La mayoría de los fabricantes de chicles afirmarán en sus materiales de publicidad y marketing que ofrecen un sabor duradero en cada pieza de chicle que venden. Sin embargo, en realidad, algunos sabores parecen durar mucho más que otros. Una marca popular, Stride, ha creado una divertida campaña publicitaria en torno al sabor de larga duración de su chicle. Otras encías que se cree que duran mucho tiempo incluyen la goma dentina y la goma Tridente.
El sabor que elija y la formulación que elija pueden influir en la duración del sabor; por ejemplo, los sabores ácidos o fuertes pueden parecer que duran más, porque son más intensos. Sin embargo, estos sabores disminuirán en intensidad a medida que mastiques cada chicle. Los sabores fuertes de menta o frutas también pueden parecer más duraderos porque son muy distintos. Hoy en día, la goma de mascar se vende en forma de barra, así como en pequeños cuadrados brillantes o en cubos blandos y masticables; cuanto más grande sea el tamaño de la pieza de goma en sí, más probable es que tenga un sabor duradero.
Hay muchas maneras de confirmar el sabor duradero de cualquier chicle que compre; puede verificar fácilmente las calificaciones y reseñas de los clientes en sitios de consumo en línea, como Epinions.com (entre muchos otros). También es aconsejable visitar estos sitios antes de realizar una compra (especialmente si está comprando a granel en una tienda como Costco); sus posibilidades de comprar un chicle superior y duradero aumentarán cuando sepa que la mayoría de los clientes han disfrutado masticarlo durante un largo período de tiempo. La publicidad pronunciará casi todas las marcas de goma de mascar como «duraderas»; sin embargo, las experiencias de los clientes variarán, y siempre es mejor probar una marca antes de hacer una gran inversión en una caja de chicle. Es bastante seguro ir con una marca como Stride, que tiene el objetivo de ofrecer el sabor más duradero; sin embargo, también hay muchas otras excelentes opciones en el mercado.