El logotipo de Ford Motor Cars es uno de los símbolos corporativos más emblemáticos del mundo, junto con el logotipo de Coca-Cola y los arcos dorados de McDonald’s. Lo interesante es cuánto tiempo ha durado el diseño simple y memorable. El logotipo ha permanecido prácticamente intacto durante más de un siglo.
Henry Ford fundó la Ford Motor Company en 1907 después de dos intentos fallidos de establecer una compañía automotriz. Su persistencia dio sus frutos, y su tercera compañía tuvo un gran éxito. Ford Motors se volvió rentable solo un año después de su fundación, y se ha mantenido como una de las marcas de automóviles más populares del mundo.
Las plantillas Crearon un diseño simple
El diseño vino originalmente de Childe Harold Wills, un viejo amigo de Henry Ford que se unió a la compañía como metalúrgico y diseñador jefe en 1907.
En ese momento, el logotipo de la compañía era una insignia de estilo Art Nouveau de diseño intrincado con las palabras » Ford Motor Co., Detroit, Mich.,» inscrito en él. Este emblema apareció en todos los primeros coches y camiones Ford.
El Primer Logotipo Era Muy Diferente
Cuando Willis entró a bordo, decidió simplificar el emblema. Eliminó todos los detalles intrincados y simplemente escribió la palabra FORD en fina caligrafía sobre un fondo blanco sin óvalo. El padre de Willis era diseñador de tarjetas de visita, y Willis usó el juego de plantillas de su padre para crear el eslogan.
A Henry Ford le gustó el diseño, que era elegante y bastante moderno para su día. El diseño de Willis apareció por primera vez en 1907. Willis añadió más tarde un círculo negro alrededor de las letras, pero mantuvo el fondo blanco.
La Pirámide Alada Aparece
En 1912, un grupo de diseñadores del Ford pensó que el sencillo logotipo de Ford con letras necesitaba un rediseño. Conservaron las letras originales, pero las colocaron dentro de una pirámide alada. El fondo era de un color azul brillante, y el diseño parecía algo así como un pájaro estilizado. El eslogan decía: «Ford: El Coche Universal.»
El Óvalo Azul regresa para Siempre
Aunque aprobó la pirámide inicialmente, Ford pronto decidió que no era adecuada para la imagen de la compañía. En 1927, le pidió a Willis que trabajara su magia de nuevo. A Willis se le ocurrió otro diseño simple y elegante. Colocó la palabra «Ford» sobre un fondo azul dentro de un óvalo. El óvalo tenía un borde de acero. El primer coche en lucirlo fue el Ford Modelo A de 1927.
Este diseño había permanecido casi intacto desde entonces. La compañía ahora se refiere a este diseño como el Óvalo azul. Aunque el fabricante de automóviles ha hecho algunos cambios, nunca ha revisado el diseño.
Algunos cambios no tuvieron éxito
Algunos cambios han funcionado mejor que otros. En 1957, la compañía cambió el óvalo añadiendo líneas rectas para crear una forma casi hexagonal. La mayoría de los historiadores del diseño coinciden en que este fue un gran error de diseño del fabricante de automóviles.
Paul Rand Avanza
En 1966, Henry Ford II contrató al diseñador Paul Rand para renovar el logotipo. Rand fue uno de los diseñadores gráficos corporativos más importantes del mundo. Creó los logotipos de ABC, IBM, Enron, UPS y Westinghouse.
En el diseño de Rand, las letras eran inclinadas y modernas. El óvalo se convirtió en un rectángulo, y el color de fondo era un azul más claro. Era un diseño muy moderno y elegante, pero Henry Ford II lo rechazó. Quería modernizar el logotipo, pero la versión de Rand era demasiado radical.
El Óvalo Azul llegó para quedarse.
Un Sofisticado Logotipo del Centenario
En 2003, Ford celebró su centenario con un logotipo que tuvo ligeros cambios. La forma ovalada se hizo más delgada y el fondo era azul degradado. Este fue un diseño sofisticado que sigue siendo una de las mejoras de logotipo más exitosas de la compañía.
Ninguno de estos cambios fue una revisión completa del diseño básico, sin embargo, y el símbolo de Ford sigue siendo sorprendentemente similar a su encarnación original. Puedes reconocerlo fácilmente en Vados de casi cualquier año.
Ford Casi pierde Su Logotipo
En 2006, Ford estaba sufriendo como el resto de la industria automotriz. En lugar de aceptar un rescate, el entonces CEO de Ford, Alan Mullaly, hizo un acuerdo para pedir prestado el dinero para salvar a Ford. El acuerdo requería que Ford vendiera varias de sus marcas comerciales si Ford incumplía con los préstamos.
Entre las marcas comerciales que Ford corría el riesgo de perder estaban el Mustang, el F-150 y el famoso logotipo de Ford. Afortunadamente, la compañía nunca había hecho esto. Ford pudo mantenerse en el negocio y convertirse en una empresa rentable de nuevo. A pesar de todo, se aferró al Óvalo Azul y a sus otros activos.
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Logotipo icónico y Eslóganes legendarios
Ford no solo tiene uno de los logotipos más emblemáticos del mundo. También tiene un lema que se ha mantenido sin cambios durante más de 30 años. Todos los anuncios de la serie Ford F-150 nos recuerdan que estos camiones están «fabricados con un Ford resistente».»
Ese eslogan simple de tres palabras se introdujo por primera vez en 1979, y Ford nunca ha dejado de usarlo. Dado que los F-150 son, con mucho, los camiones más vendidos del mundo, la compañía no ve ninguna razón para cambiar un eslogan ganador.
El enfoque de Ford hacia la publicidad transmite una actitud de » Si no está roto, no lo arregles.»Parece estar funcionando bien para el gigante automotriz.