Einführung in das Fashion Merchandising

Der Begriff „Merchandiser“ definiert als „Person, die Kauf und Verkauf von Waren zum Zwecke der Erzielung eines Gewinns zu tun. In der Modebranche gibt es verschiedene Arten von Merchandising-Profilen, die verschiedene Arten von Funktionen in verschiedenen Phasen der Modebranche erfüllen sollen. Im Laufe der Jahre des Wachstums des Merchandising als Disziplin in der Modebranche hat sich das Berufsbild des Merchandisers stark verändert. Es hat sich von einem einfachen zu einem viel komplexeren Job entwickelt, der fast alle Funktionen in der Modebranche umfasst. Dies hat zu einer Änderung der Fähigkeiten geführterforderlich für den Job und die Entwicklung der Disziplin des Mode-Merchandising.

Verschiedene Arten von Merchandising in der Modebranche können auf folgende Weise beschrieben werden.

Die Rolle des Merchandisers ist in der Modebranche sehr wichtig und anspruchsvoll. Die Entwicklung von Design, Produktionsausführung und Beschaffung, der Verkauf der Waren an den Kunden und die Anzeige der Waren im Einzelhandelsgeschäft sind die Funktionen des Mode-Merchandisers auf verschiedenen Ebenen der Branche. Die Qualifikationsanforderungen für Mode-Merchandising befassen sich mit aktuellen Markttrends, der Prognose bevorstehender Modetrends, technischen Parametern wie Stoff- und Besetzungsdetails, der Kleidungsqualität, der Entscheidung über die Beschaffungsstrategie, der Kommunikation und der Koordination sowie den Verantwortlichen in der Branche.Fashionmerchandiser nimmt Design oder Skizze vom Designer und entwickelt es so, dass es marktfähig, produktionsfähig ist und die Kundenanforderungen erfüllt.

Die Struktur der Modebranche ändert sich von den Strategien der Käufer aus verschiedenen Ländern. Aber der gemeinsame Trend in der Branche ist wie folgt.

Auf der ganzen Welt wird diese Struktur befolgt, manchmal gibt der Käufer die Bestellung direkt beim Exporteur auf. Aber ungefähr 60-70% des Gesamtgeschäfts von Modeprodukten wird durch das kaufende Haus geführt. In diesem ganzen Prozess spielt der Merchandiser die wichtige Rolle.

Der Bedarf an Merchandising in der gesamten Modebranche wird wie folgt zusammengefasst

Export Merchandising ist die Brücke zwischen Käufer und Hersteller. Es ist das Rückgrat der Bekleidungsexportindustrie. Da die Struktur der Industrie daher durch das Kaufhaus geleitet wird, Export Merchandising kann in zwei Arten unterteilt werden

Wenn das Bekleidungsproduktionshaus klein ist, wird die gesamte Merchandising-Arbeit von einer Person erledigt, aber gleichzeitig, wenn es sich um ein großes Produktionshaus handelt, wird die Arbeit der Merchandiser spezifiziert und nach der Funktion aufgeteilt Merchandiser durchführen, z. B. Marketing, Beschaffung, Probenahme, Produktentwicklung, Planung usw.

Die Hauptaufgabe des Marketing Merchandiser ist es, die Vermarktung der Fabrik auf dem Markt zu machen und die neuen Käufer und die neuen Aufträge zu bekommen. Sobald die Bestellung vom Käufer bestätigt wurde, übergibt der Marketing-Merchandiser die Bestellungen an den Produktions-Merchandiser für die weiteren Follow-ups.

Produktion Merchandiser sind das Gesicht der Bekleidungsindustrie. Sie repräsentieren normalerweise die Bekleidungsindustrie gegenüber dem Käufer. Die Rolle des Produktions-Merchandisers ist sehr wichtig, da der Erfolg eines Exportauftrags weitgehend von der Leistung und den Koordinationsfähigkeiten des Produktions-Merchandisers abhängt. Die Rolle des Production Merchandiser lässt sich wie folgt zusammenfassen

Sourcing Merchandiser:

Sourcing Merchandiser arbeitet für die Beschaffung von Stoffen und Zierteilen. Er kümmert sich nur um das Beschaffungsverfahren, die Nachverfolgung des Stoffes, die Negation der Kosten und die Vorlaufzeit mit den Lieferanten.Dies ist viel spezifizierte Arbeit in der Branche. In einer größeren Organisation wird diese Arbeit von einer anderen Person ausgeführt, der Produktions-Merchandiser gibt nur Spezifikationen in Bezug auf Stoff und Verzierungen an.

Sampling Merchandiser:

Sampling Merchandiser kümmert sich nur um die Probenahme; Der Produktions-Merchandiser stellt dem Sampling Merchandiser alle Details zur Verfügung. Nach spezifikation probenahme merchandiser macht sicher, dass probe wird senden zu käufer auf zeit mit richtigen anforderungen von käufer. Die Rolle des Sampling Merchandiser besteht darin, alle Probenahmen zu verfolgen und sich um die Qualität der Proben zu kümmern.

Produktentwicklung Merchandiser:

Einige Organisationen verfügen über ein eigenes Designstudio oder eine Designentwicklungsabteilung, die Designs saisonal proaktiv entwickelt. Diese Entwürfe müssen in Form von Mustern zu entwickeln und muss an den Käufer zu präsentieren. PD Merchandiser kümmert sich um alle Aktivitäten wie Designentwicklung, Verfügbarkeit der Stoffe und Besätze für die gleichen, erhalten Follow-up von Entwicklungsproben. Manchmal haben einige Organisationen eine eigene Stoffproduktion; Daher wird die Entwicklung des Gewebes auch von PD Merchandiser verfolgt. Das Geschäft in die Organisation zu bringen, ist die potenzielle Rolle des Merchandisers.

Planung Merchandiser:

Hauptverantwortung der Planung Merchandiser ist die Produktionsplanung zu tun. Planung Merchandiser koordiniert normalerweise mit Sourcing-Team, um alle Rohstoffliefertermine und mit Industrial Engineering-Abteilung für den SAM-Wert der Kleidungsstücke zu bekommen. Dann zusammen mit Produktionsteamplanung Merchandiser wird die Planung der Produktion unter Berücksichtigung der Effizienz und Fehlzeiten des Betreibers zu tun. Der Merchandiser muss sich auch mit der Schneid- und Verpackungsabteilung abstimmen, um die genauen Waren rechtzeitig an den Käufer zu senden.

Die Rolle des Kaufhauses Merchandiser unterscheidet sich geringfügig von der Produktion Merchandiser.Buying house ist ein Agent, der mit dem Käufer und Hersteller / Exporteur zusammenarbeitet, um die Verpflichtung des Exportauftrags zu erfüllen.Kaufhaus Merchandiser direkt mit dem Käufer kommuniziert.Die Funktion eines jeden Kaufhauses besteht darin, seinen ausländischen Kunden zu vertreten. Die Arbeit, die durch den Kauf eines Hauses geleistet wird, hängt von der Größe des Kaufhauses, den gehandhabten Mengen und den Dienstleistungen ab, die dem Käufer zur Verfügung gestellt werden. Hauptzweck von Merchandiser ist es, sicherzustellen, dass die Lieferung der Bestellung pünktlich ist. Die Rolle des Hauskaufs kann beschrieben werden als

Retail Merchandiser sind dafür verantwortlich, dass Produkte zur richtigen Zeit und in der richtigen Menge im richtigen Geschäft erscheinen. Dies beinhaltet eine enge Zusammenarbeit mit den Einkaufsteams, um Trends genau vorherzusagen, Lagerbestände zu planen und die Leistung zu überwachen. Während der Käufer die Zeilen auswählt, entscheidet der Merchandiser, wie viel Geld ausgegeben, wie viele Zeilen gekauft und in welchen Mengen gekauft werden sollen. In kleineren Unternehmen kann dieselbe Person sowohl für den Kauf als auch für das Merchandising verantwortlich sein.Merchandiser spielen eine Schlüsselrolle in Organisationen, da die Rentabilität davon beeinflusst werden kann, wie erfolgreich sie ihre Arbeit verrichten. Merchandiser legen Preise fest, um Gewinne zu maximieren und die Leistung von Sortimenten zu verwalten. Sie überwachen auch die Lieferung und Verteilung von Lagerbeständen und beschäftigen sich mit Lieferanten.

Als Visual Merchandiser, Displaydesigner oder Schaufensterdekorateur ist es Aufgabe des Visual Merchandisers, auffällige Produktdisplays in Geschäften und Läden zu gestalten. Visual Merchandiser ist dafür verantwortlich, Produkte so zu präsentieren, dass sie Kunden anziehen und den Umsatz maximieren. Dies könnte alles bedeuten, von der Dekoration eines Geschäfts in einem saisonalen Thema – wie Weihnachten oder Frühlingsverkäufe – bis hin zur Sicherstellung, dass die Displays des Geschäfts zum Markenimage des Unternehmens passen.

‚Merchandising‘ ist eine sehr breite Terminologie, die in der Industrie verwendet wird. Die Rolle des Merchandisers variiert von den Phasen der Modebranche wie Produktion, Kaufhaus, Einzelhandel und Verkauf, Visual Merchandiser. Die Arbeit des Merchandisers ändert sich dynamisch von Organisation zu Organisation. In einigen Organisationen spielt Merchandiser eine große Rolle, während in einigen Organisationen die Rolle des Merchandisers sehr spezifisch ist.Das Berufsbild des Merchandisers ändert sich auch mit dem Wachstum der Bekleidungsindustrie heute wird es komplizierter als früher. Die Anforderung an Fähigkeiten für Merchandising ändert sich drastisch in Bezug auf Organisation und Bühne der Modebranche.