Lili Reinhart es la última Chica de portada, WWD ha aprendido exclusivamente.
La actriz de 23 años de» Hustlers «y» Riverdale», personalidad de Instagram y poeta publicada es la primera nueva portavoz en firmar con Cover Girl en dos años, después del nombramiento en 2017 de un diverso equipo de portavoces presentado como parte de una renovación masiva de marca destinada a modernizar el negocio en dificultades.
Reinhart fue seleccionada para el trabajo por sus cualidades personales y la generación que representa, sin mencionar los seguidores de Instagram que normalmente vienen con un miembro popular de la Generación Z en Hollywood. «Ella representa a alguien que no hemos explorado en esto, tiene muchos seguidores entre la Generación Z y es inspiradora», dijo Erika Woods, vicepresidenta de marketing de la marca Cover Girl en Coty Inc. «Es honesta y cruda y un gran modelo a seguir para las niñas.»
En 2017, cuando se anunció el cambio de marca de Cover Girl junto con un nuevo grupo de Cover Girls, y la eliminación de todos los antiguos portavoces, excepto Katy Perry, el grupo era diverso en raza, edad y vocación. Las nuevas portadas de las chicas incluían a la actriz Issa Rae, la autora de libros de cocina y personalidad de Instagram Ayesha Curry, la modelo Maye Musk, la conductora de autos de carreras Shelina Moreda y la influencer de fitness Massy Arias. A excepción de Arias, todas han vuelto a firmar con la marca y siguen siendo Covergirls.
También te puede gustar
El nombramiento de Reinhart, que es una joven actriz blanca, rubia y de ojos claros, representa un cambio de dirección, si no una corrección de rumbo, para Cover Girl, que en el pasado ha contado con Christie Brinkley, Drew Barrymore y Taylor Swift como portavoces.
La nueva marca lanzada en 2017 no ayudó a revivir a Cover Girl de la manera que se esperaba. Junto con otras marcas de la división de Consumo de Coty, como Sally Hansen y Clairol, Cover Girl ha seguido siendo un punto problemático para la compañía, especialmente en los Estados Unidos., a medida que los consumidores jóvenes se inclinan hacia las marcas nativas digitales y compran belleza en línea en lugar de farmacias. La renovación de la marca bajo la dirección de Ukonwa Ojo, ex directora global de comercialización, que abandonó Coty en enero, ha cosechado críticas de Wall Street: los analistas han señalado que la renovación de marca se alejó demasiado de la herencia de Cover Girl, y ha alienado al cliente principal, que tiene más de 35 años, mientras que no muestra un crecimiento significativo con los Millennials. Sin embargo, algunos movimientos se consideraron positivos en términos de atraer a consumidores más jóvenes, como el anuncio del año pasado de la certificación de la marca Leaping Bunny libre de crueldad.
Junto con la selección de Reinhart como su Chica de Portada posterior a la renovación de marca, la marca está volviendo a los esfuerzos de renovación de hace dos años para volver a enfatizar parte de su herencia, que en su mayoría se eliminó: «Soy lo que Maquillaje», la línea introducida durante la renovación de marca, se está retirando a favor de la original y más reconocible «Fácil, Ventosa, Hermosa».»
Si no fue del todo exitoso, la nueva marca, al menos, aumentó la conciencia entre los consumidores más jóvenes y ayudó a introducirla de nuevo en la» conversación » con sus nuevos productos y marketing, dijo Woods. «Estábamos escuchando que la marca estaba rancia y no ofrecía el tipo de apariencia que la gente estaba buscando en ese momento», dijo Woods, refiriéndose a los años antes de la renovación de la marca cuando Procter & Gamble era dueño de Cover Girl, y el razonamiento de por qué se cambió la línea de la etiqueta. La marca fue adquirida por Coty en 2016. «, hemos podido ser vistos como más relevantes en la conversación de belleza de hoy.»
sin Embargo, reconoció que la marca está todavía en un «crecimiento viaje.»De acuerdo con los datos de Nielsen que rastrean las cuatro semanas que finalizaron en octubre. El 12 de septiembre, Cover Girl mejoró las ventas año tras año de un 9,6 por ciento a un 8,6 por ciento. Un portavoz de Cover Girl dijo que la marca es la «de más rápido crecimiento en Instagram entre su conjunto competitivo», que incluye Maybelline, L’Oréal, E. l.f. Cosmetics, NYX y Anastasia Beverly Hills. Cover Girl rastrea estas métricas por sí misma, a través de un equipo interno.
De cara al futuro, Reinhart liderará el lanzamiento de un nuevo producto a principios de 2020, y Cover Girl se centrará en el desarrollo de productos que hablen con un comprador de belleza avanzado de la Generación Z, alejándose de los productos inspirados en el look de belleza filtrado por Instagram popular hace unos años.
Dijo Woods, «Lo genial de’ Fácil, Ventoso, Hermoso ‘ es que se ha convertido en parte del espíritu cultural de la época, y es un enfoque sin drama de la individualidad y la belleza, y eso es lo que creemos que es el corazón de lo que creemos que es el maquillaje. Es genial poder lanzar una nueva Chica de portada y traer de vuelta un eslogan icónico. Es muy moderno y relevante always y siempre ha sido parte de la conversación del consumidor.»
Más De WWD:
CVS Lanza Un Departamento De Belleza Modernizado, Expande La Asociación Glamsquad
Johnson & Éxitos De Shakeup De Johnson Beauty Exec En Medio De La Reestructuración
Almay Está Cambiando Su Marca