a “sötét” szónak aljas konnotációi vannak, de amikor az internetről és a közösségi médiáról van szó, a sötét valójában csak privát vagy névtelen. A Dark web és a dark social meglehetősen gyakori, könnyen érthető kifejezések, de mi a helyzet a sötét marketinggel? Hallottál már róla? Mit jelent ez? És milyen hatással lehet ez az Ön vállalkozására?
kezdeni, sötét marketing hiper szabott az egyén. Ez az összes olyan információ összegyűjtésének folyamata, amelyet az emberek nyíltan megosztanak az interneten – a demográfiai adatoktól (életkor, faj, nem stb.) a kedvenc szín és álom nyaralás-és használja ezt az információt vezetni internetes marketing, amely egyedülálló az egyén online élmény.
akkor miért hívják ezt a fajta marketinget “sötétnek”, ha valóban fényt vet a fogyasztók által megosztott összes információra? Nos, a sötét marketing még mindig olyan szintű anonimitással rendelkezik, mint a sötét web és a sötét társadalmi megosztás – anonim a verseny számára.
a vállalatok mega digitális kampányokat futtathatnak anélkül, hogy versenytársaik tudnának róluk, mert a nyilvánosan megosztott Fogyasztói információk összegyűjtésének és az azokra való reagálás folyamata nem könnyen nyomon követhető. Nyilvánvaló, hogy ez bizonyos mértékben megváltozott a Facebook – on, amely nemrégiben bevezetett egy új “Info and Ads” fület, így láthatja, hogy melyik oldal jelenleg milyen hirdetéseket futtat – de még mindig nehéz megérteni a teljes stratégiát, ha csak egy oldalt nézünk meg, és a többi nagy közösségi hálózat még nem hajtott végre ilyesmit.
mit jelent a sötét Marketing az Ön vállalkozása számára?
a sötét marketing legelterjedtebb és legsikeresebb formáját sötét posztoknak hívják, és mindannyian láttuk őket. Ezek azok a személyre szabott hirdetések, amelyek felbukkannak a hírcsatornában, az oldalsávon, a keresési eredményekben stb. Tudod, miről beszélek. Már tervezi a nyári utazás, és most minden weboldal meglátogatott hirdetések napvédő és flip-flop és szórakoztató dolog, hogy Barbados. Mintha az internet követne. A rúgó? Ezek a személyre szabott hirdetések körülbelül kétszer olyan hatékonyak, mint a kevésbé teljes körű hirdetések.
a valóság az, hogy sötét marketing történik, függetlenül attól, hogy a vállalat a fedélzeten van-e vagy sem. Ami a böngészőben megjelenik, a fő felhasználó felé irányul. Azok a vállalkozások, amelyek nem vesznek részt a trendben, elveszítik (és továbbra is elveszítik) piaci részesedésüket.
egyetlen vállalkozás sem engedheti meg magának, hogy figyelmen kívül hagyja a sötét marketinget. Ahhoz, hogy lépést tudjon tartani, és biztosan előrelépjen, a lehető leghamarabb be kell építenie a sötét marketinget a digitális kampányaiba. A sötét marketing azonnali hatással lehet vállalkozása bevételeire.
hogyan lehet hatékonyan használni a sötét marketinget
megkapod. A sötét marketing fontos. De hogyan használja?
1. Légy gyors.
az 1.számú titkos fegyver egy sötét marketinges arzenáljában a sebesség. Ebben a kényelmes, azonnali digitális korban nem engedheti meg magának, hogy hónapokig tervezzen marketing kampányokat. Ha reggel gondol egy ötletre, akkor délután képesnek kell lennie arra, hogy végrehajtsa. Ez a valóság, amiben élünk. A marketingcsapatnak szegmentálásból, személyre szabásból és újracélzásból kell állnia, akik képesek álmodni és végrehajtani. Jól ismerniük kell a mai széttagolt marketing csatornákat is.
2. Tiszteld a magánéletet.
az elefánt a szobában itt az ötlet a magánélet. Az adatsértések és az Európai Unió GDPR-jének bevezetése manapság forró kérdések, és mindenki aggódik amiatt, hogy az információikat hogyan bányászják és osztják meg. Ahogy az üzleti feltárja sötét marketing, meg kell legyen óvatos, hogy összegyűjtse a szükséges információkat oly módon, hogy biztosítja a magánélet. Például fontolja meg, hogy ne gyűjtsön személyazonosításra alkalmas információkat, és egyszerűen ragaszkodjon az Általános érdekekhez és a keresési forgalomhoz.
3. Tartsa a tech az élvonalban.
amellett, hogy gyors a ravaszt és tiszteletben tartja a potenciális ügyfelek magánéletét, lépést kell tartania a marketing technológiával. Ez nyilvánvaló pontnak tűnik, de annyira fontos, hogy mindenképpen érdemes hangsúlyozni. Ha elavult eszközöket használ, akkor a görbe mögött van. Itt a digitális marketingről beszélünk, tehát a fejlett technológia kulcsfontosságú.
4. Kövesse nyomon a sikerét.
néhány egyéb szempont, amelyet szem előtt kell tartani a sötét marketing felfedezésekor, a sötét közösségi eszközök és a rövidített URL-ek használata a fejlett elkötelezettségkövetéshez, valamint az egyes csatornák elkötelezettségének tüskéinek figyelése.
most, hogy látta a fényt, és tudja, mi a sötét marketing, miért számít a vállalkozásának, és hogyan lehet hatékonyan használni, már nem vagy sötétben. Itt az ideje, hogy feltekerje az ingujját, ássa be a sarkát, és sötétedjen. A vállalkozása nem engedheti meg magának, hogy ne tegye.
Jennifer Tomlinson a Microsoft Channel Marketing vezetője. Ő vezeti a partner marketing erőfeszítéseit, hogy segítse a vállalatokat jelenlegi ügyfeleik kezelésében és ügyfélkörük növelésében. Jennifer több mint 20 éves tapasztalattal rendelkezik a sikeres, skálázható marketing megvalósításában.
Alon Leibovich a BrandTotal vezérigazgatója és társalapítója, egy olyan platform, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy valós időben felfedezzék a fenyegetéseket és lehetőségeket. Szervezeti pszichológusként szerzett tapasztalatai alapján alapította a BrandTotal-t, majd vezető stratégaként dolgozott a McCann-nél, ahol marketing és kommunikációs stratégiákat dolgozott ki háztartási márkák számára az FMCG, az auto, a telecom és a retail szegmensekben.
Szerezd meg hírlevelünket és digitális magazinunkat
Legyen naprakész a tanulási és fejlesztési trendekről, a legjobb gyakorlatokról, a kutatásról, az új termékekről és technológiákról, esettanulmányokról és még sok másról.