dezvoltarea conținutului: definiție, Proces, faze și importanța acestuia

8 min citit

înainte de a realiza lucruri grozave, trebuie să fii planificat pregătit și petrecut suficient timp. Deci, dacă citiți blogul meu, înțelegeți deja valoarea de marketing a unui proces excelent de dezvoltare a conținutului.

poate că ați auzit o frază celebră, „conținutul este rege”, sau Inbound marketing. Te-ai gândit la asta ce înseamnă și de ce se întâmplă?

deoarece oamenii au făcut cercetări și au luat decizii bazate pe autenticitate, au trecut acele zile în care promisiunile și minciunile supra-umflate funcționează. Ceea ce puteți face este să le serviți conținutul pe care îl caută. Vă va ajuta să abordați problemele potențialilor dvs. clienți și să creșteți rata de conversie.

fie că sunteți un marketer de conținut, strateg social media sau expert în marketing – aveți nevoie de conținut puternic organizat de o strategie excelentă de dezvoltare a conținutului.

veți obține următoarele beneficii dacă mergeți cu un plan optimizat de dezvoltare a conținutului:

• stabilește încrederea vizitatorilor
• conținut adaptat pentru diferite tipuri de cititori
• public mai larg prin promovarea organică mai mare.
• transformă vizitatorii în clienți pe termen lung și fideli.
• ajută la generarea de conținut unic, proaspăt și competitiv înainte de termenele limită

să începem să înțelegem elementele de bază; apoi, vom trece la proces, faze și importanță.

ce este dezvoltarea de conținut?

dezvoltarea conținutului este o strategie în care oamenii cercetează, produc și publică informații noi și de calitate pentru a-și îndeplini obiectivele strategice. Obiectivele lor pot fi de diferite tipuri, dar în primul rând dezvoltarea conținutului este utilizată pentru a construi o legătură bună cu publicul vizat pentru a crește vânzările companiei.

experții în Marketing recomandă scrierea de conținut autoritar, unic și bine scris și apoi promovarea acestuia pe diferite canale pentru a obține beneficii pe termen lung. Dar este posibil numai dacă dezvoltați strategia și planul potrivit înainte de a vă dezvolta conținutul.

procesul de dezvoltare a conținutului

dacă sunteți în căutarea pentru” Do It By Yourself”, apoi urmați pașii de mai jos:

aduna informații

în primul rând, colecta informații complete, deoarece mai multe informații și statistici, rezultate mai bune.

este mai bine să compilați informații despre:

• principalii concurenți
• performanța istorică a site-ului
• date demografice țintă
• obiective de afaceri
• informații unice legate de marca/site-ul dvs.

puteți utiliza Google Analytics și consola de căutare pentru a analiza datele site-ului dvs. fără nicio taxă. Dar să presupunem că trebuie să analizați factori mai detaliați. În acest caz, puteți merge cu instrumente plătite, cum ar fi SEMRush pentru analiza cuvintelor cheie, Ahrefs pentru analiza backlink-urilor, iar Moz este considerat cel mai bun pentru examinarea autorității domeniului.

mai mult, încercați să enumerați obiectivele de marketing, vocea mărcii, așteptările și toate celelalte informații care pot fi utilizate pentru conștientizarea mărcii, reputația și marketingul. Motivul din spatele colectării cât mai multor informații vă ajută să luați decizii bazate pe date cu privire la serviciile pe care le oferiți.

finalizează subiectele

după colectarea informațiilor posibile, trebuie să le împărțiți în diferite informații acționabile. În principal, analizăm traficul organic al paginilor concurenților de top în funcție de numărul de trafic organic. De asemenea, vom verifica backlink-urile, lungimea și calitatea acestora pentru a face o strategie pentru a depăși concurența.

în exemplul de mai sus, puteți vedea că am intrat în „site:thebalance.com” URL-ul site-ului web în exploratorul de conținut. Deci, după cum puteți vedea, lungimea conținutului nu este suficientă, dar se situează în partea de sus a rezultatului, deoarece evaluarea domeniului este de 89 din 100, iar 968 de domenii se referă la această pagină.

autoritatea domeniului superior este foarte mare, deci este greu de depășit, dar vom căuta alte oportunități. Cu toate acestea, puteți căuta subiecte adoptând metode alternative, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie centrate pe soluții, concurentul indirect și analiza subiectului Quora.

faceți o strategie

creați o strategie solidă de dezvoltare a conținutului construind o strategie de conținut și un calendar editorial. Lungimea exactă a conținutului dvs. se bazează pe industrie și obiectivele de creștere, dar încercați să scrieți două sau mai multe articole de 2000 de cuvinte în fiecare lună.

când începeți să scrieți pentru un site web cu un clasament bun și DA PA, trebuie să alegeți cuvintele cheie cu concurență și volum de căutare mai mic. Cu toate acestea, puteți alege cuvintele cheie care au mai mult de 50 de căutări și un scor de dificultate de 0-10.

dar dacă doriți să obțineți mai multe rezultate cu eforturi minime, puteți merge cu cuvinte cheie Ahrefs dificultate 0-5 și un volum lunar de căutare de 100+ pe lună. Veți fi clasat pe prima pagină a google publicând aceste articole la început.

volumul de căutare și concurența variază de la industrie la industrie, dar ar trebui să vă scrieți blogurile pe cele mai mici cuvinte cheie de concurență și să începeți să obțineți autoritatea domeniului și profilul backlink.

când aveți un profil de backlink decent, puteți viza cuvinte cheie cu volum mare de căutare cu o concurență mai mare. Este, de asemenea, cea mai bună abordare pentru a începe să vă construiți profilul de backlink pentru a maximiza impactul conținutului.

scrie

înțelege tehnicile de scriere și completează-ți blogurile cu conținut mai eficient și mai simplu în funcție de publicul vizat. Dacă aveți un public tehnic, puteți utiliza termeni tehnici puri pentru a înțelege subiectele. Totuși, dacă publicul dvs. nu este bine calificat sau priceput în tehnologie, trebuie să utilizați o formulare mai simplă și să evitați formularea tehnică și provocatoare. Dacă este imposibil să explici conceptul fără termeni tehnologici, se recomandă să le definiți mai întâi.

puteți concura cu blogurile care sunt clasate pe prima pagină a google scriind conținutul dvs. mai bine decât toate celelalte rezultate. De asemenea, este recomandat să mergeți cu conținut prietenos pentru vizitatori în loc să vă concentrați asupra cuvântului cheie și a altor factori de clasare.

poți fi un scriitor bun dacă te consideri client și încerci să răspunzi la toate acele întrebări la care s-ar putea gândi sau căuta un utilizator în timp ce începe să citească conținutul tău. Dacă doriți perfecțiune în conținutul dvs., trebuie să adoptați un stil de scriere și fapte care să vă satisfacă intenția de căutare și să forțeze cititorul să împărtășească pe canalele sale de socializare.

Optimizați & publicați

SEO și optimizarea sunt, de asemenea, lucruri obligatorii, cum ar fi numărul de cuvinte, lizibilitatea, nivelul de dificultate al cuvintelor cheie, cuvintele cheie conexe și conținutul dvs. sunt mai atractive atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare.

scrieți conținut mai convingător, adăugați meta tag-uri adecvate și titluri unice și urmați alte sfaturi SEO pe pagină pentru a crește ratele de clic. Nu mergeți cu imagini de înaltă calitate și grele, deoarece acestea vor provoca o viteză de încărcare mai mică și un impact distructiv asupra utilizatorului. Utilizați orice plugin-uri de cache sau încărcați complet optimizați conținutul, excludeți codul și resursele suplimentare.

Promovați-vă conținutul

ați făcut o treabă excelentă publicând conținut pe site-ul dvs. web, dar gândiți-vă dacă nimeni nu vă citește blogurile, cum vă puteți atinge obiectivele de afaceri? Există mai multe modalități eficiente de a vă promova conținutul, așa cum am explicat peste 600 de sfaturi de publicitate și marketing pentru a vă ajuta să obțineți rezultatele dorite.

după cum știți, platformele de socializare au miliarde de utilizatori activi, așa că, în primul rând, începeți să vă promovați conținutul către utilizatorii de social media și alte forumuri comunitare și site-uri web de depunere. Toate acestea vă ajută să obțineți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web și backlink-uri de bună calitate care vă ajută site-ul să fie clasat pe prima pagină a Google.

revizuire & actualizare

dezvoltarea conținutului este un proces continuu care poate fi eficient dacă furnizați informații actualizate și depuneți eforturi de marketing de conținut în mod regulat. În această fază, vă veți analiza strategiile, ce a funcționat și ce nu pentru a aduna informații, a remedia lacunele vechi și a dezvolta conținut mai eficient și de calitate.

procesul ideal de dezvoltare a conținutului este continuu în care urmăriți rezultatele și modificați conținutul în consecință. Deci, nu puteți spune niciodată că am publicat conținutul și se face perfect; se poate face semnificativ numai dacă actualizați din când în când.

Analytics & raportarea

urmărirea și raportarea performanței conținutului este dificilă și necesită mai mult timp și eforturi decât obținerea avantajelor obiectivelor de afaceri pe care le-ați atins și reconsiderarea celor pe care nu le-ați avut. Se compune din două cicluri: auditarea și actualizarea conținutului și prognozei existente sau vechi și analiza performanței.

faze de dezvoltare a conținutului

definiți obiectivele de conținut

puneți-vă aceste întrebări înainte de a scrie:

• ce tip de conținut veți publica? (Educativ, de rezolvare a problemelor, de divertisment)
• care este publicul țintă? (tehnic, experți, profesioniști, non-tech)
• unde îl veți posta? (blog la fața locului, social media, copywriting, postarea oaspeților)
• cum vă puteți diferenția conținutul de concurenți? (inovator, unic)
• cum vă va contacta publicul sau cum va interacționa cu dvs.? (platformă sau canal)

cercetare despre publicul dvs.

• acordați atenție și valoare sugestiilor valoroase și feedback-ului clienților
• încercați să înțelegeți comportamentul și obiceiurile de cumpărare ale clienților dvs.
• familiarizați-vă cu instrumente valoroase pentru a vă atrage publicul

creați un calendar de conținut

fiți proactivi și creați un calendar de dezvoltare a conținutului și uitați de lipsa termenelor limită strânse. Puteți menționa și totul despre conținutul dvs., cum ar fi ce conținut și când să publicați. Dacă începeți fiecare sarcină cu o planificare adecvată, atunci veți obține rezultate maxime. Puteți centraliza cu ușurință conținutul dvs. și puteți urmări procesul de pe toate canalele. Cu toate acestea, vă ajută, de asemenea, să vizualizați rapid tipurile de conținut pe care le publicați în această săptămână, lună sau an.

îmbunătățiți procesul de scriere pentru mai multă eficiență și performanță

• fiecare proactiv și profesionist ar trebui să proiecteze șabloane pentru bloguri, infografice, diagrame, grafice, cărți albe, videoclipuri, Comunicate de presă și multe altele.
• definiți câteva linii directoare pentru scriitorii dvs. pentru a vă asigura că își prezintă calitatea muncii conform stilului dvs. de marcă.
• Încercați diferite variante de conținut pentru un alt tip de public și testați-le pentru a crea o strategie solidă de dezvoltare a conținutului.
• analizați rezultatele și aflați ce conținut generează mai mulți vizitatori sau conversii.

analizați-vă concurența

• studiați-vă concurenții de top și încercați să aflați cele mai bune strategii și practici ale acestora.
• dacă credeți că le lipsește ceva, atunci încercați să le evitați.
• fii un rezolvator de probleme și nu oferi vizitatorilor tăi un motiv să părăsească site-ul tău.
• puneți valoare pe lista de dorințe a publicului și începeți să scrieți ceea ce doresc vizitatorii dvs.

construiți o prezență solidă în social media

• asigurați-vă prezența afacerii dvs. pe toate canalele populare de social media.
• căutați frecvența ideală de publicare și postați în consecință.
• Distribuiți conținut atrăgător și viral
• angajați-vă clienții și răspundeți-le la timp.

adoptați strategii SEO

optimizarea motorului de căutare este cheia unui marketing digital eficient, deci nu va fi greșit. Urmați sfaturile fundamentale SEO date:

• indexează-ți tot conținutul site-ului.
• utilizați un singur titlu H1 pe pagină și urmați regulile de formatare
• păstrați adresele URL ale paginilor cât mai scurte posibil
• produceți conținut autoritar și unic care ar trebui să fie prioritizat și clasat de google
• utilizați instrumente plătite precum SEMRush, Ahrefs sau Moz și efectuați cercetări de cuvinte cheie în mod regulat.

furnizați conținut gratuit

există multe beneficii ale furnizării conținutului dvs. gratuit; în acest fel, puteți transmite mesajul dvs. către mai multă audiență și îi puteți învăța, astfel încât să se simtă împuterniciți și recunoscători.

Iată principalele motive pentru care ar trebui să oferiți conținut gratuit:

• dacă vizitatorii dvs. părăsesc site-ul dvs. web, dar v-au descărcat PDF-ul, vă vor revizui fișierul PDF.
• vă va ajuta să vă extindeți munca oferind conținut descărcabil care va fi ușor de distribuit.

dacă nu obțineți punctul real, atunci iată tipurile de conținut pe care le puteți lua în considerare partajarea pe rețeaua socială și pe site-ul dvs. web: articole de Blog, buletine informative, meme sau infografice, șabloane de e-mail, videoclipuri, cursuri, cărți electronice ana altele.

de ce este importantă dezvoltarea conținutului?

fie intenționați să faceți o strategie de dezvoltare a conținutului de succes, fie orice alt proiect necesită eficientizarea proceselor pentru a obține rezultatele dorite. Odată ce vă puteți alinia și rula procesele, vă veți atinge obiectivele organizaționale. Modelele de dezvoltare a conținutului bine structurate sunt cele mai bune tehnici pentru crearea de conținut de înaltă calitate. În acest fel, vă puteți concentra pe furnizarea de informații adecvate și efectuarea de vânzări.

dezvoltarea conținutului vă împiedică, de asemenea, să pierdeți termenele limită și elimină întârzierile și alte întreruperi care fură timpul departe de a face conținut Ucigaș.

cuvinte finale

în cele din urmă, este cel mai bun moment pentru a începe să creați planul de dezvoltare a conținutului pentru site-ul dvs. de afaceri. Succesul afacerii dvs. se bazează pe tipul de strategie pe care l-ați construit, obiectivul de afaceri, viziunea pe termen lung și calendarul perfect pentru un brand de succes. Dacă aveți nevoie de ajutor, scrieți întrebarea dvs. mai jos în secțiunea de comentarii și vă voi răspunde cu informații exacte.