“Continuiamo a vedere che la tecnologia avanzata aiuta i golfisti a migliorare le loro prestazioni, che è la priorità n.1 per un business come il nostro”, ha dichiarato David Abeles, CEO di TaylorMade.
Diversi membri del personale tour di TaylorMade, tra cui Tiger Woods (a destra), Rory McIlroy (centro) e Dustin Johnson (a sinistra) apparecchiature di prova con senior director of product creation Tomo Bystedt (tenendo tablet). (Foto per gentile concessione: TaylorMade)
Nella primavera del 1979, un venditore di attrezzature da golf di nome Gary Adams ha preso un prestito di $24.000 sulla sua casa e ha fondato la TaylorMade Golf Company. Figlio di un professionista del golf, Adams affittò un edificio di 6.000 piedi quadrati che un tempo ospitava un impianto di assemblaggio televisivo. C’erano tre dipendenti e un unico prodotto innovativo: un cast di driver a 12 gradi in acciaio inossidabile che ha trasformato il gioco, sostituendo il cachi come materiale di composizione principale per i conducenti.
Il metalwood non solo sembrava e suonava in modo diverso, ma si esibiva in modo diverso. La ponderazione perimetrale della testa del bastone offriva più perdono sui miss-hits mentre un centro di gravità più basso rendeva più facile per i golfisti ottenere la palla in aria.
TaylorMade ha anche guadagnato notorietà con la sua linea di bruciatori, tra cui il popolare Burner Bubble che ha aiutato l’azienda a crescere nel secondo più grande produttore di golf degli Stati Uniti nel 1990. Nel 1994, un prototipo di Bubble Burner utilizzato da Jose Maria Olazabal è diventato il primo metalwood a vincere al Masters Tournament.
TaylorMade è stata acquistata da Adidas-Salomon nel 1997 e nel 2006 è diventato il secondo marchio nella storia del settore a raggiungere revenues 1 miliardo di ricavi.
La società di azioni con sede a New York KPS Capital Partners ha acquistato TaylorMade in 2017 quando adidas ha venduto i suoi marchi di golf che includevano anche Adams Golf e Ashworth. Più tardi quell’anno, TaylorMade firmò sia Woods che McIlroy.
Fin dalla sua fondazione, TaylorMade ha mantenuto una costante attenzione per l’innovazione e che continua oggi.
Le sue tecnologie di ferro nel corso degli anni includono Speed Pocket, Face Slots, RIBCOR e SpeedFoam. Dal lato del guidatore, le recenti formazioni di prodotti hanno caratterizzato la tecnologia Twist Face e speed-injected, innovazioni ingegneristiche progettate per migliorare le prestazioni di tutti i golfisti, dal veterano del tour esperto al golfista dilettante del fine settimana.
“I golf club sono sempre un’arte e una scienza, ma stanno diventando sempre più scienza”, ha affermato Tomo Bystedt, Senior director di TaylorMade per la creazione del prodotto. “La parte artistica è ancora lì in termini di deve apparire alla grande e sentirsi bene per i consumatori che entrano nel negozio. Deve sembrare qualcosa che vogliono colpire, ma la scienza e la tecnologia sono così di livello successivo al giorno d’oggi.”
L’interno del livello inferiore del tour truck di TaylorMade. (Foto per gentile concessione: TaylorMade)
“Tutti gli altri hanno persone intelligenti, stanno facendo cose buone, quindi cerchiamo di stare davanti a loro e continuare a spingere la busta”, aggiunge Bystedt. “Molte persone chiedono perché devi fare un nuovo driver quando ne hai fatto uno nuovo l’anno scorso? Se so come fare un club migliore, c’è sempre qualcuno che cerca di comprare un club migliore, quindi perché dovrei tenerlo indietro?”
Come parte della sua missione di rendere migliori i golfisti di tutti i livelli di abilità e tipi di swing, TaylorMade alla fine del 2019 ha presentato la sua nuova linea Kalea specificamente pensata per le donne. Il set completo di undici mazze è progettato con lunghezze ottimali, loft e gapping adeguato per offrire prestazioni facili da lanciare attraverso la massima velocità della testa del bastone.