Nota: Este post fue publicado inicialmente en nuestro blog Medium. El artículo que está leyendo aquí se ha actualizado para reflejar mejor el mundo posterior a la COVID-19.
Publicidad exterior y medidas de cuarentena
La verdad es que la pandemia mundial de coronavirus ha cobrado un alto precio en la industria de la publicidad exterior. El OOH tradicional se ha desplomado, con IAB estimando una reducción del -50% en los presupuestos que se dirigen a este canal. Si bien lo digital fuera de casa también se ha visto afectado, ha tenido menos impacto debido a la relativa facilidad de crear y planificar nuevos creativos.
Además, DOOH también es compatible con ad-tech que proporciona capacidades dinámicas (como TPS Engage), lo que permite a los anunciantes ejecutar rápidamente campañas internacionales basadas en el estado de cuarentena. Incluso hemos trabajado con gobiernos para usar DOOH como un canal en tiempo real y mantener a la gente informada con estadísticas relevantes.
En pocas palabras, si está considerando una campaña DOOH en cualquier parte del mundo, asegúrese de comprender realmente el contexto de cada mercado. Recomendamos planificar campañas a corto plazo para que pueda adaptarse fácilmente a la situación global. Estaremos encantados de ayudar, siéntase libre de comunicarse.
Ahora de vuelta al tema original
Esta es la respuesta realmente corta. Por qué debería importarle y por qué lo digital Fuera de casa puede ser perfecto para su negocio, esa es otra historia. Te lo contaremos todo, no te preocupes.
Lo primero es lo primero:
Dato curioso: la palabra» cartelera «originalmente significaba» cualquier tipo de tablero en el que se debían colocar las facturas», 1845, en inglés estadounidense, de bill (n.1) «written public notice».
Antes de DOOH, era OOH, es posible que esté más familiarizado con este término. Significa Fuera De Casa. En publicidad, esto se refiere a todas las vallas publicitarias y paneles que puede ver fuera de su hogar. Pueden ser de cualquier tamaño y su ubicación también puede variar: desde carreteras interestatales, aeropuertos, calles urbanas, centros comerciales o estaciones de autobuses, sino también paneles publicitarios en taxis, autobuses, trenes, pubs, restaurantes u otros establecimientos.
Digital Fuera de casa, DOOH, es OOH, pero todo digital, por supuesto, y es la tendencia más popular del mercado. La Guía del Comprador Digital Fuera de Casa de la Oficina de Publicidad Interactiva definió DOOH desde pantallas electrónicas de una sola imagen hasta videos de movimiento completo en una variedad de formatos, que pueden (pero no siempre) permitir la interacción a través de pantalla táctil, NFC, iBeacon, teléfono móvil u otros canales digitales.
Como probablemente hayas notado, DOOH está en todas partes, es divertido, dinámico, llama la atención y, si se hace de manera inteligente, también llama la atención. Hoy en día, hay una tendencia a pensar que la línea robó el espectáculo y toda la buena publicidad se hace exclusivamente en las pantallas pequeñas (tabletas y teléfonos inteligentes). La buena noticia es que esto no es cierto. OOH hizo un gran regreso con la ayuda de Digital Out of Home, y las empresas más prominentes de todo el mundo están reajustando sus presupuestos con un enfoque adicional en ti.
¿Por qué? Los números hablan mejor que las palabras en este caso.
En una investigación realizada por Nielsen, los gráficos nos muestran que alrededor del 60% de los estadounidenses ven una cartelera digital cada mes. Según la Perspectiva Global de Entretenimiento y Medios de Comunicación de PwC: 2017-2021, se proyecta que el mercado de DOOH alcance los 5 5.1 mil millones para 2021 y constituirá casi la mitad de todos los ingresos de OOH en los EE. En otros mercados, DOOH ya ha superado la publicidad exterior tradicional.
Cómo usar DOOH correctamente para su negocio
DOOH es tan atractivo hoy en día debido a las infinitas posibilidades que ofrece a las empresas que eligen usarlo. Pero esto solo sucede si consideras estas tres cosas correctamente: contenido, contexto y tipo de pantalla. He aquí por qué:
Contenido
En el Reino Unido, una investigación de puntos de contacto de IPA revela que aproximadamente el 92% de los adultos consumen dos o más tipos diferentes de medios en la misma media hora. Así que la selección múltiple está sucediendo todo el tiempo. Eso significa que el contenido no se puede categorizar de acuerdo con el canal utilizado para promocionarlo, y el valor creativo es significativo. Piense en la historia que está contando con su anuncio, cómo la ve el consumidor en la pantalla del teléfono en una publicación de redes sociales y cómo aparece en una cartelera.
Contexto
Haga coincidir el contenido con el contexto correcto también. La historia continúa de una pantalla a otra. El DOOH se observa sobre la marcha, el momento del día, la estación, el clima y otros factores son esenciales para desencadenar una respuesta emocional en el consumidor.
Pantalla
La elección de la pantalla con el contenido adecuado en un contexto apropiado es otra cosa. Los propietarios de negocios necesitan ver una inversión adecuada en pantallas que aporten valor a su producto y marca. Un video sobre una cerveza en una plaza grande puede no ser muy memorable, pero un anuncio animado en varias pantallas más pequeñas en un pub, después de las horas de trabajo, puede hacer el truco.
Cómo comprar los medios de comunicación con DOOH si eres una pequeña empresa
Microbuying y programática de publicidad son las respuestas. La compra de medios también cambió de forma, y todo lo que necesita hacer ahora es cargar su campaña en una plataforma que proporcione una gran cantidad de pantallas disponibles para su negocio en todo el mundo, a una fracción del costo habitual. Solo se necesita un minuto para configurar una campaña, y puede hacerlo usted mismo, sin necesidad de un experto aquí. Tiene diferentes pantallas y intervalos de tiempo disponibles, para que pueda tener su campaña en funcionamiento dentro de su presupuesto, sin importar cuán grande o pequeña sea su empresa. ¡Es una forma ideal de experimentar con este canal para su negocio!
¿Cómo mides tu éxito?
En publicidad en línea, tienes cookies para averiguar cómo funcionó tu campaña publicitaria, y eso es maravilloso. DOOH no es tan fácil. Si bien la ventaja de no estar bloqueados de anuncios es enorme, las mediciones siguen dependiendo del tráfico o del éxito de campañas anteriores. La solución ideal para rastrear el rendimiento de tu campaña DOOH es usar sensores de video y correlacionar las ventas con disparadores de contenido, como hicimos con Samsung. A continuación se puede ver un estudio de caso en vídeo.
Recomendamos considerar 3 aspectos clave para aprovechar al máximo su campaña Digital Fuera de casa:
1. Creatividades personalizadas para diversos contextos (día, noche, clima): con tecnología dinámica como la que proporciona TPS Engage, incluso sus propios datos (como el comportamiento del tráfico del sitio web) pueden desencadenar el tipo de contenido que muestra en pantallas
2. Mensaje adaptativo para cada ubicación de pantalla (tránsito, cartelera interestatal, tótems de centros comerciales, etc.)
3. Campaña en línea de cortesía con un CTA claro (descuento u otro beneficio) para capitalizar el interés generado por las pantallas digitales
Para recapitular, haga que su primera campaña de DOOH sea un éxito teniendo en cuenta estos aspectos:
– Consistencia: De nuevo se trata de la historia que te contábamos antes. Asegúrese de que es la misma historia, adaptada al contexto y la pantalla
– Pantalla — Hay otras pantallas por ahí, no solo vallas publicitarias. Vea la lista cuando se registre y elija sabiamente
– Info – Asegúrese de comunicar información real sobre su negocio, que sea representativa y lo haga destacar entre la multitud.
El futuro de DOOH es brillante, así que aprovéchalo al máximo y úsalo para tu negocio. TPS Engage es una plataforma que ya conecta más de 100.000 pantallas en las regiones de EE.UU., Europa, MENA y APAC.
¡Regístrese gratis para ver cómo la plataforma puede funcionar para usted!