Pídele a casi cualquier persona que nombre un motor de búsqueda y obtendrás una respuesta contundente: Google.
Pero en los últimos siete años, otra plataforma ha comenzado a ganar tracción. Ese motor de búsqueda es Bing.
Bing tiene un pasado colorido, mezclado a partir de una mezcla de plataformas. Tiene orígenes en MSN Search, Windows Live Search y el posterior rediseño de Live Search.
‘Bing’ como lo conocemos ahora nació oficialmente el 3 de junio de 2009. En el momento de su lanzamiento, Bing se destacó por algunas características que ahora damos por sentado en nuestros motores de búsqueda: incluida la lista de sugerencias de búsqueda mientras se ingresan consultas y una lista de «búsquedas relacionadas».
En julio de 2009 Microsoft y Yahoo! llegó a un acuerdo para permitir a Bing alimentar a todo Yahoo! búsqueda. Bing siguió detrás de Yahoo! pero después de que esta transición se completara en 2012, la plataforma finalmente comenzó a ganar impulso.
Otra victoria llegó en forma de respaldo del gigante tecnológico Apple, que anunció en 2013 que abandonaría Google como su motor de búsqueda web en favor de Bing.
En los últimos siete años Bing ha visto dos eslóganes:’ Bing y Decide ‘(2009) y ‘ Bing es para hacer.’ (2012). Al principio de su concepción, Bing era un formato fresco en un mercado dominado por Google. Los orígenes que se rumorean detrás de su nombre (Bing No es Google) reflejan su deseo de establecerse como un rival serio del gigante de los motores de búsqueda.
Al final del juego, Microsoft fue el último de los «tres grandes» motores de búsqueda (Google, Yahoo! y Bing) para desarrollar su propio sistema de pago por clic. No fue hasta 2006 que Microsoft desarrolló su propio sistema de anuncios, y fue aún más largo (2012) hasta que nació Bing Ads.
¿y ahora qué? Bing sigue creciendo. A partir de noviembre de 2015, Bing era el segundo motor de búsqueda más grande de los Estados Unidos, con el 20,9% de la cuota de mercado de búsquedas (en comparación con el 63,9% de Google) y alimentando a la mayoría de Yahoo! Consultas de búsqueda, que representan el 12,5% del tráfico del mercado.
En septiembre de 2016, Bing figuraba en el puesto 14 del ranking de Alexa; una estimación del tráfico basada en el comportamiento de navegación de una muestra global de usuarios de Internet.
Bing Ads está funcionando aún mejor. A junio del año pasado, el servicio tenía una cuota de mercado del 33% en los Estados Unidos. Un bajo costo por clic y una audiencia de nicho (profesionales maduros con ingresos medios-altos) significa que para algunas empresas, Bing es ahora una plataforma preferida para Google Adwords.
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