Kenmore ha dejado la cocina.
La insignia de electrodomésticos venerable de Sears ahora aparece en una serie de dos líneas de televisores led HD y 4K Ultra HD de precios agresivos como parte de un esfuerzo por exprimir aún más el kilometraje de las marcas Kenmore, Craftsman y DieHard house de la compañía.
Siguiendo la nomenclatura de sus majaps de marca privada, los juegos HD llevan el nombre Kenmore, mientras que los modelos 4K/UHD más avanzados están etiquetados como Kenmore Elite.
Estos últimos cuentan con una frecuencia de actualización de 120 Hz; Sonido Dolby Digital para mejorar el audio de ordenadores, tabletas y otros dispositivos conectados directamente; «retroiluminación dinámica» para un alto contraste y colores vivos; y tres puertos HDMI 2.0 y una entrada USB.
Falta en el conjunto de funciones la capacidad de transmisión, una omisión irónica dado el enfoque de Sears en el hogar conectado.
Los sets 4K, que se lanzaron silenciosamente en línea el mes pasado y en tiendas la semana pasada, están disponibles en tamaños de pantalla de 50, 55 y 65 pulgadas a un paso minorista de 7 750, 9 900 y 1 1,500, respectivamente.
Los televisores de alta definición, también presentados en mayo, están disponibles en tamaños de pantalla de 32, 40 y 50 pulgadas por $200, $300 y 4 400.
Sears ha permanecido tradicionalmente en silencio en sus OEM majap y tampoco está claro quién proporciona los modelos LED.
La nueva línea de TV, que sigue a word last week de un neumático de automóvil de marca acérrima, es parte de una serie de extensiones de marca multiproducto que también incluye:
* un termostato inteligente Kenmore;
* un refrigerador con puerta francesa Kenmore Elite y un par de ropa de carga frontal con conectividad Wi-Fi para alertas y ciclos de lavado descargables;
* un abridor de puerta de garaje Craftsman y unidades de almacenamiento de herramientas conectadas; y
* un altavoz Bluetooth de marca DieHard, un juego de auriculares, un cargador de bolsillo para teléfonos inteligentes y un soporte de carga inalámbrico.
» La incorporación de Kenmore, Craftsman y DieHard connected products mejora aún más nuestra oferta de soluciones conectadas», dijo Ryan Ciovacco, presidente de electrónica de consumo y vida conectada de Sears Holdings.
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El plan también requiere «integrar algunos de estos productos con nuestro negocio de Servicios para el hogar de Sears» para crear una «ventanilla única para marcas de hogar conectadas de confianza», dijo Ciovacco.
Tom Park, ex vicepresidente de Belkin / Linksys y actual presidente del triunvirato de marca privada de Sears, elaboró la estrategia de extensión de marca.
«Las marcas Kenmore, Craftsman y DieHard son marcas legadas estadounidenses de confianza que se tejen en la tela de nuestro estilo de vida hogareño estadounidense», dijo. «Estamos allí cuando toma su almuerzo de su refrigerador Kenmore y usa su abridor de puerta de garaje Craftsman cuando sale de casa. Una batería acérrima alimenta su automóvil y ahora puede viajar en neumáticos acérrimos en su viaje al trabajo. Puede ajustar la temperatura de su hogar desde su oficina con un termostato Kenmore, antes de regresar a casa para ver su televisor Kenmore.
» Estamos liberando el poder de estas marcas icónicas al entrar en estas nuevas categorías e introducir soluciones para el hogar conectado que brindan tranquilidad, ahorran tiempo, energía y dinero.»
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Entre su cartera de marcas, piso de ventas asistidas, presencia minorista nacional y brazo de servicios en el hogar, Sears está quizás mejor posicionado para llevar el hogar conectado a las masas. Pero dadas sus crecientes pérdidas, los cierres de tiendas y las fuertes disminuciones de acciones en las categorías principales, es una carrera contra reloj.
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