Úvod do módního merchandisingu

termín „Merchandiser“ definovaný jako “ osoba, která nakupuje a prodává zboží za účelem dosažení zisku.“V módním průmyslu existují různé typy merchandisingových profilů, které jsou určeny k plnění různých typů funkcí dohromady v různých fázích módního průmyslu. V průběhu let růstu merchandisingu jako disciplíny v módním průmyslu došlo k mnoha změnám v profilu práce obchodníka. Má náboje od jednoduchého k mnohem složitějšímu zaměstnání přesahujícímu téměř všechny funkce v módním průmyslu. To vedlo ke změně dovednostípožadované pro práci a vývoj disciplíny módního merchandisingu.

různé typy merchandisingu v módním průmyslu lze popsat následujícím způsobem.

role merchandisera je v módním průmyslu velmi zásadní a náročná. Vývoj designu, provádění výroby a získávání, prodej zboží zákazníkovi a zobrazování zboží v maloobchodě, to jsou funkce módního merchandisera na různé úrovni průmyslu. Požadavky na dovednosti ladění módního merchandisingu se současnými trendy na trhu, předpovídání nadcházejících módních trendů, technické parametry, jako jsou detaily tkaniny a čalounění, kvalita oděvu, rozhodování o strategii sourcingu,komunikace a koordinace spolu s obavami lidí v oboru.Fashionmerchandiser vezme návrh nebo náčrt od návrháře a vyvíjí jej tak, aby byl proveditelný na trhu, výroba proveditelná, a splňuje požadavky zákazníků.

struktura módního průmyslu se mění ze strategií přijatých kupujícími z různých zemí. Společným trendem sledovaným v tomto odvětví je však as.

po celém světě je tato struktura sledována, někdy kupující přímo zadává objednávku s vývozcem. Ale asi 60-70% z celkového obchodu s módními výrobky je vedeno přes nákupní dům. Ve všech těchto procesech hraje důležitou roli obchodník.

potřeba merchandisingu v celém módním průmyslu je z pohledu kupujících shrnuta následovně

Export merchandising je most mezi kupujícím a výrobcem. Je to zadní kost oděvního exportního průmyslu. Vzhledem k tomu, že struktura průmyslu prochází nákupním domem, lze exportní merchandising rozdělit do dvou typů

je-li oděvní výrobní dům malý, pak veškerou práci merchandisingu provádí jedna osoba, ale zároveň je-li to velký výrobní dům, je specifikována práce merchandiserů a rozdělena podle funkce merchandiser, např. Marketing, sourcing, vzorkování, vývoj produktu, plánování atd.

hlavním úkolem marketing merchandiser je dělat marketing továrny na trhu a získat nové kupce a nové objednávky. Jakmile je objednávka potvrzena od kupujícího, pak marketingový obchodník předá objednávky výrobnímu merchandiserovi pro další sledování.

výroba merchandisers jsou tváří oděvního průmyslu. Obvykle představují oděvní průmysl kupujícímu. Role výrobního merchandisera je velmi důležitá, protože úspěch jakékoli exportní objednávky do značné míry závisí na výkonu a koordinaci dovedností výrobního merchandisera. Role výrobního merchandisera lze shrnout následovně

Sourcing merchandiser:

Sourcing merchandiser pracuje na získávání tkanin a ozdob. Postará se pouze o postup získávání, sledování tkaniny, negace nákladů a dodací lhůty u dodavatelů.To je hodně specifikovaná práce v průmyslu. Ve větší organizaci je tato práce prováděna jinou osobou, produkční obchodník poskytne pouze specifikace týkající se tkaniny a obložení.

vzorkovací merchandiser:

vzorkovací merchandiser se stará pouze o vzorkování; produkční merchandiser poskytuje všechny podrobnosti vzorkovacímu merchandiserovi. Podle specifikace vzorkování merchandiser zajišťuje, že vzorek bude zaslán kupujícímu včas se správnými požadavky kupujícího. Úlohou vzorkovacího obchodníka je sledovat veškerý odběr vzorků a starat se o kvalitu vzorků.

Product development merchandiser:

některé organizace mají In-house design studio nebo oddělení vývoje designu, vývozce aktivně vyvíjí návrhy sezónně. Tyto návrhy se musí vyvíjet ve formě vzorků a musí být předloženy kupujícímu. PD merchandiser se stará o všechny činnosti, jako je vývoj designu, dostupnost tkanin a obložení pro stejné, získejte sledování vývojových vzorků. Někdy některé organizace mají vlastní výrobu tkanin; proto vývoj tkaniny je také následován PD merchandiser. Přinést podnikání do organizace je potenciální role PD merchandiser.

plánování merchandiser:

hlavní odpovědnost plánování merchandiser je dělat plánování výroby. Plánování merchandiser obvykle koordinuje s sourcing tým získat všechny termíny dodání surovin a s průmyslovým inženýrským oddělením pro získání hodnoty SAM oděvů. Pak spolu s výrobním týmem plánování merchandiser bude dělat plánování výroby s ohledem na efektivitu a nepřítomnost provozovatele. Plánování merchandiser také potřebuje koordinovat s řezání a balení oddělení s cílem odeslat přesné zboží včas na kupujícího.

role nákupu domu merchandiser se mírně liší od výroby merchandiser.Buying house je agent, který spolupracuje s kupujícím a výrobcem / vývozcem na splnění povinnosti vývozní objednávky.Nákup domu merchandiser přímo komunikoval s kupujícím.Funkce každé koupi domu je reprezentovat své zahraniční zákazníky. Práce vykonaná nákupem domu závisí na velikosti kupního domu, objemech, službách poskytovaných kupujícímu. Hlavním účelem merchandiseru je zajistit, aby doručení objednávky bylo včas. Role koupi domu lze popsat jako

maloobchodní obchodníci jsou zodpovědní za zajištění toho, aby se produkty objevily ve správném obchodě ve správný čas a ve správném množství. To zahrnuje úzkou spolupráci s nákupními týmy na přesném předpovídání trendů, plánování úrovně zásob a sledování výkonu. Zatímco kupující vybere řádky, obchodník rozhodne, kolik peněz by mělo být vynaloženo, kolik řádků by mělo být zakoupeno a v jakém množství. V menších společnostech může být stejná osoba odpovědná za nákup i merchandising.Obchodníci hrají v organizacích klíčovou roli, protože ziskovost může být ovlivněna tím, jak úspěšně vykonávají svou práci. Obchodníci stanovují ceny tak, aby maximalizovali zisky a řídili výkon rozsahů, podle potřeby plánovali propagační akce a markdowny. Dohlížejí také na dodávky a distribuci zásob a jednají s dodavateli.

jako vizuální merchandiser, display designer nebo okenní komoda by bylo úkolem vizuálního merchandisera vytvářet poutavé displeje produktů v obchodech a obchodech. Vizuální merchandiser je zodpovědný za prezentaci produktů způsobem, který přitahuje zákazníky a maximalizuje prodej. To by mohlo znamenat něco od zdobení obchodu v asezónním tématu – jako jsou vánoční nebo jarní výprodeje – ujistěte se, že displeje obchodu odpovídají značce společnosti.

‚Merchandising‘ je velmi široká terminologie používaná v průmyslu. Role merchandiser se liší od fází módního průmyslu, jako je výroba, nákup domu, maloobchod a prodává, vizuální merchandiser. Práce obchodníka se dynamicky mění od organizace k organizaci. V některých organizace merchandiser hraje velkou roli, zatímco v některých organizace role merchandiser je velmi specifická.Profil práce merchandiser se také mění s růstem oděvního průmyslu dnes se stává složitější než předchozí. Požadavek dovedností pro merchandising se drasticky mění s ohledem na organizaci a fázi módního průmyslu.