4 Måter Å Bruke Mørk Markedsføring På – Og Hvorfor Du Bør

ordet «mørk» har falske konnotasjoner, men når det gjelder internett og sosiale medier, betyr mørk egentlig bare privat eller anonym. Mørk web og mørk sosial er ganske vanlige, lettforståelige vilkår, men hva med mørk markedsføring? Har du hørt om det? Hva betyr det? Og hvilken innvirkning kan det ha på virksomheten din?

for å starte, er mørk markedsføring hyper-skreddersydd for den enkelte. Det er prosessen med å samle all informasjon som folk åpent deler på internett – fra demografi (alder, rase, kjønn, etc.) til favorittfarge og drømmeferie – og bruke denne informasjonen til å drive internettmarkedsføring som er unik for individets online opplevelse.

så hvorfor kalles denne typen markedsføring «mørk» hvis den virkelig skinner lys på all informasjonen forbrukerne deler? Vel, mørk markedsføring har fortsatt det nivået av anonymitet som dark web og dark social share-anonym til konkurransen.

Selskaper kan kjøre mega digitale kampanjer uten at konkurrentene er klar over dem fordi prosessen med å samle og handle på offentlig delt forbrukerinformasjon ikke er lett sporbar. Gitt, dette har begynt å endre seg til En viss grad På Facebook, som nylig har implementert en ny» Info og Annonser » – fanen, slik at du kan se hvilke annonser en side kjører for øyeblikket – men det er fortsatt vanskelig å forstå hele strategien ved å se på bare en side, og de andre store sosiale nettverkene har ikke implementert noe som dette ennå.

Hva Mørk Markedsføring Betyr For Bedriften Din

den mest utbredte og vellykkede formen for mørk markedsføring kalles mørke innlegg, og vi har alle sett dem. Dette er skreddersydde annonser som dukker opp i feeden, sidepanelet, søkeresultatene, etc. Du vet hva jeg snakker om. Du har planlagt en sommertur, og nå har hver nettside du besøker annonser for solkrem og flip-flops og morsomme ting Å gjøre I Barbados. Det er som om internett forfølger deg. Kickeren? Disse tilpassede annonsene er omtrent dobbelt så effektive som mindre all-up-in-your-business-annonser.

virkeligheten er at mørk markedsføring skjer, enten din bedrift er om bord eller ikke. Det som vises i en nettleser er rettet mot hovedbrukeren. Bedrifter som ikke deltar i trenden, mister (og vil fortsette å miste) markedsandel.

ingen virksomhet har råd til å ignorere mørk markedsføring. For å holde tritt, og sikkert å komme videre, må du innlemme mørk markedsføring i dine digitale kampanjer så snart som mulig. Mørk markedsføring kan ha en umiddelbar innvirkning på bedriftens inntekter.

Slik Bruker Du Mørk Markedsføring

Du får det. Mørk markedsføring er viktig. Men hvordan bruker du det?

1. Vær rask.

no. 1 hemmelige våpen i en mørk markedsfører arsenal er fart. I denne praktiske, umiddelbare digitale tidsalderen har du ikke råd til å ta måneder med å planlegge markedsføringskampanjer. Hvis du tenker på en ide om morgenen, må du kunne utføre det om ettermiddagen. Det er virkeligheten vi lever i. Markedsføringsteamet ditt må bestå av segmentering, personalisering og retargeting whizzes som kan drømme opp og utføre på kort tid flat. De må også være godt bevandret i dagens fragmenterte markedsføringskanaler.

2. Respekter personvern.

elefanten i rommet her er ideen om personvern. Databrudd og utrulling Av Eus GDPR er varme problemer i disse dager, og alle er opptatt av hvordan deres informasjon blir utvunnet og delt. Når bedriften utforsker mørk markedsføring, må du være forsiktig med å samle den nødvendige informasjonen på en måte som sikrer personvern. For eksempel vurdere å ikke samle inn personlig identifiserbar informasjon og bare holde seg til generelle interesser og søketrafikk.

3. Hold tech på cutting edge.

i tillegg til å være rask på avtrekkeren og respekt for prospektenes personvern, må du holde tritt med markedsføringsteknologi. Dette virker som et åpenbart poeng, men det er så viktig at det er verdt å understreke uansett. Hvis du bruker utdaterte verktøy, er du bak kurven. Vi snakker om digital markedsføring her, så avansert teknologi er nøkkelen.

4. Spor din suksess.

noen andre hensyn å huske på når du utforsker mørk markedsføring, bruker mørke sosiale verktøy og forkortede Nettadresser for avansert engasjementsporing, og holder øye med engasjementspikes fra bestemte kanaler.

Nå som du har sett lyset og vet hva mørk markedsføring er, hvorfor det betyr noe for bedriften din, og hvordan du kan bruke den effektivt, er du ikke lenger i mørket. Det er på tide å rulle opp ermene, grave i dine hæler og bli mørke. Din bedrift har ikke råd til å la være.

Jennifer Tomlinson Er Senior Manager For Kanalmarkedsføring I Microsoft. Hun leder partnermarkedsføringstiltak for å hjelpe bedrifter med å administrere sine nåværende kunder og øke kundebasen. Jennifer har mer enn 20 års erfaring med å implementere vellykket, skalerbar markedsføring.

Alon Leibovich ER ADMINISTRERENDE DIREKTØR Og medstifter Av BrandTotal, en plattform som gir markedsførere mulighet til å oppdage trusler og muligheter i sanntid. Han grunnla BrandTotal basert på sin erfaring som organisasjonspsykolog og deretter leder strateg Hos McCann, hvor han utviklet markedsførings – og kommunikasjonsstrategier for husholdningsmerker i segmentene FMCG, auto, telecom og retail.