En nuestro último # TBT, echamos un vistazo a la historia de Coogi tras el reciente relanzamiento de la marca australiana.
El hashtag «# TBT » ha sido etiquetado en Instagram 250 millones de veces hasta la fecha. Nuestro último segmento recurrente tiene como objetivo expandir el hashtag a una exploración más completa de la cultura vintage y los artículos de estilo de vida. Desde la automoción y el diseño hasta la moda y la música, mientras abordamos una amplia gama de temas adicionales, esta semana echamos un vistazo a la infame marca australiana de prendas de punto COOGI.
Fundada en 1969 por Jacky Taranto en Melbourne, Australia, bajo el nombre de «Cuggi», el ADN de esta marca siempre estuvo fuertemente asociado con prendas de punto coloridas. Inicialmente, sus productos se comercializaron en gran medida entre los turistas estadounidenses y europeos que visitaban Australia, con la esperanza de incentivarlos a recoger un recuerdo chillón de su tiempo en Australia. Sin embargo, unos 18 años después de que la compañía apareciera por primera vez, su nombre se cambió a COOGI para que se asemejara más a los nombres indígenas y aborígenes australianos.
En los próximos años, COOGI ganaría infamia gracias a varios músicos y actores, con Notorious B. I. G en particular convirtiéndose en sinónimo del icónico suéter rainbow. En 1995, en su sencillo de platino «One More Chance / Stay with Me Remix», Biggie proclamó «Sin embargo, me quedo COOGI hasta los calcetines/Anillos y calcetines llenos de rocas», llamando la atención de la marca australiana a cientos de miles en todo el mundo. Biggie también nombró-dejó caer la marca en «Hypnotized» y «Big Poppa», haciendo de COOGI uno de los nombres más lucrativos en el estilo urbano durante alrededor de una década.
Antes de esto, algunos dicen que Bill Cosby popularizó por primera vez la tendencia, lo que llevó al apodo del mismo nombre «Cosby sweaters», gracias a la afición que mostró el tejido en tecnicolor en The Cosby Show en los años 80 y 90. De hecho, resulta que la capacidad limitada de las cámaras de televisión para elegir diferentes colores en ese momento significaba que se debían evitar patrones tan intensos como el de COOGI. Según la diseñadora de vestuario de la serie, Sarah Lemire, los suéteres de Cosby en realidad provenían de Perry Ellis, Missoni y KOOS. Hablando sobre el asunto, admitió: «Mis suéteres estuvieron ocupados hasta cierto punto, pero no fue hasta ese extremo»… «¡Todavía no los soporto!»
Durante COOGI del primer, rama de las marcas incluidas COOGI Hombres, COOGI Mujeres, COOGI C 69, COOGI Auténtica y COOGI Niños. Sin embargo, en 2001 se produjo una grave disminución del interés en la marca y trajo consigo graves problemas financieros para Taranto, que vendió los derechos de propiedad a inversores estadounidenses por alrededor de $25 millones. Podría decirse que, junto con piedras de toque culturales como FUBU y Pelle Pelle, COOGI ayudó a forjar el nicho de la ropa urbana que aún existe hoy en día, aunque de una forma muy diferente.
A pesar de alcanzar el punto de saturación a principios de los años 00, ahora que COOGI ha tenido una década más o menos fuera del foco, tal vez un modelo de negocio más limitado y los socios minoristas adecuados (como Kith), podrían resultar lo que se necesita para resucitar la marca. ¿Podría la segunda venida de Coogi estar sobre nosotros? El sitio web de COOGI se ha relanzado recientemente, ofreciendo una versión «reimaginada» de la colección principal de la marca que incluye algunas actualizaciones de tendencia, así como los clásicos que todos recordamos. Con el apoyo previo de artistas como A AP AP Rocky, Riff Raff y Drake, entre otros, los próximos meses deberían proporcionar algunas respuestas a esa pregunta. Deja tus propios pensamientos en el cuadro de comentarios.