vuonna 1966 GLAD® – tuotemerkki syntyi Australiassa lanseeraamalla ”the amazing new plastic GLAD® Wrap, a totally new concept for storing food”. Muovikelmumarkkinoiden Australiassa kuin 2018 oli arvoltaan $51 miljoonaa yhdeksän kymmenestä Australian kotitaloudet ostavat jonkinlaista muovikelmua. GLAD® – brändi oli markkinajohtaja 53% arvolla.
ensimmäinen kelmu keksittiin Amerikassa uudeksi käyttötarkoitukseksi aineelle nimeltä Saran, jonka löysi alun perin vuonna 1933 Dow Chemical Companyn työntekijä. Tahmainen kalvo oli muovia nimeltä polyvinylideenikloridi (PVDC) ja sitä käytettiin ensi kertaa suojasumutteena hävittäjälentokoneissa. Sitä käytettiin myöhemmin autojen verhoiluun ja jopa sotilaiden saappaiden vuoraukseen.
Saraanikääre tuli kaupalliseen käyttöön vuonna 1949 ja sitä myytiin ensimmäisen kerran kotitalouskäyttöön vuonna 1953. ”Saran” on edelleen yleisnimitys tuorekelmulle Amerikassa ja monilla muilla markkinoilla. Se auttoi pitämään ruoan tuoreena, koska se loi esteen hapelle ja vedelle. Huoli PVDC: n turvallisuudesta kosketuksessa elintarvikkeiden kanssa johti kuitenkin myöhemmin siihen, että polyeteenistä valmistetun Saraanikelmun koostumusta muutettiin.
GLAD® Wrap keksi Australiassa tutkimuskemisti Douglas Lyons Ford, joka työskenteli Union Carbiden tehtaalla Sydneyssä. Sen ensiesiintyminen tapahtui kuitenkin Yhdysvalloissa vuonna 1963 Saran Wrap-elokuvan kilpailijana. GLAD® Wrap oli valmistettu polyeteenistä, joka oli hieman huokoisempi kuin PVDC, mutta katsottiin turvallisemmaksi käytettäväksi elintarvikkeiden kanssa.
sekä GLAD® Wrap että resealable plastic GLAD® – Laukut lanseerattiin Australiassa vuonna 1966. Wrap oli ensimmäinen kelmu Australian markkinoilla. Sitä mainostettiin kilpailulla, jossa ihmiset ehdottivat uuden kääreen parasta käyttöä, kilpailun voitti silloisen kenraalikuvernöörin Vaimo Lady Casey. Hän ehdotti, että GLAD® Wrap kattaa alkupalat puutarhajuhliin, kunnes valmis palvelemaan-vihje epäilemättä korvaamaton keskimääräinen australialainen.
Australiassa GLAD® – tuotemerkin osti Ron Brierley ’ s Industrial Equity Limited vuonna 1988 ja se siirtyi osaksi National Foodsia vuonna 1991. Vuonna 1997 First Brands osti GLAD® – tuotemerkin National Foodsilta ja vakiinnutti näin brändin maailmanlaajuisen omistuksen. Tämän jälkeen merkki myytiin Clorox-yhtiölle, joka tunnetaan parhaiten puhdistusaineistaan.
kertakäyttöisistä muoveista ollaan yhä huolestuneempia, ja ihmiset alkavat etsiä vaihtoehtoja kelmulle. Kompostoitavat versiot ovat nyt saatavilla, samoin silikoni-ja mehiläisvahapintaiset kannet.