Android-sovellusten tulee vaikeammaksi seurata käyttäjiä, jotka ovat päättäneet olla vastaanottamatta henkilökohtaisia mainoksia, Financial Times raportoi Googlen ilmoitettua muutoksista siihen, miten se käsittelee ainutlaatuisia laitetunnisteita, joiden avulla markkinoijat voivat seurata niitä sovellusten välillä. Alkaen myöhemmin tänä vuonna, Google katkaisee pääsyn näihin ”Mainostunnukset” jälkeen käyttäjä valitsee pois, ja näyttää kehittäjille ”jono nollia” sen tilalle.
uutinen julkistettiin Play Store-kehittäjien sähköpostissa, ja Google on myös päivittänyt ilmoituksella Mainostunnusten tukisivuaan. Google kertoi kehittäjille, että muutokset ”antavat käyttäjille enemmän kontrollia heidän tietoihinsa ja auttavat vahvistamaan tietoturvaa ja yksityisyyttä”, Financial Times raportoi.
muutos tulee muutama kuukausi sen jälkeen, kun Apple on uudistanut, miten mainostunnukset toimivat iOS: ssä ilmeisenä yrityksenä kilpailla uuden käytännön kanssa. Äskettäin Google ilmoitti myös, että se lisää yksityisyyden tiedot sen Play Store listaukset, peilaus samanlainen ominaisuus Apple lisäsi sen App Store viime vuonna, ja on myös rajoittaa mitkä sovellukset voivat nähdä, mitä olet asentanut puhelimeen.
käyttäjät ovat jo pitkään voineet kieltäytyä personoiduista mainoksista Androidissa (voit tehdä sen menemällä Asetussovellukseen, menemällä Googlen valikkoon ja valitsemalla ”mainokset”), mutta näyttää siltä, että tämä ei tällä hetkellä estä kehittäjiä pääsemästä käsiksi laitteesi mainostunnukseen kokonaan. AdExchanger kertoo, että sovellukset ovat aiemmin voineet käyttää tunnistetta muihin kuin mainostarkoituksiin, kuten analytiikkaan ja petostentorjuntaan, ja Googlen tukisivu kertoo julkistavansa ”vaihtoehtoisen ratkaisun” näihin käyttötapauksiin ensi kuussa.
Googlen tukisivulla kerrotaan, että uuden käytännön käyttöönotto tapahtuu vaiheittain. Android 12-laitteet alkavat nähdä muutoksen ”loppuvuodesta 2021,” ennen kuin se rullaa kaikkiin laitteisiin Google Play aikaisin ensi vuonna. XDA-kehittäjät kertovat, että Google Play-palvelut ilmoittavat myös olemassa oleville sovelluksille, joilla on pääsy mainostunnukseesi ja siihen liittyviin tietoihin, jotta ne voidaan tarvittaessa poistaa.
vaikka Googlen ilmoitus seuraa kuumana Applen omien mainosseurantamuutosten kannoilla, ei ole vielä selvää, kuinka samanlaisia nämä kaksi lähestymistapaa tulevat olemaan. Googlen tukisivulla viitataan edelleen päätökseen lopettaa mainosten seuranta ”opt out” -prosessina, kun taas Applen muutokset käytännössä tekevät seurannasta opt-in-päätöksen. Mutta riippumatta siitä, miten Google lopulta käsittelee prosessia, se on toinen potentiaalisesti valtava muutos digitaalisen mainonnan alalla.