- por Daisy Whitney, Colaboradora de artículos de opinión, Marzo 9, 2012
El recién llegado al sitio de videos TumTiki ha hecho grandes avances en el crecimiento de su biblioteca y ahora cuenta con 1 millón de títulos, en comparación con los 700,000 que se lanzaron a finales del año pasado. Eso incluye 90.000 programas de televisión y 110.000 películas. El sitio propiedad de Frontier Communications se lanzó con el objetivo de convertirse en un portal para la visualización de videos en línea, y el siguiente orden de trabajo será refinar el aspecto y el diseño en función del comportamiento inicial del usuario. Frontier se negó a revelar el uso y el número de visitantes, pero compartió información sobre lo que los consumidores están haciendo en el sitio. El resultado? Hasta ahora, el servicio es sorprendentemente pegajoso.
Para empezar, entre el 40% y el 45% de los visitantes provienen de fuera de la red de alta velocidad de la Frontera, una señal prometedora de que el sitio tiene un potencial más allá de sus propios clientes existentes. Cuando los visitantes llegan al sitio en busca de dramas o amovie, alrededor del 70% continúan navegando después de haber encontrado el video que buscaban inicialmente. Con la comedia, un poco más del 50% se queda y busca más videos. TumTiki está haciendo una gran apuesta por la programación local, incluido el contenido deportivo local. Cuando los visitantes llegan al sitio en busca de contenido local, casi el 50% permanece en el sitio y busca más, dijo Melinda White,Vicepresidenta Ejecutiva de Desarrollo de Ingresos de Frontier Communications.
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La compañía está utilizando esta información inicial para refinar los diseños de página, el aspecto del sitio y cómo se presentan los videos.»En las páginas locales, estamos investigando,’ ¿presentamos más de su ciudad o distrito o les damos algo totalmente diferente’? Ahora estamos realizando pruebas para averiguar qué hacer a continuación», dijo Eric DelSesto, Vicepresidente de Desarrollo de Productos de Frontier Communications.
Los dólares publicitarios son pequeños por ahora, pero TumTiki está obteniendo algunos ingresos de bannerads y participación en los ingresos de los videos. Sin duda, TumTiki tiene un largo camino por recorrer antes de que se convierta en un destino de video conocido y habitual, pero es bueno ver que el sitio aplica un enfoque metódico basado en el comportamiento del usuario a su programación. Porque, ya sabes, es el comportamiento del usuario lo que más importa.