pouze 500 z nich a 150 z nich bude vyrobeno pro francouzský trh (z 1 000 a 210 kusů po celém světě), takže auta jsou tak vzácná, že je nepravděpodobné, že by jejich cesty někdy překročily model ze stejné rodiny.
k propagaci této myšlenky vytvořila Pařížská agentura Marcel kampaň“ the Hidden Track“, která hraje na této exkluzivitě a přidává do vašeho života velikonoční vajíčko. Když si lidé koupí některý z modelů, mohou si stáhnout speciální aplikaci … která odstartuje super-vzácnou skladbu a hudební video, Empire Of The Sun „On My Way Home“, pokud se vaše super-speciální DS někdy setká s jiným.
„snažíme se zákazníkům přinášet modely na míru a kultivovat raritu tak, aby každý z nich našel ve svém vozidle DS dotek, který se jim podobá,“ říká generální ředitel DS Automobiles Yves Bonnefont.
exkluzivitu těchto vozů nelze dostatečně zdůraznit, protože DS je sama o sobě“ exkluzivním “ pohledem na mainstreamové modely Citroënu. Zkratka pro “ Different Spirit „nebo“ Distinctive Series“, Iniciály “ DS „také zní jako „déesse“, francouzské slovo pro bohyni (díky, Wikipedia!).
a v této kampani cítíte spoustu této mystiky.
„luxus je především o exkluzivitě,“ říkají Adfreakovi hlavní kreativní ředitelé Marcel Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov a Anne de Maupeou. „Když se DS … rozhodla uvést na trh ultra-omezené a exkluzivní edice svého modelu DS 3, okamžitě jsme cítili potřebu posunout tuto exkluzivitu co nejvíce. Proto jsme se rozhodli spojit tyto ultraexkluzivní modely s ultraexkluzivním obsahem, který je k dispozici za velmi exkluzivních okolností.“
„On Our Way Home“ připravila australská elektro-popová kapela právě pro tuto kampaň a DS má výhradní práva k písni.
„kontaktovali jsme velké množství prestižních hudebních vydavatelství a skvělých hudebníků, ale Luke a Nick-hudební géniové za Empire Of The Sun-byli ti, kteří jsme se okamžitě cítili připraveni se hluboce zapojit do tohoto projektu, „říkají Marcel‘ s CCO. „Nebyla to malá otázka: potřebovali jsme, aby vytvořili zcela exkluzivní obsah ve vysoké kvalitě a tvrdě pracovali na vytvoření něčeho, co by bylo k dispozici pouze velmi omezenému počtu lidí.“
výňatky z písně budou veřejně odhaleny prostřednictvím 20-a 30sekundových videí online, která poskytují obecný pocit toho, co lze očekávat, ale hrají tvrdě kartu „exkluzivity“. Každý se náhle odřízne, s herci lámajícími charakter, aby vysvětlili, že zbytek je vyhrazen pro majitele limitované edice „the lucky few“, kteří mají to štěstí, že někdy uvidí další.
„většina limitovaných edic DS jsou modely DS 3, nejvíce ‚pop‘ a městské modely z řady DS Automobile, takže Empire Of The Sun byl dokonalým partnerem, který upoutal pozornost, “ říkají CCO. „Empire Of The Sun je populární a nejprodávanější kapela se silným vizuálním vesmírem známým po celém světě … jejich nové album vyšlo ve stejném okamžiku jako reklamní kampaň, když začínali světové turné.“
Marcelovi kreativní vedoucí také trochu sdíleli hudební video s tím, že bylo “ vytvořeno jako reklama na parfémy—příběh dvou milenců, kteří se navzájem bojují, ale nikdy se nemohou setkat. Trochu jako dva modely DS3 s omezenou edicí.“
Marcel byl zodpovědný za Cartierovu reklamu „Odyssée“ v roce 2012, takže ví něco o tom, že jde o zlomení v kaleidoskopickém vesmíru reklamy na parfémy.
pro tuto kampaň existuje také nějaký precedens. V roce 2015, pro vozidlo DS 3 v limitované edici 1955, reklama představovala muže a ženu v samostatných autech, zpívající „Le Chrome et le Coton“ od Jérôme Echenoz. Je uvedeno níže, to hrálo na stejném nápadu, který pohání „skryté stopy“ —dvojice chtějí křížit cesty, ale je to nepravděpodobné.
v té době byla melodie uznána jako druhá nejvyhledávanější reklamní píseň na Shazamu.
„Skrytá stopa“ se objeví v zemích, kde se budou prodávat rarity DS, a bude podpořena tiskovou kampaní ve Francii. V nadcházejících měsících bude také rozšířen o další dva modely DS s omezenou edicí.
aplikace bude k dispozici uživatelům iPhone i Android.
na otázku, zda existuje nějaká pobídka ke stažení, kromě uprchlé naděje, že se jednoho dne—možná za několik let—setkáte se skrytou stopou, Marcel CCO odpověděl: „zákazníci si tuto aplikaci stáhnou, aby získali malou šanci odemknout exkluzivní obsah ,ale skutečnou pobídkou je radost z vlastnictví jedinečného automobilu—automobilu tak exkluzivního, že nemají téměř žádnou šanci setkat se se stejným na silnici. Tato aplikace je symbolem toho.“
tady to máte. Abych byl spravedlivý, pokud máte v peněžence prostor pro limitovanou edici vozu pojmenovaného po modelu (jehož cenový bod začíná na rozumných 26 200 USD), pravděpodobně máte v telefonu také prostor.
kredity
inzerent: DS Automobiles
generální ředitel: Yves Bonnefont
viceprezident, globální prodej & Marketing: Arnaud Ribault
vedoucí obsahu značky: Pénélope Yeatman Eiffel
vedoucí komunikace: Xiaoyan Hua-Schwab
agentura: Marcel
generální ředitel: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
Creative Chariman: Anne de Maupeou
Chief Creative Officers: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital Creative Director: Lionel Bui
Art Directors: Clément Sechet, Margaux Marie
Copywriter: Antonin Jacquot
vedoucí designu: François Prost
Managing Partner & Chief Strategy Officer: Nicolas Levy
strategické plánování: Séverine Bavon
ředitel mezinárodního obchodu: Alberto Scorticati
Group account Director: Nathalie do Dang Vinh
account director: Arthur Lenfant
Account Executive: Thibaud Muratyan
TV producer: Cleo Ferenzi (Prodigious)
produkce filmu: Standard
režie: Fabien Teichner
producent: Julien Pasquier
postprodukce: Nightshift
Zvuková produkce: Prodigious
hudební umělec: Říše slunce
píseň:“On Our Way Home“