NIKE, Inc. fue fundada en 1964 por William Bowerman y Philip Knight y tiene su sede en Beaverton, Oregón. Es la marca de ropa deportiva más valiosa del mundo por delante de su feroz rival Adidas.
Nike fabrica y vende una amplia colección de ropa deportiva y ropa casual, que incluye calzado deportivo, zapatillas casuales, ropa deportiva, accesorios y equipos. También ofrece una variedad de servicios relacionados con el deporte.
En el año Fiscal 2020, Nike ganó $41.3 mil millones en ingresos, ingresos netos de 4 4.3 mil millones, y tiene más de 76,000 empleados. Los ingresos de equipos de Nike en los Estados Unidos han disminuido constantemente desde 2014 y se redujeron un 14% año tras año desde 2019. Genera alrededor del 43% de los ingresos totales de América del Norte, que es su mercado principal.
Desde su fundación, Nike se ha expandido por todo el mundo y su valor de marca ha aumentado año tras año desde 2010 hasta alrededor de 34,4 mil millones de dólares en 2020.
Cayó un 60% en el cuarto trimestre de 2020 en medio de la crisis y la dura competencia. Nike también se defiende de varios competidores en diferentes sectores, desde calzado, ropa deportiva, atletismo, ropa informal y accesorios.
Aquí están los mejores competidores y alternativas de Nike:
Adidas
Fundada en 1949, Adidas es una marca global y el principal competidor de Nike. La rivalidad entre Nike y Adidas atraviesa diferentes sectores, desde calzado, prendas de vestir, equipamiento deportivo y accesorios.
El valor de marca de Adidas ha aumentado año tras año durante cinco años consecutivos y alcanzó los 12.070 millones de dólares en 2020.
Aumentó su gasto publicitario en Estados Unidos a 688 millones de dólares en 2019 para ponerse al día con Nike y también se asoció con celebridades de alto perfil como Kanye West, Pharell Williams, Run DMC y Beyonce.
Estos esfuerzos generaron un crecimiento del 10% en América del Norte y ganancias récord en 2019. Está creciendo más rápido en mercados emergentes como China, con un 11%, y está ganando ventaja a nivel mundial sobre Nike. La cartera de Adidas incluye Reebok, TaylorMade y Runtastic, que aumentan aún más su ventaja.
New Balance
Fundada en 1906, New Balance se expandió para convertirse en una de las mejores marcas de calzado del mundo. Ofrece sus productos en más de 120 países de todo el mundo y alcanzó los 4 mil millones de dólares en ingresos en 2019.
Su participación en el segmento de béisbol en las Grandes Ligas aumentó un 1% de 18% en 2018 a 19% en 2019.
A pesar de que New Balance sigue representando a Nike con el 43% de la cuota de mercado y a Adidas con el 22%, su reciente enfoque en el sector puede ayudar a aumentar su participación en 2021 y más allá.
Puma
Puma y Adidas tienen una larga historia que se remonta a 1948. Al igual que su hermano distanciado, Puma ha estado presionando a Nike durante décadas. En 2019, los ingresos netos de Puma aumentaron un 40% en comparación con un aumento del 108% para Nike.
Las ventas de Puma en el segundo trimestre de 2020 cayeron un 31% con una pérdida neta de más de 100 millones de dólares debido a la crisis.
La diversidad es uno de los problemas más candentes para los consumidores en 2020. Actualmente, el consejo de administración de Puma es 16% negro y 33% femenino, mientras que el consejo de administración de Nike es 15% negro y 31% femenino.
Esto coloca a Puma en una mejor posición para atraer a estadounidenses negros y mujeres mejor que otros competidores y alternativas de Nike.
Reebok
Reebok, propiedad de Adidas, es una marca deportiva británica que gobernó la década de 1990 con zapatillas y pistas geniales. La marca se ha diferenciado de Nike y de otros competidores al ofrecer opciones de calzado de gama alta, de gama alta y de gama media.
En el segundo trimestre reportado en agosto de 2020, Reebok registró una disminución del 42% en las ventas, y sus contratos con la NFL y la NBA también han expirado, lo que puede impedir su recuperación.
Según los informes, Adidas está buscando vender Reebok en 2021 por alrededor de billion 1 mil millones. Esto es aproximadamente 2,8 mil millones de dólares menos que los 3,8 mil millones de dólares que Adidas desembolsó para la marca en 2005.
Converse
Converse es una marca icónica construida en torno a la idea de que el espíritu creativo tiene el poder de cambiar el mundo. Tiene una base de clientes fuerte y leal entre los jóvenes.
Aunque Converse es actualmente propiedad de Nike, la marca ha conservado su autenticidad y compite por la cuota de mercado contra su empresa matriz.
Ofrece una amplia gama de zapatillas, zapatillas de tenis y accesorios. En el año fiscal 2020, Converse generó alrededor de 2 2 mil millones en ingresos y mantuvo su posición entre las marcas deportivas más populares del mundo.
Fila
Fila saltó a la fama en la década de 1980 y fue popular entre los jóvenes urbanos y los jugadores de baloncesto causales. La marca declinó a finales de la década de 1990, pero está regresando desde que fue comprada por Korea Fila en 2007.
Se está convirtiendo en la marca preferida de influyentes creadores de tendencias como Rihanna y también consiguió un lugar en la Semana de la Moda de Milán 2019.
Registró un nuevo récord de ventas en 2018 en $2.6 mil millones y aumentó sus ingresos en un 205% solo de 2016 a 2018. Fila está de vuelta para competir por la cuota de mercado.
Under Armour
Con una valuación de marca de 4 mil millones de dólares, Under Armour ha estado en la industria durante menos de 25 años, pero ha reclamado su posición en el sector del calzado. Tanto Nike como Under Armour han disfrutado de aumentos año tras año en las ventas en los últimos 5 años.
Ha invertido más de $130 millones en reestructuración desde 2017. En el primer semestre de 2020, la reestructuración de Under Armour ha profundizado su pérdida neta a 773 millones de dólares.
La reestructuración puede aumentar su competitividad cuando se complete o hundir a la empresa en pérdidas más profundas.
Lululemon
Aunque Lululemon de 22 años no vende calzado, compite con Nike en los básicos inspirados en el yoga. Sus telas de marca registrada como Nulu y Everlux le dan ventaja sobre Nike.
En el primer trimestre de 2020, que terminó el 3 de mayo, el comercio electrónico representó el 54% de sus ingresos, en comparación con el 30% de Nike durante el mismo período. El crecimiento general de las ventas de Lululemon es mayor que el de Nike, aunque sus tasas de crecimiento del comercio electrónico son similares. Lululemon se está poniendo al día rápidamente.
Asics
Nike y Asics tienen una larga historia que se remonta a la década de 1960, cuando el fundador de Nike, Phil Knight, distribuyó zapatos hechos por Onitsuka Tiger, que más tarde se convirtieron en Asics. Ahora ofrece zapatillas para correr en Asia, Australia, Estados Unidos, Reino Unido y varios otros países.
Aproximadamente el 84% de los participantes en 2019 prefirieron las zapatillas Vaporfly Next% de Nike, que han reducido la popularidad de Asics entre los atletas del 51% en 2018 al 7% en 2019. Pero, la compañía tiene suficiente experiencia para recuperar su cuota de mercado.
Anta Sports
Fundada en 1991, Anta Sports, con sede en Fujian, es la marca líder de ropa deportiva en China. Su colección de ropa deportiva, calzado y accesorios es extensa. En el año fiscal 19, sus ingresos anuales alcanzaron más de 5 5 mil millones y crecieron a un CAGR del 18% en los últimos diez años.
Con el 15% de la cuota de mercado de China en 2020, Anta es ahora una de las marcas de ropa deportiva más grandes de China y la competidora de Nike.
Crédito de la imagen: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, a través de Wikimedia Commons
Vans
Vans es una marca de calzado y ropa fresca fundada por estadounidenses de primera generación para celebrar sus raíces inmigrantes. La marca con sede en Los Ángeles siempre está atrayendo, destacando y promoviendo problemas que afectan a las comunidades desfavorecidas en los Estados Unidos.
En octubre de 2020, Vans lanzó una nueva colección de zapatos, sudaderas con capucha, camisetas y sombreros que se centran en el concepto «Trabaja un día en Nuestros Zapatos» para celebrar a la trabajadora clase baja y media. Los zapatos de Vans se venden al por menor por $100, pero una parte de los ingresos se destina a ONG comunitarias. La participación en la comunidad le da a las Furgonetas una ventaja sobre Nike.
Gymshark
Gymshark es una marca deportiva de 1.400 millones de dólares fundada por Ben Francis, de 28 años, un ex repartidor de pizzas de un pequeño pueblo inglés. Conocida como la Nike de la Generación Z, Gymshark saltó a la fama al ofrecer pantalones cortos deportivos de alta calidad de 25 dólares y aprovechar el marketing de influencers en TikTok.
En 2020, los ingresos de Gymshark aumentaron un 40% hasta alcanzar los 330 millones de dólares. La compañía también fue impulsada por una inversión de 3 300 millones en agosto de 2020 por General Atlantic para el 21% de la marca.
Paga a 80 influencers de fitness ripeados entre $6,000 y 1 100,000 por año para vivir y vender el estilo de vida Gymshark en TikTok e Instagram.
Brooks
Brooks es una marca de gama alta y forma parte del prestigioso holding Warren Buffett Berkshire Hathaway. Fabrica calzado y ropa para correr de alto calibre. el 92% de sus productos se venden a través de minoristas como Nordstrom.
En 2020, Brooks se convirtió en una de las marcas de calzado más vendidas por delante de Nike en la proporción de zapatillas para correr compradas entre marzo y junio. En las tiendas de running especializadas, Brooks está por delante de Nike.
En 2019, los ingresos de Brooks fueron de alrededor de 7 750 millones y espera que las ventas aumenten hasta un 20% en 2020. Pronto se convertirá en una marca de mil millones de dólares.
Champion
Champion era el nombre más influyente en ropa deportiva mucho antes de que Nike y Adidas llegaran a la escena. En 1919, la marca patrocinaba grandes eventos deportivos como la NBA y era la marca favorita de ropa deportiva informal casi 50 años antes que Nike.
Champion inventó la sudadera con capucha y fue el pionero de la técnica de fabricación de» tejido inverso». A pesar de que la marca se ha desvanecido de sus días de gloria, sus estilos únicos de los primeros días están volviendo a la moda.
Columbia Sportswear Co.
Fundada en 1938, Columbia Sportswear Company fabrica y vende ropa deportiva, incluidos calzado, prendas de vestir, equipos y accesorios de ropa exterior.
La marca ha tenido problemas con las bajas ventas en 2020 e informó de una disminución del 23% en las ventas trimestrales para el tercer trimestre de 2020 a 701,1 millones de dólares y no cumplió con la expectativa de Wall Street de 767,13 millones de dólares en ingresos trimestrales.
La caída redujo casi 1 1,5 mil millones de la capitalización de mercado de la marca de 6 6,4 mil millones. Columbia Sportswear sigue siendo un competidor digno de Nike.
Skechers
Fundada en 1992, Skechers ha construido una marca global reconocida por proporcionar calzado de estilo de vida y rendimiento asequible. En 2019, sus ventas netas globales ascendieron a casi 5 5,2 mil millones y han aumentado sus ventas netas en más de 3 3 mil millones de 2014 a 2020.
El precio promedio de las marcas de calzado de Skechers en 2019 fue de $21.67, que es más bajo que Nike por un amplio margen.
Alo Yoga
LA-base Alo Yoga es un ejercicio de engranaje de la marca, que se ha consolidado como la marca de fitness gear. Su tienda de comercio electrónico encabezó la lista de plataformas de atletismo de más rápido crecimiento en los EE.UU. entre marzo y julio de 2020.
El tráfico web promedio en la tienda en línea de Alo Yoga aumentó un 131%, de 1,1 millones de visitantes entre marzo y julio de 2019 a 2,7 millones de visitas en 2020 dentro del mismo período de tiempo. Está subiendo en la lista de competidores de Nike.
Li Ning
Li Ning es una empresa china de calzado deportivo propiedad de la gimnasta más conocida de China que lleva el mismo nombre. En 2020, ha sido superado por recién llegados como Anta Sports y Xtep, pero todavía tiene el 6,1% de la cuota de mercado en China y está muy por detrás del 23% de Nike.
En 2019, los ingresos de Li Ning aumentaron un 32% a 13,9 mil millones de yuanes y los ingresos netos se duplicaron a más de 1,5 mil millones de yuanes. Pronosticó un margen de beneficio del 10,5% para 2020.
Xtep International Holdings
Xtep se dedica a la fabricación y venta de ropa deportiva, incluidos calzado, prendas de vestir y accesorios. La marca que cotiza en Hong Kong es una de las empresas de ropa deportiva de más rápido crecimiento en China.
En 2019, sus ingresos aumentaron un 10% a más de 7 700 millones y se proyecta que mantendrá un crecimiento de dos dígitos en 2020 y más allá. Sus crecientes ingresos y cuota de mercado en China la convierten en una de las principales competidoras de Nike.
K-Swiss
K-Swiss es una marca de calzado estadounidense que se especializa en calzado de tenis, zapatillas de deporte y ropa relacionada con el tenis.
En 2020, la marca se impulsó después de sellar una asociación con Venus Williams para crear un nuevo diseño de colección. La superestrella del tenis ayudó a rediseñar el K-Swiss Classic 66.
La colaboración puede atraer a más jugadores de tenis y sus fanáticos a la marca en 2021 y más allá.
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