A partir de enero de 2012, Facebook comenzará gradualmente a mostrar anuncios sociales de Historias patrocinadas en el feed de noticias principal de la versión web del sitio, nos dice un representante de la compañía. Facebook no ha mostrado anuncios en el feed de noticias desde 2008, por lo que esto tiene grandes ramificaciones para los anunciantes y la experiencia del usuario.
Los anuncios se marcarán como «Patrocinados» y un límite de tarifa garantizará que los usuarios no vean más de 1 artículo Patrocinado en el feed de noticias por día. Solo contarán historias sobre amigos o Páginas que ya les gusten a los usuarios. Los usuarios no podrán optar por no ver las historias Patrocinadas en el feed de noticias o que su actividad se use en ellas, pero podrán » x » anuncios individuales. Los anuncios no aparecerán inmediatamente en el feed de noticias para móviles, aunque Facebook está considerando la idea como discutimos a principios de este mes.
La captura de pantalla anterior muestra cómo se verán los anuncios en el feed de noticias. La capacidad de mostrar contenido promocionado junto con contenido social orgánico en el popular y altamente adictivo feed de noticias es esencialmente el santo grial para los anunciantes. Si bien los usuarios están buscando con atención fotos y actualizaciones de amigos, también terminarán consumiendo anuncios. Los anuncios se ven muy similares a las noticias orgánicas y solo están marcados en la esquina inferior derecha, el último lugar donde los ojos de un usuario escanearán. Eso significa que los usuarios probablemente no notarán la diferencia hasta que ya hayan internalizado el mensaje de un anuncio.
Es probable que algunos usuarios se indignen por la presencia de anuncios en el feed de noticias, así como por tener su contenido utilizado directamente para ganar dinero en Facebook. Otros pueden argumentar que Facebook proporciona un servicio valioso a los usuarios de forma gratuita y, por lo tanto, tiene derecho a mostrar anuncios donde quiera.
Personalmente, prefiero ver Historias Patrocinadas que me informen sobre la actividad de los amigos que anuncios tradicionales que pueden ser mucho menos relevantes. Sin embargo, el límite de velocidad será crucial para mantener una experiencia de usuario de alta calidad. Si se muestran demasiadas historias patrocinadas por feeds de noticias al día, el feed podría deteriorarse y convertirse en una cartelera y los usuarios podrían no estar tan ansiosos por visitar Facebook.
A partir de 2006, Facebook probó lo que permitía a los anunciantes pagar para mostrar contenido patrocinado en el feed de noticias. Facebook suspendió el programa en 2008, decidiendo que los anunciantes no deberían poder pagar para mostrar contenido en el feed de noticias a menos que pudiera aparecer allí de forma natural.
Durante años, todos los anuncios se limitaron a una pequeña barra lateral en el lado derecho de la interfaz. En enero de 2011, sin embargo, Facebook lanzó Historias Patrocinadas. Permiten a los anunciantes pagar para convertir en anuncios las noticias generadas por las interacciones entre usuarios y empresas. Estas acciones pueden incluir que un usuario le dé «Me gusta» a una Página, recibir una actualización del feed de noticias de una Página que ya le gusta, registrarse en una empresa local, compartir contenido de un sitio web externo o usar una aplicación. A continuación puedes ver cómo funciona el flujo de Historias Patrocinadas, y al final de este artículo hay un extracto de la guía de Facebook para anunciantes que muestra todos los tipos de anuncios.
Este otoño, las historias patrocinadas comenzaron a aparecer en the Ticker, la primera vez que mezclaba anuncios con contenido social desde 2008. Los usuarios no protestaron activamente por que las actualizaciones de sus amigos se adulteraran con anuncios, posiblemente reforzando la confianza de Facebook de que podría mostrar anuncios en el feed de noticias principal sin arruinar la experiencia del usuario. Después de todo, los anuncios solo muestran contenido que ya podría aparecer en el feed.
A partir de enero, cuando los anunciantes paguen por estas Historias Patrocinadas, podrán aparecer en el feed de noticias principal además de en la barra lateral de anuncios. Al mezclarlos con contenido social en la página de inicio del sitio, serán mucho más notables y, por lo tanto, más valiosos para los anunciantes. La palabra «Patrocinado» aparecerá en gris en la parte inferior derecha de las historias de anuncios. Si se cierne sobre él, dice: «Esto ya se compartió contigo. Un patrocinador pagó para presentarlo aquí». Facebook me dice que también educará a los usuarios sobre cómo funcionan las Historias Patrocinadas de otras maneras, como los anuncios de barra lateral que enlazan con la sección de Historias Patrocinadas del Centro de Ayuda.Facebook tiene aproximadamente 400 millones de usuarios diarios, la mitad de los cuales están en la web, por lo que Facebook podría aumentar su inventario diario de anuncios en hasta 200 millones de impresiones. Esta expansión del inventario podría reducir los precios de los anuncios, aunque un aumento en la demanda de los anunciantes de Historias Patrocinadas podría compensar esto. Facebook no ha finalizado si los anunciantes tendrán la opción de solicitar específicamente la ubicación en el feed de noticias. Los estudios han demostrado que las historias patrocinadas por barra lateral tienen una tasa de clics un 46% más alta que los anuncios tradicionales, y puedes esperar que el CTR de las historias patrocinadas por feeds de noticias sea aún mayor.
Si Facebook puede capear la protesta de los usuarios que desean un servicio de noticias sin anuncios, habrá logrado abrir una nueva fuente de ingresos significativa. El lanzamiento de historias patrocinadas por news feed también podría ser un gran punto de inflexión para la publicidad en línea. Con una ubicación destacada en uno de los sitios más visitados del mundo y su atractivo para los espectadores al incluir las caras y la actividad de los amigos, los anuncios de noticias de historias patrocinadas podrían ayudar a Facebook a robar el gasto publicitario de las búsquedas pagadas y la visualización tradicional, como Google AdWords y AdSense.
Actualización: Este artículo originalmente decía que Facebook nunca había mostrado anuncios en el feed de noticias antes. Sin embargo, Facebook probó el contenido patrocinado en el feed de noticias entre 2006 y 2008, como se refleja en este artículo.
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