NIKE, Inc. a fost fondată în 1964 de William Bowerman și Philip Knight și are sediul central în Beaverton, Oregon. Este cel mai valoros brand de îmbrăcăminte sport din lume, înaintea rivalului său feroce Adidas.
Nike produce și vinde o colecție largă de îmbrăcăminte sport și îmbrăcăminte casual, inclusiv încălțăminte atletică, adidași casual, Îmbrăcăminte sport, accesorii și echipamente. De asemenea, oferă o varietate de servicii legate de sport.
în anul fiscal 2020, Nike a câștigat 41 de dolari.Venituri de 3 miliarde, venituri nete de 4,3 miliarde de dolari și are peste 76.000 de angajați. Veniturile echipamentelor Nike din SUA au scăzut constant din 2014 și au scăzut cu 14% față de anul 2019. Acesta generează aproximativ 43% din veniturile totale din America de Nord, care este piața sa primară.
de la înființarea sa, Nike s-a extins în întreaga lume, iar valoarea mărcii sale a crescut de la an la an din 2010 până la aproximativ 34,4 miliarde de dolari în 2020.
a scăzut cu 60% în T4 din 2020 pe fondul crizei și al concurenței acerbe. Nike se apără, de asemenea, de mai mulți concurenți din diferite sectoare, de la încălțăminte, îmbrăcăminte sportivă, atletism, îmbrăcăminte casual și accesorii.
iată concurenții și alternativele Nike de top:
Adidas
înființată în 1949, Adidas este un brand global și cel mai mare concurent al Nike. Rivalitatea Nike vs. Adidas acoperă diferite sectoare, de la încălțăminte, îmbrăcăminte și echipamente sportive și accesorii.
valoarea mărcii Adidas a crescut de la an la an timp de cinci ani consecutivi și a ajuns la 12,07 miliarde de dolari în 2020.
și-a mărit cheltuielile de publicitate în SUA la 688 de milioane de dolari în 2019 pentru a ajunge din urmă Nike și, de asemenea, a colaborat cu celebrități de profil precum Kanye West, Pharell Williams, Run DMC și Beyonce.
aceste eforturi au generat o creștere de 10% în America de Nord și câștiguri record în 2019. Este în creștere mai rapidă în piețele emergente, cum ar fi China, la 11% și câștigă mâna de sus la nivel global peste Nike. Portofoliul Adidas include Reebok, TaylorMade și Runtastic, care își sporesc avantajul în continuare.
New Balance
fondată în 1906, New Balance s-a extins pentru a deveni unul dintre brandurile de încălțăminte de top din lume. Își oferă produsele în peste 120 de țări din întreaga lume și a ajuns la venituri de 4 miliarde de dolari în 2019.
cota sa din segmentul de baseball în MLB a crescut cu 1% de la 18% în 2018 la 19% în 2019.
chiar dacă New Balance încă urmărește Nike cu 43% din cota de piață și Adidas la 22%, concentrarea sa recentă asupra sectorului poate contribui la creșterea cotei sale în 2021 și nu numai.
Puma
Puma și Adidas au o istorie lungă care datează din 1948. La fel ca fratele său înstrăinat, Puma pune presiune pe Nike de zeci de ani. În 2019, venitul net al Puma a crescut cu 40%, comparativ cu o creștere de 108% pentru Nike.
vânzările Puma în T2 din 2020 au scăzut cu 31%, cu o pierdere netă de peste 100 de milioane de dolari din cauza crizei.
diversitatea este una dintre cele mai fierbinți probleme pentru consumatori în 2020. În prezent, Consiliul de supraveghere al Puma este de 16% negru și 33% Femeie, În timp ce Consiliul de administrație al Nike este de 15% negru și 31% femeie.
acest lucru îl pune pe Puma într-o poziție mai bună pentru a atrage americanii și femeile negre mai bine decât alți concurenți și alternative Nike.
Reebok
Adidas-deținut Reebok este un brand sportiv britanic care a condus anii 1990 cu adidași și piese cool. Brandul s-a diferențiat de Nike și de alți concurenți, oferind opțiuni de încălțăminte premium, high-end și mid-range.
în T2 raportat în August 2020, Reebok a înregistrat o scădere de 42% a vânzărilor, iar contractele sale cu NFL și NBA au expirat, ceea ce poate împiedica recuperarea acestuia.
potrivit rapoartelor, Adidas caută să vândă Reebok în 2021 pentru aproximativ 1 miliard de dolari. Aceasta este cu aproximativ 2, 8 miliarde de dolari mai mică decât cele 3, 8 miliarde de dolari pe care Adidas le-a scos pentru marcă în 2005.
Converse
Converse este un brand iconic construit în jurul ideii că spiritul creativ are puterea de a schimba lumea. Are o bază de clienți puternică și loială în rândul tinerilor.
chiar dacă Converse este deținută în prezent de Nike, marca și-a păstrat autenticitatea și concurează pentru cota de piață împotriva companiei-mamă.
oferă o gamă extinsă de adidași, pantofi de tenis și accesorii. În anul fiscal 2020, Converse a generat venituri de aproximativ 2 miliarde de dolari și și-a menținut poziția printre cele mai populare mărci sportive din lume.
Fila
Fila a devenit faimă în anii 1980 și a fost populară în rândul tinerilor urbani și al jucătorilor de baschet cauzali. Marca a scăzut la sfârșitul anilor 1990, dar revine de când a fost cumpărată de Coreea Fila în 2007.
este în curs de dezvoltare ca marca preferată pentru trendsetteri influenți precum Rihanna și a obținut, de asemenea, un loc în Săptămâna Modei din Milano 2019.
a înregistrat un nou record de vânzări în 2018 la 2,6 miliarde de dolari și și-a crescut veniturile cu 205% numai din 2016 până în 2018. Fila se întoarce să concureze pentru cota de piață.
Under Armour
cu o evaluare a mărcii de 4 miliarde de dolari, Under Armour este în industrie de mai puțin de 25 de ani, dar și-a revendicat poziția în sectorul încălțămintei. Atât Nike, cât și Under Armour s-au bucurat de creșteri anuale ale vânzărilor în ultimii 5 ani.
a investit peste 130 de milioane de dolari în restructurare din 2017. În prima jumătate a anului 2020, restructurarea Under Armour și-a adâncit pierderea netă la 773 milioane de dolari.
restructurarea poate fie să-și sporească competitivitatea atunci când este finalizată, fie să scufunde compania mai adânc în pierderi.
Lululemon
chiar dacă Lululemon, în vârstă de 22 de ani, nu vinde încălțăminte, concurează împotriva Nike în elementele de bază inspirate de yoga. Țesăturile sale comerciale precum Nulu și Everlux îi conferă o mână superioară Nike.
în T1 2020 încheiat pe 3 mai, comerțul electronic a reprezentat 54% din veniturile sale, comparativ cu 30% pentru Nike în aceeași perioadă. Creșterea generală a vânzărilor pentru Lululemon este mai mare decât cea a Nike, chiar dacă ratele lor de creștere a comerțului electronic sunt similare. Lululemon este prins repede.
Asics
Nike și Asics au o istorie lungă care datează din anii 1960, când fondatorul Nike Phil Knight a distribuit pantofi fabricați de Onitsuka Tiger, care ulterior au devenit Asics. Acum oferă pantofi de alergare în Asia, Australia, SUA, Marea Britanie și alte câteva țări.
aproximativ 84% dintre concurenții din 2019 au preferat adidașii Nike Vaporfly Next%, ceea ce a scăzut popularitatea Asics în rândul sportivilor de la 51% în 2018 la 7% în 2019. Dar, compania are suficientă experiență pentru a-și revendica cota de piață.
Anta Sports
fondată în 1991, Anta Sports din Fujian este cel mai important brand de îmbrăcăminte sport din China. Colecția sa de îmbrăcăminte sportivă, încălțăminte și accesorii este extinsă. În FY19, veniturile sale anuale au ajuns la peste 5 miliarde de dolari și au crescut la un CAGR de 18% în ultimii zece ani.
cu 15% din cota de piață a Chinei în 2020, Anta este acum una dintre cele mai mari mărci de îmbrăcăminte sport din China și concurentul Nike.
imagine de credit: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Vans
Vans este un brand de pantofi și îmbrăcăminte rece fondat de prima generație de americani pentru a sărbători rădăcinile lor imigranți. Brandul bazat pe LA este întotdeauna angajarea, evidențierea și avansarea problemelor care afectează comunitățile dezavantajate din SUA.
în octombrie 2020, Vans a lansat o nouă colecție de pantofi, hanorace, tricouri și pălării care se concentrează pe conceptul „lucrează o zi în pantofii noștri” pentru a sărbători clasa inferioară și mijlocie muncitoare. Vans pantofi de vânzare cu amănuntul pentru $100, dar o parte din veniturile merge la ONG-uri bazate pe comunitate. Implicarea în comunitate oferă Vans o mână de sus peste Nike.
Gymshark
Gymshark este un brand sportiv de 1,4 miliarde de dolari fondat de Ben Francis, în vârstă de 28 de ani, un fost Tip de livrare de pizza dintr-un mic oraș englez. Cunoscut sub numele de Nike din Gen Z, Gymshark s-a ridicat la faimă oferind pantaloni scurți atletici de înaltă calitate de 25 USD și valorificând marketingul influencer pe TikTok.
în 2020, veniturile Gymshark au crescut cu 40% pentru a ajunge la 330 de milioane de dolari. Compania a fost, de asemenea, stimulată de o investiție de 300 de milioane de dolari în August 2020 de către General Atlantic pentru 21% din marcă.
plătește 80 de influențatori de fitness rupți între 6.000 și 100.000 de dolari pe an pentru a trăi și a vinde stilul de viață Gymshark pe TikTok și Instagram.
Brooks
Brooks este un brand high-end și o parte din prestigioasa Berkshire Hathaway Holding Warren Buffett lui. Produce pantofi și îmbrăcăminte de alergare de mare calibru. 92% din produsele sale sunt vândute prin intermediul comercianților cu amănuntul precum Nordstrom.
în 2020, Brooks a devenit una dintre cele mai vândute mărci de pantofi înaintea Nike în ceea ce privește ponderea pantofilor de alergare cumpărați între martie și iunie. În magazinele de specialitate, Brooks este înaintea Nike.
în 2019, veniturile Brooks au fost de aproximativ 750 de milioane de dolari și se așteaptă ca vânzările să crească cu până la 20% în 2020. În curând va deveni un brand de miliarde de dolari.
Champion
Champion a fost cel mai influent nume în îmbrăcămintea sport cu mult înainte ca Nike și Adidas să vină pe scenă. Până în 1919, marca sponsoriza evenimente sportive majore precum NBA și era marca preferată de îmbrăcăminte sport casual cu aproape 50 de ani înainte de Nike.
Champion a inventat hanoracul și a fost pionierul tehnicii de fabricație „țesătură inversă”. Chiar dacă marca a dispărut din zilele sale de glorie, stilurile sale unice din primele zile revin la modă.
Columbia Sportswear Co.
fondată în 1938, Columbia Sportswear Company produce și vinde îmbrăcăminte sport, inclusiv încălțăminte, îmbrăcăminte, echipamente și accesorii pentru îmbrăcăminte exterioară.
marca s-a luptat cu vânzări scăzute în 2020 și a raportat o scădere cu 23% a vânzărilor trimestriale pentru T3 2020 la 701,1 milioane dolari și nu a reușit să îndeplinească așteptările Wall Street de 767,13 milioane dolari în venituri trimestriale.
declinul a redus aproape 1,5 miliarde de dolari din plafonul de piață de 6,4 miliarde de dolari al mărcii. Columbia Sportswear este încă un concurent demn Nike.
Skechers
fondată în 1992, Skechers a construit un brand global renumit pentru furnizarea de stil de viață la prețuri accesibile și încălțăminte de performanță. În 2019, vânzările sale nete globale s-au ridicat la aproape 5,2 miliarde de dolari și și-au crescut vânzările nete cu peste 3 miliarde de dolari din 2014 până în 2020.
prețul mediu pentru mărcile de încălțăminte Skechers în 2019 a fost de 21,67 USD, ceea ce este mai mic decât Nike cu o marjă largă.
Alo Yoga
Alo Yoga bazat pe LA este un brand de echipament de exerciții care s-a impus ca marca go-to pentru echipamentul de fitness. Magazinul său de comerț electronic a ocupat lista platformelor de atletism cu cea mai rapidă creștere din SUA între martie și iulie 2020.
traficul web Mediu în magazinul online Alo Yoga a crescut cu 131%, de la 1,1 milioane de vizitatori între martie și iulie 2019 la 2,7 milioane de vizite în 2020 în același interval de timp. Este în creștere pe lista concurenților Nike.
Li Ning
Li Ning este o companie chineză de încălțăminte sportivă deținută de cea mai cunoscută gimnastă din China care poartă același nume. În 2020, a fost depășit de nou-veniți precum Anta Sports și Xtep, dar deține încă 6,1% din cota de piață din China și rămâne cu mult în urma celor 23% ale Nike.
în 2019, veniturile lui Li Ning au crescut cu 32%, până la 13,9 miliarde de yuani, iar venitul net s-a dublat la 1,5 miliarde de yuani. Acesta a prognozat o marjă de profit de 10,5% pentru 2020.
Xtep International Holdings
Xtep este implicată în fabricarea și vânzarea de articole sportive, inclusiv încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii. Marca listată la Hong Kong este una dintre companiile de îmbrăcăminte sport cu cea mai rapidă creștere din China.
în 2019, veniturile sale au crescut cu 10% până la peste 700 de milioane de dolari și se estimează că vor menține o creștere de două cifre în 2020 și ulterior. Veniturile sale din ce în ce mai mari și cota de piață din China îl fac unul dintre concurenții de top ai Nike.
K-Swiss
K-Swiss este o marcă americană de încălțăminte specializată în pantofi de tenis, adidași și îmbrăcăminte legată de tenis.
în 2020, marca a fost stimulată după ce a încheiat un parteneriat cu Venus Williams pentru a crea un nou design de colecție. Superstarul tenisului a ajutat la reproiectarea K-Swiss Classic 66.
colaborarea poate atrage mai mulți jucători de tenis și fanii lor către brand în 2021 și nu numai.
- Shahbandeh, M. (2020, 23 Noiembrie). Comparație globală a valorii mărcii Nike și Adidas din 2010 până în 2020. Statista
- Faris, J. (2020, 29 Iunie). Doar fă-o? Luptele Nike pot fi un punct de intrare ispititor. Briza
- Mourdoukoutas, P. (2020, 11 Ianuarie). Adidas Bate Nike. Forbes
- Witrado, A. (2020, 28 Februarie). New Balance Colaborează Cu Big League Chew Pentru O Nouă Lansare Îndrăzneață. Forbes
- Keown, C. (2020, Sept. 23). Câștigurile Nike au fost atât de bune încât rivalii Adidas și Puma cresc. Barron’s
- Young, S. (2020, noiembrie). Adidas Relatărilor Merge Mai Departe Cu Reebok Vânzare, Robinete JPMorgan. Încălțăminte Știri
- Shahbandeh, M. (2020, 23 Noiembrie). Veniturile Converse worldwide 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, 8 Iulie). Creșterea meteorică, căderea și Reascensiunea Fila. Mediu
- Yang, R. (2020, 8 August). Nike vs. Under Armour. Motley Fool
- Saibil, J. (2020, 21 August). Nike vs. Lululemon Athletica. Nebunul Pestriț
- Reidy, G. (2020, 6 Ianuarie). Asics se confruntă cu probleme, deoarece sportivii optează pentru Super-pantoful Nike. Bloomberg
- Chong, T. (2020, 10 Septembrie). Anta SPORTS arată rezistența liderului sub epidemie. Poezii
- Liu, P. (2020, 27 martie). Li Ning spune că 2020 va fi mai profitabil. Postul Chinei De Sud
- Choi, M. (2020, 18 Martie). Producătorul de îmbrăcăminte sport xtep din Hong Kong raportează o creștere a profitului net, spune că o creștere de două cifre este încă posibilă în 2020. Postul Chinei De Sud
- Brown, K. (2020, 2 Octombrie). Vans și L. A. label colaborează pentru a sărbători rădăcinile imigranților, eroii clasei muncitoare. Los Angeles Times
- Sternlicht, A. (2020, Dec 2). Cum Un Fost Tip De Livrare Pizza Hut A Folosit TikTok Și Instagram Pentru A Construi Gymshark Într-Un Brand De Îmbrăcăminte Sport De Miliarde De Dolari. Forbes
- Wahba, P. (2020, 23 Iulie). Brooks sprintează pe lângă competiție, pe măsură ce coronavirusul transformă mai mulți oameni în alergători. Avere
- Aidan, D. (2020, 7 Februarie). O recenzie a Champion: brandul de îmbrăcăminte sport la modă. Jurnalul Pioneer
- Kish, M. (2020, 2 Noiembrie). Columbia Sportswear se resetează după un sfert brutal. Reviste Biz
- Shahbandeh, M. (2020, 23 Noiembrie). Vânzările nete ale Skechers la nivel mondial 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, 24 August). Brandurile de îmbrăcăminte activă cu cea mai rapidă creștere din 2020. Similar Web
- Newcomb, T. (2020, 11 Noiembrie). Venus Williams Și K-Partener Elvețian Pe Design De Colectare. Forbes
- imagine prezentată de Paul Volkmer