Vývoj obsahu definice, proces, Fáze / význam

8 min čtení

akcie

než dosáhnete skvělých věcí, musíte být naplánováni připraveni a strávit dostatek času. Takže pokud čtete můj blog, již chápete marketingovou hodnotu vynikajícího procesu vývoje obsahu.

možná jste slyšeli slavnou větu „obsah je král“ nebo příchozí marketing. Přemýšleli jste o tom, co to znamená A proč se to děje?

protože lidé prováděli výzkum a rozhodovali se na základě autenticity, uplynuly ty dny, kdy fungují přehnané sliby a lži. Co můžete udělat, je sloužit jim obsah, který hledají. Pomůže vám řešit problémy vašich potenciálních klientů a zvýšit míru konverze.

ať už jste obchodník s obsahem, stratég sociálních médií nebo marketingový expert-potřebujete silný obsah organizovaný vynikající strategií rozvoje obsahu.

získáte následující výhody, pokud půjdete s optimalizovaným plánem vývoje obsahu:

vytváří důvěru návštěvníků
přizpůsobený obsah pro různé typy čtenářů
širší publikum prostřednictvím vyšší organické propagace.
převádí návštěvníky na dlouhodobé a věrné zákazníky.
pomáhá vytvářet jedinečný, svěží a konkurenční obsah před termíny

začněme porozumět základům; poté přistoupíme k procesu, fázím a důležitosti.

co je vývoj obsahu?

vývoj obsahu je strategie, ve které lidé zkoumají, produkují a publikují nové a kvalitní informace, aby splnili své strategické cíle. Jejich cíle mohou být různých typů, ale především vývoj obsahu se používá k vybudování dobrého spojení s cílovým publikem za účelem zvýšení prodeje společnosti.

marketingoví odborníci doporučují psát autoritativní, jedinečný a dobře napsaný obsah a poté jeho propagaci na různých kanálech, aby získali dlouhodobé výhody. Je to však možné pouze tehdy, pokud před vývojem obsahu vytvoříte správnou strategii a plán.

proces vývoje obsahu

pokud hledáte „udělejte to sami“, postupujte podle níže uvedených kroků:

shromažďujte informace

nejprve sbírejte úplné informace, protože čím více informací a statistik, tím lepší výsledky.

je lepší sestavit informace o:

hlavní konkurenti
historický výkon webových stránek
cílové demografie
obchodní cíle
jedinečné informace týkající se vaší značky/webové stránky

pomocí služby Google Analytics a vyhledávací konzole můžete analyzovat data svých stránek bez jakýchkoli poplatků. Předpokládejme však, že musíte analyzovat podrobnější faktory. V takovém případě můžete jít s placenými nástroji, jako je SEMRush pro analýzu klíčových slov, Ahrefs pro analýzu zpětného odkazu a Moz je považován za nejlepší pro prohlížení autority domény.

navíc se pokuste uvést marketingové cíle, hlas značky, očekávání a všechny další informace, které lze použít pro povědomí o značce, pověst a marketing. Důvod shromažďování co nejvíce informací pomáhá při rozhodování o službách, které nabízíte, na základě údajů.

dokončete témata

po shromáždění možných informací je třeba je rozdělit na různé žalovatelné informace. Hlavně se díváme na ekologický provoz stránek nejlepších konkurentů podle počtu ekologických provozů. Zkontrolujeme také jejich zpětné odkazy, délku a kvalitu, abychom vytvořili strategii, která překoná konkurenci.

ve výše uvedeném příkladu můžete vidět, že jsem zadal „site:thebalance.com“ URL webové stránky do Průzkumníka obsahu. Jak vidíte, délka obsahu nestačí, ale řadí se na vrchol výsledku, protože hodnocení domény je 89 ze 100 a na tuto stránku odkazuje 968 domén.

vyšší autorita domény je velmi vysoká, takže je těžké ji překonat, ale budeme hledat jiné příležitosti. Můžete však vyhledávat témata přijetím alternativních metod, jako je výzkum klíčových slov zaměřený na řešení, nepřímý konkurent a analýza témat Quora.

vytvořte strategii

Vytvořte solidní strategii rozvoje obsahu vytvořením obsahové strategie a redakčního kalendáře. Přesná délka vašeho obsahu je založena na průmyslových a růstových cílech, ale zkuste každý měsíc napsat dva nebo více 2000 slovních článků.

když začnete psát pro webové stránky s dobrým hodnocením a DA PA, musíte si vybrat klíčová slova s nižší konkurencí a objemem vyhledávání. Můžete si však vybrat klíčová slova, která mají více než 50 vyhledávání a skóre obtížnosti 0-10.

ale pokud chcete získat více výsledků s minimálním úsilím, můžete jít s obtížemi klíčových slov Ahrefs 0-5 a měsíčním objemem vyhledávání 100 + za měsíc. Zveřejněním těchto článků na začátku budete zařazeni na první stránku google.

objem vyhledávání a konkurence se v jednotlivých odvětvích liší, ale měli byste psát své blogy na klíčová slova nejnižší konkurence a začít získávat autoritu domény a profil zpětného odkazu.

pokud máte slušný profil zpětného odkazu, můžete cílit na klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání s vyšší konkurencí. Je to také nejlepší přístup k zahájení budování profilu zpětného odkazu, aby se maximalizoval dopad obsahu.

napište

pochopte techniky psaní a doplňte své blogy efektivnějším a přímočařejším obsahem podle cílového publika. Pokud máte technické publikum, můžete k pochopení témat použít čistě technické termíny. Ještě pořád, pokud vaše publikum není dobře kvalifikované nebo technicky zdatné, musíte použít přímočařejší formulaci a vyhnout se technickým a náročným formulacím. Pokud není možné tento koncept vysvětlit bez technických termínů, doporučuje se je nejprve definovat.

můžete soutěžit s blogy, které jsou zařazeny na první stránce google tím, že píšete svůj obsah lépe než všechny ostatní výsledky. Doporučuje se také použít obsah vhodný pro návštěvníky místo zaměření na klíčové slovo a další faktory hodnocení.

můžete být dobrým spisovatelem, pokud se považujete za zákazníka a pokusíte se odpovědět na všechny otázky, na které by uživatel mohl myslet nebo hledat, když začne číst váš obsah. Pokud chcete ve svém obsahu dokonalost, musíte si osvojit styl psaní a fakta, která uspokojí váš záměr vyhledávání, a donutit čtenáře sdílet na svých kanálech sociálních médií.

Optimalizujte & Publikujte

SEO a optimalizace jsou také nutné mít věci, jako je počet slov, čitelnost, úroveň obtížnosti klíčových slov, související klíčová slova a váš obsah jsou atraktivnější jak pro lidi, tak pro vyhledávače.

napište přesvědčivější obsah, přidejte správné metaznačky a jedinečné tituly a postupujte podle dalších tipů SEO na stránce, abyste zvýšili míru prokliku. Nechoďte s vysoce kvalitními a těžkými obrázky, protože způsobí pomalejší rychlost načítání a destruktivní dopad na uživatele. Použijte libovolné pluginy pro ukládání do mezipaměti nebo nahrajte plně optimalizovat obsah, vyloučit další kód a zdroje.

propagujte svůj obsah

odvedli jste vynikající práci při publikování obsahu na svých webových stránkách, ale přemýšlejte, pokud nikdo nečte vaše blogy, jak můžete dosáhnout svých obchodních cílů? Existuje několik účinných způsobů, jak propagovat svůj obsah, jak jsem vysvětlil 600 + reklamních a marketingových tipů, které vám pomohou dosáhnout požadovaných výsledků.

jak víte, platformy sociálních médií mají miliardy aktivních uživatelů, takže nejprve začněte propagovat svůj obsah uživatelům sociálních médií a dalším komunitním fórům a webovým stránkám. To vše vám pomůže získat více návštěvníků na váš web a kvalitní zpětné odkazy, které pomohou vašemu webu zařadit se na první stránku Google.

recenze & aktualizace

vývoj obsahu je nepřetržitý proces,který může být účinný, pokud poskytnete aktualizované informace a pravidelně vyvíjíte marketingové úsilí. Během této fáze budete analyzovat své strategie, co fungovalo a co ne, abyste shromažďovali informace, opravovali staré mezery a vyvíjeli efektivnější a kvalitnější obsah.

ideální proces vývoje obsahu je nepřetržitý, ve kterém sledujete výsledky a odpovídajícím způsobem měníte obsah. Takže nikdy nemůžete říci, že jsem obsah zveřejnil, a je to perfektně; lze to výrazně provést, pouze pokud čas od času aktualizujete.

Analytics & Reporting

sledování a vykazování výkonu obsahu je obtížné a vyžaduje více času a úsilí než získání výhod obchodních cílů, kterých jste dosáhli, a přehodnocení těch, které nemáte. Skládá se ze dvou cyklů: audit a aktualizace stávajícího nebo starého obsahu a prognózování a analýza výkonu.

fáze vývoje obsahu

Definujte cíle obsahu

před zápisem si tyto otázky položte:

jaký typ obsahu budete publikovat? (Vzdělávací, řešení problémů, zábavné)
jaké je vaše cílové publikum? (technické, odborníci, odborníci, non-tech)
kde budete psát? (onsite blog, sociální média, copywriting, hodnocení vysílání)
jak můžete odlišit svůj obsah od konkurence? (inovativní, jedinečný)
jak vás bude vaše publikum kontaktovat nebo s vámi komunikovat? (platforma nebo kanál)

výzkum o vašem publiku

věnujte pozornost a hodnotu cenným návrhům a zpětné vazbě zákazníků
snažte se porozumět chování a nákupním zvyklostem vašich zákazníků
seznamte se s cennými nástroji, které přilákají vaše publikum

vytvořte kalendář obsahu

buďte proaktivní a vytvořte kalendář vývoje obsahu a zapomeňte na chybějící těsné termíny. Můžete zmínit a vše o vašem obsahu, jako jaký obsah a kdy publikovat. Pokud začnete každý svůj úkol správným plánováním, získáte maximální výsledky. Můžete snadno centralizovat svůj obsah a sledovat proces ze všech kanálů. Pomáhá vám však také rychle vizualizovat typy obsahu, které publikujete Tento týden, měsíc nebo rok.

Zlepšete svůj proces psaní pro větší efektivitu a výkon

každý proaktivní a profesionální by měl navrhnout šablony pro blogy, infografiky, grafy, grafy, bílé knihy, videa, Tiskové zprávy a mnoho dalších.
Definujte některé pokyny pro vaše autory, abyste se ujistili, že předloží svou kvalitu práce podle stylu vaší značky.
Vyzkoušejte různé varianty obsahu pro jiný typ publika a vyzkoušejte je, abyste vytvořili solidní strategii rozvoje obsahu.
analyzujte výsledky a zjistěte, který obsah generuje více návštěvníků nebo konverzí.

analyzujte svou konkurenci

studujte své nejlepší konkurenty a pokuste se zjistit jejich nejlepší strategie a postupy.
pokud si myslíte, že jim něco chybí, zkuste se jim vyhnout.
buďte řešitelem problémů a nedávejte svým návštěvníkům důvod opustit vaše webové stránky.
vložte hodnotu do seznamu přání publika a začněte psát, co vaši návštěvníci chtějí.

Vytvořte solidní přítomnost sociálních médií

Vytvořte svou obchodní přítomnost na všech populárních kanálech sociálních médií.
vyhledejte ideální publikační frekvenci a podle toho Zveřejněte příspěvek.
sdílejte poutavý a virový obsah
zapojte své zákazníky a odpovězte jim včas.

přijmout SEO strategie

optimalizace pro vyhledávače je klíčem k efektivnímu digitálnímu marketingu, takže to nebude špatné. Postupujte podle uvedených základních tipů SEO:

indexujte veškerý obsah webu.
použijte jeden nadpis H1 na stránku a dodržujte pravidla formátování
Udržujte adresy URL stránky co nejkratší
vytvářejte autoritativní a jedinečný obsah, který by měl být upřednostňován a hodnocen společností google
používejte placené nástroje jako SEMRush, Ahrefs nebo Moz a pravidelně provádějte výzkum klíčových slov.

poskytovat bezplatný obsah

existuje mnoho výhod poskytování obsahu zdarma; tímto způsobem můžete sdělit svou zprávu většímu publiku a naučit je, aby se cítili zmocněni a vděční.

zde jsou hlavní důvody, proč byste měli poskytovat obsah zdarma:

pokud vaši návštěvníci opustí váš web, ale stáhli si váš PDF, znovu navštíví váš soubor PDF.
to vám pomůže rozšířit svou práci tím, že poskytuje stahovatelný obsah, který bude snadno sdílet.

pokud nedostanete skutečný bod, pak zde jsou typy obsahu, které můžete zvážit sdílení na své sociální síti a webových stránkách: blogové články, informační bulletiny, memy nebo infografiky, e-mailové šablony, videa, kurzy, E-knihy ana další.

proč je vývoj obsahu důležitý?

buď plánujete vytvořit úspěšnou strategii vývoje obsahu, nebo jakýkoli jiný projekt vyžaduje, abyste zefektivnili procesy, abyste dosáhli požadovaných výsledků. Jakmile můžete své procesy Seřadit a spustit, dosáhnete svých organizačních cílů. Dobře strukturované modely vývoje obsahu jsou nejlepšími technikami pro vytváření vysoce kvalitního obsahu. Tímto způsobem se můžete zaměřit na poskytování odpovídajících informací a prodej.

vývoj obsahu vás také zastaví v chybějících termínech a eliminuje zpoždění a další přerušení, která ukradnou čas od vytváření zabijáckého obsahu.

závěrečná slova

konečně je nejlepší čas začít vytvářet plán rozvoje obsahu pro vaše obchodní webové stránky. Váš obchodní úspěch je založen na tom, jaký typ strategie jste vybudovali, obchodní cíl, dlouhodobá vize a perfektní kalendář pro úspěšnou značku. Pokud potřebujete pomoc, napište svou otázku níže do sekce komentářů, a já se vám ozvu s přesnými informacemi.