La actriz Camila Mendes es la última influencer en unirse a John Frieda en «Your Hair Talks». Campaña «Haz una declaración». Mendes hará su primera aparición para la campaña en content debutando en mayo. La actriz, que interpreta a Veronica Lodge en el programa de televisión «Riverdale» de the CW, dijo que sus trenzas juegan un papel integral en sus personajes en el set y en su vida real. Sin embargo, la joven de 23 años de ascendencia brasileña y portuguesa no siempre estaba contenta con sus cabellos.
» Luché mucho con el encrespado y rebelde . Definitivamente tengo el cabello del lado de la familia de mi padre, cabello grueso y grueso, y hay mucho. La de mi madre era suave y recta y no tenía que hacerle nada», dijo Mendes durante un descanso mientras filmaba una nueva película en Nueva Orleans llamada «The Stand-In».»En un intento de emular los mechones sedosos de su madre, Mendes dijo que le hizo algunas cosas locas a su cabello, incluyendo» alisarse la mierda » y recibir tratamientos de queratina. Cuando tenía 11 años, descubrió el suero John Frieda Frizz Ease mientras hojeaba una revista. «Lo compré la próxima vez que fui a la farmacia y se ha convertido en uno de mis productos probados.»
Heather Warnke, directora de marketing de John Frieda Hair Care parent Kao USA, dijo que la lealtad de Mendes fue uno de los factores que atrajo a la compañía hacia ella por segundo año de su campaña. «Lo que más nos gusta es que ha sido fan de nuestros productos Frizz Ease desde que era adolescente. Se dio cuenta del poder de cómo el producto podía transformar el cabello natural que tenía. Sabíamos que podía llevar la campaña al siguiente nivel.»
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Mendes dijo que aprendió a hacer una declaración usando el producto para lograr diferentes estilos de cabello. Cuando audiciona para nuevos papeles, se prepara para el personaje. La transformación, dijo, es fundamental para mostrar su rango de actuación más allá de su reconocible peinado de Verónica. «Si voy por la chica de al lado, puedo usar una coleta o si necesito ser una chica salvaje, puedo tener mi cabello suelto y desordenado. Se puede decir mucho a través de nuestro cabello», agregó Mendes.
Se espera que sus historias personales y las de otras mujeres poderosas contadas a través de la campaña producida por Vox Media abran paso a una nueva generación de usuarios a la venerable marca de cuidado del cabello John Frieda. Además, la campaña está orientada a aumentar el interés en comprar en el mercado de masas, pasillos de medicamentos y puntos de venta de minoristas como Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens y Amazon. «Me gusta que los productos sean tan accesibles», dijo Mendes. «Sé que puedo encontrarlos en cualquier tienda en la que entre.»
Warnke confía en que el seguimiento social de Mendes de 7.5 millones en Instagram ayudarán a «Tu Cabello Habla». Haz una declaración.»la campaña genera expectación, especialmente entre los clientes más jóvenes. «Trabajar con ella atraerá a la próxima generación de usuarios para nosotros», dijo.
Ya los esfuerzos lanzados el año pasado han resultado en mayores ventas de compradores más jóvenes y multiculturales, dijo. Construir compradores recurrentes es clave en una categoría donde los compradores tienden a ser volubles. «La categoría de cuidado del cabello cambia constantemente los productos, entran y salen. Pero hemos estado en la categoría durante más de 30 años con productos de culto que funcionan», dijo Warnke.
Si bien el primer objetivo es exponer a los consumidores más jóvenes a la línea existente, Warnke dijo que los nuevos productos respaldados por Mendes, que también se desempeña como embajador de la marca, están en proceso de elaboración. Según los datos de IRI, Frizz Ease ha estado constantemente entre los 20 artículos de peluquería más vendidos en las farmacias desde su lanzamiento.
John Frieda hair care dio el pistoletazo de salida a » Tu cabello habla. Haz una declaración.»campaña el año pasado con el cantante Tinashe, quien realizó un concierto en el Teatro iHeartRadio de Nueva York. Fue una de las otras cuatro músicos y actos musicales presentados a lo largo del año, junto con las historias de mujeres reales que dejaron su huella en sus campos: innovadoras tecnológicas, expertas en bienestar, chefs, gamers y chicas de al lado. Todas sus historias muestran cómo su cabello ha sido integral para moldear cómo se sienten y se retratan en su ajetreo diario. La campaña surge de la culminación de una investigación sobre cómo se sienten las mujeres con su cabello, que incluyó «sentarse en el piso de las habitaciones con mujeres y pasar por sus tocadores», dijo Warnke.
El próximo mes se dará a conocer un cuadro completo de influencers para apoyar la cartera de Productos para el Cuidado del cabello de John Frieda, dijo Warnke. Eso incluirá proveedores de contenido social detrás de otras marcas emblemáticas de John Frieda, como Rubia Pura, Morena Brillante y Volumen Lujoso.