kun 500 af førstnævnte og 150 af sidstnævnte vil blive produceret til det franske marked (ud af henholdsvis 1.000 og 210 enheder over hele verden), hvilket gør bilerne så sjældne, at det er usandsynligt, at deres stier nogensinde vil krydse en model fra den samme familie.
for at fremme denne ide skabte Paris-agenturet Marcel “the Hidden Track”, en kampagne, der spiller på den eksklusivitet, mens du tilføjer et påskeæg til dit liv. Når folk køber enten model, de kan hente en speciel app … som vil kick off en super-sjældne spor og musikvideo, Empire Of The Sun “S” på vej hjem, ” hvis din super-særlige DS nogensinde støder på en anden.
“vi søger at bringe kunderne skræddersyede modeller og dyrke sjældenhed, så hver af dem finder i deres DS-køretøj et strejf, der ligner dem,” siger DS Automobiles CEO Yves Bonnefont.
eksklusiviteten af disse biler kan ikke understreges nok, fordi DS i sig selv er et “eksklusivt” tag på Citro Prisns mere almindelige modeller. Forkortelse for “anden ånd” eller “særprægede serie”, initialerne “DS” lyder også som “D-Kurt”, det franske ord for gudinde!).
og du føler masser af denne mystik i denne kampagne.
“luksus handler om eksklusivitet,” fortæller Marcel Chief creative officers Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov og Anne de Maupeou AdFreak. “Da DS … besluttede at lancere ultrabegrænsede og eksklusive udgaver af deres DS 3-model, følte vi øjeblikkeligt behovet for at skubbe denne eksklusivitet så langt vi kan. Så vi besluttede at forbinde disse ultra-eksklusive modeller med ultra-eksklusivt indhold, der er tilgængeligt under ultra-eksklusive omstændigheder.”
“på vej hjem” blev udarbejdet af det australske elektro-popband bare til denne kampagne, og DS har eksklusive rettigheder til sangen.
” vi kontaktede et stort antal prestigefyldte musiketiketter og store musikere, men Luke og Nick—de musikalske genier bag Empire Of The Sun—var dem, som vi straks følte os klar til at blive dybt involveret i det projekt,” siger Marcels CCOs. “Dette var ikke et lille spørgsmål: vi havde brug for dem til at skabe helt eksklusivt indhold af god kvalitet og arbejde hårdt for at skabe noget, der kun ville være tilgængeligt for et meget begrænset antal mennesker.”
uddrag af sangen vil blive afsløret offentligt via 20 – og 30-sekunders videoer online, som giver en generel fornemmelse af, hvad man kan forvente, men spiller “eksklusivitet” – kortet hårdt. Hver afskærer pludselig, med skuespillere, der bryder karakter for at forklare, at resten er forbeholdt “de heldige få” ejere af begrænset udgave, der er heldige nok til nogensinde at se en anden.
“de fleste af DS Limited-udgaverne er DS 3-modeller, de mest ‘pop’ og urbane modeller fra DS Automobile range, så Empire Of The Sun var den perfekte partner til at fange opmærksomhed,” siger CCO ‘ erne. “Empire Of The Sun er et populært og bedst sælgende band med et stærkt visuelt univers kendt over hele kloden … deres nye album blev udgivet i samme øjeblik som annoncekampagnen, da de startede en verdenstur.”
Marcels kreative kundeemner delte også lidt musikvideoen og sagde, at den var ” udformet som en parfume—annonce-historien om to elskere, der kæmper sig vej til hinanden, men aldrig kan mødes. Lidt som to DS3-modeller med begrænset udgave.”
især var Marcel ansvarlig for Cartiers” Odyssey Kriste ” annonce i 2012, så det ved lidt om at gå i stykker i det kalejdoskopiske univers af parfume reklame.
der er også noget præcedens for denne kampagne. I 2015 til DS 3 ‘ s limited edition 1955 køretøj, en annonce indeholdt en mand og kvinde i separate biler, der sang “Le Chrome et le Coton” af J. Vist nedenfor spillede det på samme ide, der driver “Hidden Track”—parret vil krydse stier, men det er usandsynligt.
på det tidspunkt blev melodien anerkendt som den næstmest efterspurgte annoncesang på Shasam.
“det skjulte spor” vil rulle ud i lande, hvor DS ‘ s sjældenheder vil blive solgt, og vil blive understøttet af en printkampagne i Frankrig. I de kommende måneder vil det også blive udvidet til at omfatte to andre DS limited edition-modeller.
appen vil være tilgængelig for både iPhone-og Android-brugere.
spurgte, om der er nogen incitament til at hente det, bortset fra den løbske håb om en dag—måske år fra nu—støder den skjulte spor, Marcel s CCOs svarede, “kunder vil hente denne app for at få en lille chance for at låse eksklusivt indhold, men den virkelige incitament er glæden ved at eje en unik bil—en bil så eksklusiv, at de har næsten ingen chance for at møde den samme på vejen. Denne app er symbolet på det.”
værsgo. For at være retfærdig, hvis du har plads i din tegnebog til en bil med begrænset udgave opkaldt efter en model (hvis prispunkt starter til en rimelig $26.200), har du sandsynligvis også plads til overs på din telefon.
KREDITTER
Annoncør: DS Biler
CEO: Yves Bonnefont
Vice President, Global Sales & Markedsføring: Arnaud Ribault
Leder af Brand Indhold: Pénélope Yeatman Eiffel
Leder af Kommunikation: Xiaoyan Hua-Schwab
Agentur: Marcel
CEO: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
Kreativ Formand: Anne de Maupeou
Chief Creative Officers: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital Creative Director: Lionel Bui
Art Directors: Cl Kariment Sechet, Margauks Marie
tekstforfatter: Antonin Jacot
designchef: Franri Karrossois Prost
Managing Partner & Chief Strategy Officer: Nicolas Levy
strategisk planlægning: s karrosseri Bavon
direktør for international forretning: Alberto Scorticati
Gruppekonto direktør: Nathalie do Dang Vinh
Kontodirektør: Arthur Lenfant
Kontodirektør: Thibaud Muratyan
tv-producent: (Prodigious)
filmproduktion: Standard
instruktør: Fabien Teichner
producent: Julien Pascher
postproduktion: Nightshift
Lydproduktion: Prodigious
musik kunstner: solens Imperium
sang: “på vej hjem”