WAGs (esposas y novias) salieron de la intersección entre los deportes y las celebridades hace aproximadamente una década.
Estimulada por la fijación inglesa con Victoria Beckham tras su boda de temática púrpura con su esposo David, y alimentada por el cobro de la Premier League Inglesa, la vida de las mejores mitades de los futbolistas ingleses se convirtió en una gran industria en el Reino Unido.
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Pero, ¿por qué surgió este tipo específico de celebridad del paisaje cultural de la Inglaterra de mediados de los años 00?
Los jugadores de fútbol siempre han tenido esposas y novias. Pero no fue hasta que los fundamentos de la fama y la celebridad comenzaron a cambiar que los WAGs cobraron prominencia.
El alcance de WAG-dom
Dado que el concepto de WAG no tiene exactamente un equivalente en América, es útil echar un vistazo breve al alcance y la naturaleza del WAG-dom inglés.
La cultura WAG entró en la corriente principal durante la Copa del Mundo de 2006 en Alemania.
Vanessa Craft y Kelly Davitt, las editoras del blog de fútbol impulsado por la personalidad Kickette, dicen que las hazañas de esposas y novias inglesas en la ciudad alemana de Baden Baden catalizaron la fijación del país.
«Se veía a esas esposas y novias de fiesta, de compras y, en general, pasándolo bien, algo que finalmente se creyó que era un estilo de vida aspiracional», dijeron. «Conociendo la fascinación del tabloide británico por la explotación, se aferraron a las payasadas de los WAGs ingleses y los convirtieron inadvertidamente en nombres familiares.»
Durante la Copa del Mundo de 2006, el grupo internacional de análisis de medios Carma descubrió que las esposas y novias de los jugadores de Inglaterra recibieron más atención de los medios que las de cualquier otro país.
Las propias mujeres, según muchos relatos, fueron cómplices de esta sobreexposición.
Cuando el personal del hotel colocó una pantalla para impedir que los paparazzi tomaran fotos de las mujeres junto a la piscina en su hotel en Alemania, los WAGs pidieron que se retirara.
Esencialmente invadieron el Baden Baden ese año, bailando en las mesas, yendo de compras por 6 60,000, y provocando que la prensa española los llamara «hooligans con tarjetas Visa».»
Pero el espectáculo de Baden Baden era solo parte de la tendencia cultural más grande.
Se produjeron dos populares programas de televisión centrados en WAG entre 2002 y 2007. Uno, Wags Boutique, era un reality show sobre equipos de WAGs rivales que dirigían tiendas de moda. Mientras que el otro, las esposas de los Futbolistas, era un drama jabonoso y ondulante centrado en el equipo ficticio Earl’s Park Fc
Algunas mujeres incluso vieron el estilo de vida de WAG: la fama,la ropa, etc. – como una carrera deseable.
Abigail Clancy, novia de Peter Crouch, encarnó de manera infame esta imagen de la carrera cuando dijo en 2006 que su sueño era «casarse con un futbolista, quedar embarazada y luego comprar y divertirse» por el resto de su vida.
En una columna de Globe and Mail de 2007, la escritora londinense Elizabeth Renzetti argumentó que esta tendencia se había extendido a las facciones más jóvenes de la sociedad inglesa:
» Y, sin embargo, en toda Inglaterra, las calles están llenas de pequeños clones de WAG: chicas con piel naranja, extensiones de cabello y bolsos que no pueden permitirse. Las mujeres jóvenes van a los concursos y alegremente admiten que su objetivo en la vida es «atrapar a un futbolista».'»
La imagen del VAGABUNDO sin sentido y falto de respeto ha sido fuertemente criticada por comentaristas ingleses y vagos por igual.
Estos » rayos gemelos de envidia y odio «(como dijo Renzetti) han dado lugar a un nivel de popularidad tan alto que incluso Sky Sports tiene una página de» WAGs and Stags » en su sitio web.
Explicando la fijación
El aumento relativamente reciente de los WAGs de fútbol no se puede atribuir a un solo factor. En cambio, es mejor pensar en el fenómeno WAG en la medida en que se relaciona con otras tendencias en deportes y entretenimiento.
Dos tendencias principales ayudaron a sentar las bases para el desarrollo de la cultura WAG: los jugadores de fútbol comenzaron a ganar mucho más dinero y, lo que es más importante, la cultura de las celebridades cambió fundamentalmente.
En algún momento de la última década, las celebridades ya no necesitaban tener un talento notable o reclamar fama para convertirse en una celebridad.
Como hemos visto con Paris Hilton y Kim Kardashian, la celebridad de una figura puede perpetuarse por su propio impulso. Hay un eslabón perdido en cómo estas cifras llegan al centro de atención del público en primer lugar. Pero una vez que están allí, la evolución de su celebridad es autosuficiente.
«Si le preguntas a las jóvenes lo que quieren, es ser famosas, y cualquiera puede ser famoso si estás con el futbolista adecuado», dijo el agente de relaciones públicas Max Clifford al Washington Post en 2007.
Así como el reality TV promete fama instantánea a personas comunes y corrientes sin talento, ser un VAGABUNDO es un camino fácil hacia la fama que requiere poco esfuerzo.
En muchos sentidos, los WAG contemporáneos son comparables a los personajes de reality TV. Son en gran parte británicos que buscan fama, y the WAG media machine es el exitoso programa en el que protagonizan.
Por supuesto, esto no es cierto para todas las esposas y novias. Muchos son los novios de secundaria de sus maridos que juegan al fútbol, y otros son artistas legítimos.
¿WAG norteamericano?
El fenómeno WAG aún no ha llegado a las costas estadounidenses.
Sí, Minka Kelly, Kim Kardashian y Compañía. son famosos. Pero el fenómeno de que nadie se haga famoso simplemente saliendo con un atleta estadounidense es un concepto extranjero (inglés, para ser exactos).
Puede señalar la prominencia de la cultura tabloide en la U.K, o la hegemonía deportiva que el fútbol ejerce en Europa como las razones de esta diferencia cultural.
Pero Estados Unidos tiene la capacidad documentada de obsesionarse con celebridades que no tienen por qué ser famosas. Además, hemos metido el dedo en el culo con las esposas de baloncesto de VH1 y el intento fallido de la NBC de adaptar las esposas de los Futbolistas para la televisión estadounidense.
Así que no hay ningún valor elemental estadounidense que lo haga impermeable a una invasión de WAG.
Lo que nos falta es ese elemento místico que catapulta a una persona común en un nombre familiar sin razón discernible: el mismo eslabón perdido que inexplicablemente hizo famoso a Paris Hilton o a las Madres Adolescentes en primer lugar.
Necesitamos una figura trascendente (Victoria Beckham), o un espectáculo trascendente (Baden Baden) para dirigir la mirada de los celebridades estadounidenses hacia los WAGs de nuestros atletas.
Es un concepto absurdo, pero puede ser lo único que se interpone entre nosotros y Wags Boutique USA.