verkennen van dark marketing zijn het gebruik van donkere sociale tools en verkorte URL ‘ s voor geavanceerde engagement tracking, en het in de gaten houden van engagement pieken van bepaalde kanalen.
Nu u het licht hebt gezien en weet wat donkere marketing is, waarom het belangrijk is voor uw bedrijf en hoe u het effectief kunt gebruiken, bent u niet langer in het donker. Het is tijd om je mouwen op te rollen, je hielen in te graven, en donker te worden. Je bedrijf kan het zich niet veroorloven om het niet te doen.Jennifer Tomlinson is Senior Manager Channel Marketing bij Microsoft. Ze leidt partnermarketinginspanningen om bedrijven te helpen hun huidige klanten te beheren en hun klantenbestand uit te breiden. Jennifer heeft meer dan 20 jaar ervaring in het implementeren van succesvolle, schaalbare marketing.
Alon Leibovich is CEO en medeoprichter van BrandTotal, een platform dat marketeers in staat stelt om in real time bedreigingen en kansen te ontdekken. Hij richtte BrandTotal op op basis van zijn ervaring als organisatiepsycholoog en vervolgens hoofdstrateeg bij McCann, waar hij marketing-en communicatiestrategieën ontwikkelde voor huishoudelijke merken in de FMCG -, auto -, telecom-en retailsegmenten.
Ontvang onze nieuwsbrief en digitaal magazine
blijf op de hoogte van leer-en ontwikkeltrends, best practices, Onderzoek, nieuwe producten en technologieën, case studies en nog veel meer.