17 Mayo de 2021 / por jarthur / en Historia de las vallas publicitarias
La publicidad comenzó al aire libre.
Los primeros mensajes al aire libre fueron probablemente inscripciones en monumentos egipcios. Cuando Johannes Gutenberg inventó la impresión de tipos móviles en 1450, la publicidad moderna se introdujo a través del volante. Y en 1796, se hizo el primer cartel ilustrado cuando se perfeccionó el proceso litográfico.
Antes de la llegada de los vehículos de motor, a veces se usaban ejemplos primitivos de vallas publicitarias para alertar a las personas que viajaban a pie, a caballo o en carruaje de que se podía encontrar una posada a cierta distancia de la carretera. Además de nombrar la posada y proporcionar una aproximación de la distancia al establecimiento, la cartelera a veces enumeraba algunas de las comodidades, como camas limpias, comida y la presencia de instalaciones para albergar el carruaje o establar el caballo.
A principios del siglo XX, el creciente uso de automóviles llevó rápidamente a las empresas a hacer uso de carteles publicitarios para publicitar una amplia gama de productos y servicios. Los moteles y las aldeas de motor comprarían o alquilarían vallas publicitarias como medio de dirigir a los clientes potenciales a sus instalaciones. Los pueblos y ciudades hicieron uso de carteles publicitarios para atraer al viajero a detenerse el tiempo suficiente para ver algunos de los lugares de interés locales antes de continuar con el viaje. Los restaurantes de carretera hicieron uso de vallas publicitarias para anunciar comidas calientes a precios competitivos. La efectividad de estos anuncios llevó a crear una rama completamente nueva de la industria de la publicidad, ya que los clientes exigían anuncios más nuevos y atractivos que llamaran la atención y atrajeran al viajero a detenerse y gastar dinero.
En la década de 1900, hubo un auge en las campañas de vallas publicitarias nacionales. Los grandes anunciantes comenzaron la producción en masa de vallas publicitarias para el mercado nacional. Desde pasta de dientes y jabones, hasta cereales para el desayuno y refrescos, se hicieron vallas publicitarias para anunciarse en grandes imágenes e imágenes en negrita. Y en 1913, la práctica de llenar «tableros abiertos» con publicidad de servicio público ha continuado hasta nuestros días. Durante la guerra, hubo un esfuerzo concertado de la industria para ayudar en la movilización. Mientras que en tiempos de paz, la preocupación se centró en los esfuerzos para mejorar en general la forma de vida.
Vallas publicitarias Desde la década de 1990 hasta la actualidad:
Con la llegada de la tecnología digital, los tableros pintados a mano fueron reemplazados por formatos de publicidad exterior pintados por computadora. Las empresas al aire libre ofrecieron una amplia gama de formatos publicitarios, que incluían paradas de autobuses, quioscos y transporte público, publicidad en aeropuertos, exhibiciones en centros comerciales y taxis.
Desde la civilización primitiva hasta la actualidad, el hombre ha utilizado la cartelera para anunciar, comercializar, compartir sus sentimientos y, en general, elevar la vida de muchos. Ya sea para proporcionar información sobre los precios de la gasolina o la llegada de la mejor salchicha de la ciudad, el conocimiento es un elemento importante que las vallas publicitarias han impartido. Se han convertido en un medio muy popular para abordar temas e información actuales. Como escribió la publicidad al aire libre de BPS en uno de sus artículos: «Quizás es porque alcanzan a más gente para los precios más baratos que cualquier otro tipo de medios. O tal vez es porque la gente está pasando mucho más tiempo en sus vehículos que nunca antes.»Sea lo que sea, las vallas publicitarias están aquí para quedarse.
Gracias a David Bernstein – autor de «Publicidad al aire Libre – Reloj de este Espacio» – Phaidon Press– 2004
